Некоторые клиенты могут подумать, что SEO - это панацея от всех проблем и лучшее средство для решения всех проблем, с которыми сталкивается компания или ее бренды. Но серьезно?

В давние времена, в середине 1990-х, мы отправились в величайшее приключение в нашей деловой жизни - мы стали первопроходцами Интернета.

До того, как Интернет стал коммерческим в середине 1990-х годов, мы с моим другом (теперь руководителем отдела PR-консалтинга в фирме) использовали CompuServe, а я установил доски объявлений и использовал аналоговые модемы для связи с людьми. Прежде чем Интернет стал коммерческой реальностью, мы баловались содержанием на нашей доске объявлений. Это выродок во мне. В конце концов, я был программистом с детства, баловался Бейсиком, затем Фортраном, прежде чем я перешел на Java, Javascript, HTML, Perl и PHP.

Поэтому, как только Интернет стал доступен для нас, мы сразу же открыли часть нашего бизнеса по обучению и связям с общественностью, чтобы обслуживать общение в Интернете. Мы сразу увидели, что Интернет является важным средством коммуникации и будет иметь решающее значение в будущем. Мы сотрудничали с другом из Мельбурна и намеревались помочь клиентам настроить присутствие в Интернете, обеспечивая регистрацию домена, хостинг DNS, веб-хостинг, хостинг электронной почты и даже индивидуальную защиту электронной почты. Мы использовали кодированный вручную HTML для всех наших веб-сайтов и даже написали интересный интерактивный контент Shockwave в первые годы. Мы обслуживали клиентов в правительстве, крупных транснациональных корпорациях и развивающихся компаниях, осведомленных о потенциале Интернета.

Поисковая оптимизация (SEO) была концепцией, которую мы также уловили, поскольку такие поисковые системы, как AltaVista, Infoseek, Excite, Lycos и т. Д., Стали важными инструментами, помогающими усилить присутствие в Интернете. Было много способов помочь веб-сайту улучшить охват через поисковые системы, и все они мы пробовали и использовали, когда это было возможно.

Перенесемся в сегодняшний день, и идея SEO сильно изменилась. Во-первых, этих ранних поисковых систем не так уж много, и многие из них вышли за рамки поиска. Из ниоткуда появился новый гигант - Google. И что еще более важно, SEO уже нельзя было использовать таким же образом раньше, поскольку старые подходы либо совершенно бесполезны, либо даже вредны для охвата веб-сайта.

Давайте рассмотрим некоторые важные вещи, когда вы думаете о SEO веб-сайта сегодня.

Во-первых, нет ярлыка (больше) в улучшении вашего присутствия в Интернете и его охвата. Требуются усилия, много усилий для создания веб-присутствия, которое предоставляет полезный и, возможно, даже развлекательный контент, и таким образом, чтобы вовлекать и взаимодействовать с вашими пользователями и, в конечном итоге, конвертировать в клиентов. Идея веб-сайта с «брошюрами» является доисторической. Контент является ключевым, и все же его сложнее всего создать. Вы не можете просто заполнить скучные технические спецификации или руководства толщиной в дюйм и назвать это содержанием. Контент должен быть правильно продуман, обработан, иллюстрирован диаграммами, инфографикой, фотографическими изображениями, анимацией и даже видео. Контент сделать непросто, вопреки воображению некоторых клиентов. И не верьте идее, что есть уловки, которые можно использовать в SEO. Эти уловки существовали раньше, но больше не рекомендуются. Мы бы никогда не посоветовали клиентам попробовать эти уловки.

Во-вторых, если у компании плохие продукты и услуги, никакое SEO не поможет компании подняться на вершину, да и то надолго. Во всяком случае, вернитесь к чертежной доске и улучшите продукты или услуги или даже смените треки. SEO - это дополнительный инструмент к маркетингу, а не конечная цель чего-либо. Делайте хорошие продукты, профессионально и беспристрастно обслуживайте клиентов, и люди начнут говорить, а ваши продукты станут социальными, в реальной жизни и в Интернете.

В-третьих, не делайте этого только потому, что вы видите, что другие делают что-то странное. Например, некоторые клиенты часто думают, что если их конкуренты проводят конкурсы, противоречащие политике конкретной платформы социальных сетей, они тоже могут это сделать. Достаточно всего лишь одной жалобы и действия в социальных сетях, и тщательно выстроенный канал в социальных сетях будет удален. Рисковать не стоит. Если вы эмигрируете в какую-то страну, вы бы строго соответствовали правилам своей новой страны, не так ли? Если вы играете в футбол или бейсбол, вы бы соблюдали правила, не так ли? Таким же образом, участвуя в социальной сети, играть строго по его правилам.

Маркетинг - это обширный ландшафт, в котором задействовано множество каналов и тактик. SEO - это лишь крошечный кусочек того, что может сделать великий маркетинг. Не полагайтесь на SEO, как будто это единственное, что доступно. Есть много замечательных тактик и областей, которые можно использовать для создания бренда в первую очередь; во-вторых, привлечь потенциальных клиентов и клиентов, и в-третьих, повысить прибыльность за счет тесного замкнутого цикла от создания продукта до поддержки продукта.

Никогда не увлекайтесь какой-то одной тактикой или «ароматом месяца». Правила маркетинга остаются контактными - создавайте бренд медленно и неуклонно и создавайте хорошие продукты, которые помогают людям.