Yahoo Directory đáng kính sẽ ngừng hoạt động vào cuối năm 2014, làm chứng cho một thời kỳ vàng son đã đến rồi đi. Các nhà tiếp thị làm gì trong thời đại truyền thông mới đang phát triển nhanh chóng?

Vào giữa những năm 1990, khi Internet lần đầu tiên được thương mại hóa, một vài người trong chúng tôi đã trở thành những người tiên phong đầu tiên trong việc thiết kế và lưu trữ các trang web, thiết lập máy chủ cho web và email, xuất thân từ nền tảng của BBS (hệ thống bảng thông báo). Khi đó, đó là một thế giới kỹ thuật số nhỏ, nơi mà sự xuất hiện của các trang web là băng giá, và nội dung được quản lý dần trở thành chuẩn mực, với sự ra đời của Yahoo, một dịch vụ danh bạ liệt kê các trang web theo các danh mục khác nhau, cùng với các thư mục khác như DMOZ và Lycos. Tôi nhớ rất rõ rằng chúng tôi với tư cách là quản trị viên web đã phải cố gắng gửi thông tin của chúng tôi đến những thư mục như vậy một cách tôn giáo như thế nào, để giành được một vị trí nhỏ trong đó để khách truy cập có thể tìm thấy chúng tôi. Đó là SEO 1.0. Tôi phải nói những kỷ niệm yêu thương.

Mới đây, Yahoo, với mục tiêu hợp lý hóa và trẻ hóa hoạt động kinh doanh của mình trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt từ Google, công bố rằng nó sẽ ngừng hoạt động Yahoo Directory vào cuối năm 2014, sau khi chứng kiến ​​sự ra đời và biến đổi của Web trong một thời gian dài.

Danh bạ như một khái niệm, cho dù là trực tuyến hay bản in, đã đồng hành cùng nhiều nhà tiếp thị trong một thời gian dài. Khi tôi là giám đốc tiếp thị của một công ty đa phương tiện và PC vào giữa những năm 1990, quảng cáo trong danh bạ điện thoại và sổ danh bạ chuyên gia là tiêu chuẩn, khiến chúng tôi có được sự quan tâm đối với những người mua tiềm năng, những người sẽ lướt qua các danh mục đó để tìm kiếm nhà cung cấp. Đó là cách kinh doanh được thực hiện.

Khi các công cụ tìm kiếm trở thành tiêu chuẩn, khái niệm về một thư mục được quản lý hoặc tập trung vào quảng cáo cung cấp thông tin như vậy trở nên kém hấp dẫn hơn. Các công cụ tìm kiếm đã phát triển mạnh mẽ đến mức không còn cần thiết phải gửi thông tin của bạn theo cách thủ công. Nếu thuộc tính web của bạn hữu ích, công cụ tìm kiếm hiện đại như Google sẽ tìm thấy nó.

Và ngày nay, hãy hỏi bất kỳ ai xung quanh chúng ta, đặc biệt là thế hệ millennial, và họ có thể khiến bạn ngơ ngác nếu bạn yêu cầu họ tìm kiếm trên một thư mục được quản lý. Công cụ tìm kiếm chính của họ có thể chỉ là Google, hoặc có thể là Bing hoặc Wikipedia. Nó thậm chí có thể là YouTube nếu cuộc sống của họ xoay quanh giải trí chuyển động.

Tôi vẫn nhận được những thư mục dày cộp được giao cho chúng tôi tại văn phòng, vì những thư mục này quá lớn và quá dày không thể nhét được qua các hộp thư. Luôn luôn và đáng buồn thay, chúng kết thúc trong thùng vào cùng một ngày. Đối với một văn phòng nhỏ, những thứ này chiếm quá nhiều không gian và không ai trong nhóm sử dụng chúng. Mặc dù một số nhà xuất bản thư mục cũng gửi CD-ROM, nhưng cũng không may là những thứ này quá cuối cùng trong thùng, vì nhiều máy tính ngày nay thậm chí không có ổ đĩa CD hoặc DVD được tích hợp sẵn. Đổ lỗi cho nó trên mô hình điện toán đám mây, nơi có Ngày nay hầu như không cần phải chuyển thông tin trên các phương tiện vật lý, hoặc in chúng. Các máy in màu trong văn phòng thường chỉ được dùng để in báo cáo cho những người vẫn khăng khăng với chúng. Hãy cứu những cái cây mà tôi nói.

Vì vậy, khi hầu hết chúng ta trong lĩnh vực tiếp thị bị thúc đẩy dần dần bởi thị trường và người tiêu dùng tiếp cận với thế giới truyền thông xã hội và các nền tảng đám mây, các mô hình thư mục cũ (in hoặc trực tuyến), các phương pháp truyền thông tin cũ (trên đĩa CD , trên ổ USB hoặc trên bản in), đang dần biến mất. Đó là điều không thể tránh khỏi và chúng ta càng nắm bắt nhanh sự thay đổi này thì càng tốt.

Thế giới thuộc về những người có thể vui vẻ đón nhận sự thay đổi khi nó đến, tuy nhiên những thay đổi này ban đầu có thể khác biệt hoặc đau đớn.