Одним из самых спорных и спорных показателей в PR является эквивалентность рекламной стоимости (AVE), которая упрощенно берет стоимость рекламы в конкретном СМИ и приравнивает ее к «эквивалентности» в защите и репутации. Этот подход устарел по следующим причинам:

  • Недостаток надежности;
  • Считает размещение просто «платной рекламой», что неверно;
  • Не касается качества контента по отношению к тону и размеру;
  • Не касается читателей или аудитории;
  • Неадекватно сравнивается с тиражом в сравнении с численностью населения и ВВП (ППС) на душу населения,% потребительских расходов относительно других связанных СМИ и т. Д.
  • Не учитывает неоднородность наций по средствам массовой информации, языку и охвату.

Как же тогда измерение PR может быть более реалистичным и более справедливым для клиентов, агентств, СМИ и международных сравнений?

PR-кампании сегодня носят трансграничный характер, и зачастую менеджеры должны понимать, насколько эффективны в каждой стране, в которой они проводят PR-кампании. И все же каждая страна вносит в таблицу различные переменные, такие как население, ВВП (который имеет относительная стоимость потребительских расходов), процент потребительских расходов от ВВП, общее количество эквивалентных СМИ в этой стране, тираж определенных СМИ, продолжительность кампании и т. д.

Эквивалентность рекламной ценности (AVE) - это элементарное и крайне неточное измерение эффективности PR, которое все еще имеет некоторое применение, но должно рассчитываться вместе со всеми переменными. Стоимость производного инструмента не является строго долларовой стоимостью, это более справедливый показатель, когда менеджеры начинают сравнивать и определять эффективность национального PR по кампаниям.

Таким образом, справедливую эффективность PR можно измерить на фоне всех следующих факторов:

  • Стоимость рекламы
  • Circulaton или аудитория
  • Тон освещения (положительный, отрицательный, нейтральный)
  • Размер упоминания (функция, цитата или упоминание имени)
  • ВВП по ППС на душу населения и потребительские расходы по отношению к населению
  • Количество эквивалентных СМИ (например, 1 статья на английском языке в газете против всего 10 аналогичных газет)
  • Продолжительность кампании
  • Стоимость кампании
  • Аналитика эффектов целевого рынка

Прежде чем вы погрязнете в противоречивых и неравных измерениях «яблок и апельсинов» в ваших PR-кампаниях в будущем, возможно, пришло время создать лучшую систему измерения, чтобы определить, насколько эффективны ваши региональные, национальные или глобальные кампании, с более полный набор индикаторов. Это будет больше работы, но, безусловно, результаты будут иметь больше аналитического и финансового смысла.

Авторское право (c) 2011 Seamus Phan, Все права защищены.