Facebook chỉ công bố rằng thuật toán của nó đã trải qua (một lần nữa) thay đổi, nơi nó quay trở lại những ngày xưa cũ là dành nhiều quyền ưu tiên hơn cho các bài đăng của bạn bè và gia đình, thay vì các thương hiệu và nhà xuất bản.

Điều này không có gì mới. Facebook, giống như tất cả các phương tiện truyền thông xã hội khác, cần phải kiếm tiền. Điều này đặc biệt đúng đối với tất cả các thực thể được liệt kê công khai.

Điều này có nghĩa là nếu bạn không đóng góp vào lợi nhuận cuối cùng của phương tiện truyền thông xã hội, thì bạn là một sản phẩm hoặc một cái chốt nhỏ của sản phẩm đó.

Tăng chi tiêu của bạn

Vì vậy, nếu bạn là một thương hiệu hoặc một nhà xuất bản, bạn biết rằng bạn cần phải tăng chi phí quảng cáo của mình nếu bạn có ý định tiếp tục hành trình trên Facebook (hoặc bất kỳ phương tiện truyền thông xã hội nào khác bằng cùng một mã thông báo). Tất cả các chiến lược nội dung trước đây của bạn đã được loại bỏ để hỗ trợ cho chiến lược quảng cáo của bạn.

Nó có nhất thiết phải là một điều xấu? Có thể không.

Nó chỉ có nghĩa rằng đó là một chiến lược đơn giản hơn và ít phỏng đoán hơn. Với đại lý của mình, giờ đây bạn có thể xác định ngân sách quảng cáo, chiến lược truyền thông và sau đó là các quảng cáo để thu hút mọi người quan tâm. Không có gì thay đổi nhiều nếu bạn nghĩ "old school". Đại lý của bạn sẽ có thể giúp bạn nghĩ ra nhiều cách triển khai sáng tạo hơn, lần này là trên mạng xã hội thay vì truyền hình hoặc tạp chí.

Suy nghĩ toàn diện

Và làm ơn, đừng coi Facebook hay bất kỳ mạng xã hội nào chỉ là một tấm biển quảng cáo để trát lên hàng tấn nội dung quảng cáo nhàm chán. Ngay cả khi bạn đã bơm thêm quảng cáo, thì "nội dung" như vậy sẽ khiến khán giả mong muốn của bạn bị nhàm chán và trở nên lãng phí. Bạn vẫn cần phải đổi mới, sáng tạo, phát minh. Nếu nguồn nhân lực nội bộ của bạn không đủ, hãy tìm sự trợ giúp.

Facebook ưu tiên nội dung video. Vì vậy, hãy nghĩ đến video chuyển động. Đó là công việc khó khăn, nhưng rất hữu ích trong chiến lược tiếp thị mạng xã hội của bạn.

Cuối cùng, và cực kỳ quan trọng, là không bao giờ phóng to một phương tiện duy nhất cho các chiến lược tiếp thị và xây dựng thương hiệu của bạn. Tiếp thị và xây dựng thương hiệu đòi hỏi một ứng dụng toàn diện và phải đa kênh để tiếp cận với nhiều đối tượng khác nhau. Facebook là một kênh, nhưng bạn cũng nên xem xét các kênh truyền thông xã hội khác và các kênh truyền thống như sự kiện và các phương tiện truyền thông khác miễn là chúng vẫn có thể phục vụ mục tiêu của bạn.