Một nhà lãnh đạo chính trị đã làm một điều gì đó có vẻ khá khiêm tốn. Tuy nhiên, sự ngưỡng mộ ban đầu của tôi đối với nhà lãnh đạo đã tan biến khi tôi nhận ra đó là một sự đóng thế cho một chiến dịch bầu cử.

Tương tự như vậy, trong nhiệm vụ xây dựng thương hiệu của chúng tôi, với tư cách là những người hành nghề, chúng tôi phải nhớ rằng những pha nguy hiểm có thể thú vị hoặc thậm chí có vẻ hiệu quả trong ngắn hạn, nhưng chúng tôi cần thực sự tập trung vào việc xây dựng thương hiệu bền vững một cách từ từ và đều đặn.

Các pha nguy hiểm tiếp thị có thể hấp dẫn và thậm chí lan truyền trong phạm vi tiếp cận, nhưng không thể là thuốc chữa bách bệnh cho bất cứ thứ gì và chắc chắn không phải trong việc xây dựng một thương hiệu bền vững. Các pha nguy hiểm nên được coi là gia vị làm tăng hương vị của một món ăn, hoặc ikebana trong các hộ gia đình lớn hơn, và không gì hơn.

Trong xây dựng thương hiệu, cũng như quan hệ công chúng, có một số điểm cần lưu ý:

1) Bắt đầu lớn. Để thiết lập một thương hiệu mới, hoặc khơi dậy một thương hiệu trì trệ, chúng ta phải nghĩ lớn, nghĩ lớn, nghĩ rộng, nghĩ xa. Các chiến dịch khởi động nhỏ và không đáng kể sẽ giống như một que diêm - ngọn lửa nhỏ vụt tắt nhanh chóng và không ai nhớ đến. Hãy chi tiêu một cách khôn ngoan cho một chiến dịch khởi chạy lớn và sáng tạo mà bạn có thể chấp nhận. Các sự kiện ra mắt lớn điển hình có thể là các sự kiện đa phương tiện, tận dụng các sự kiện quy mô lớn, phát trực tiếp video, truyền thông xã hội và thậm chí cả các chiến dịch trên thiết bị di động.

2) Tiếp tục đi. Một thương hiệu bền vững không thể được xây dựng bằng những ánh sáng lấp lánh đơn thuần, mà phải bằng một phương pháp chiến đấu và kỷ luật để truyền thông và tiếp cận. Lập kế hoạch ngân sách, lịch trình, chương trình và vốn nhân lực của bạn một cách cẩn thận để tiếng nói của bạn, thương hiệu của bạn, con người của bạn, tất cả đều có thể được lắng nghe và nhìn thấy trong một thời gian dài. Khi bạn sắp hết sản phẩm để thông báo, hãy tìm kiếm một cách sáng tạo hơn những gì bạn có thể làm. Quá nhiều công ty chỉ nhìn vào các thông báo sản phẩm mà quên mất rằng sức hút của một thương hiệu thường phụ thuộc vào con người. Nhân viên của bạn có thể có những quan điểm sâu sắc và sáng suốt mà công chúng và các bên liên quan có thể hưởng lợi từ đó. Công ty của bạn cũng có thể có khả năng lãnh đạo và quy trình kinh doanh tuyệt vời mà những người khác có thể học hỏi. Có nhiều cách để tiếp cận với công chúng thông qua truyền thông chứ không chỉ là sản phẩm. Lĩnh vực này thường đạt được thông qua quan hệ công chúng và quảng cáo bền vững.

3) Kích thích định kỳ. Tất cả chúng ta đều tận hưởng sự phấn khích, thỉnh thoảng. Chúng ta không bao giờ có thể tưởng tượng một cuộc sống nhạt nhẽo đến mức chúng ta cần phải nhìn những chiếc kim đồng hồ treo tường tích tắc. Tuy nhiên, chúng tôi sẽ tận hưởng một tia lửa thường xuyên ở đây và ở đó. Do đó, một thương hiệu bền vững, ngoài việc ra mắt rầm rộ ngay từ đầu và một chương trình truyền thông bền vững, sẽ được hưởng lợi từ những pha nguy hiểm không thường xuyên và đúng lúc ngay bây giờ và sau đó. Các pha nguy hiểm phải đẹp mắt và có thể được hưởng lợi từ sự hài hước tốt. Một số pha nguy hiểm tốt nhất tận dụng các phương tiện mới, đặc biệt là video, và có lẽ là meme và đồ họa thông tin.

Không có gì sai khi các pha nguy hiểm có tác động được thực hiện đúng. Tôi thực sự giới thiệu họ. Tuy nhiên, một thương hiệu bền vững được xây dựng bằng những nỗ lực lâu dài.