여러분이들은 바에도 불구하고 좋은 웹 및 소셜 미디어 존재는 여전히 사람들이 알고 싶어하는 양질의 콘텐츠를 갖는 것입니다. 속임수보다는 콘텐츠에 집중하세요.

인터넷이 상용화되던 1990 년대에 MNC와 정부 기관에 대한 컨설팅을 시작했을 때, 우리가 가장 먼저했고 계속해서 집중 한 것은 콘텐츠였습니다. 우리가 만든 최초의 웹 사이트는 멋진 애니메이션과 불필요한 디자인의 흔적을 따라 가기보다는 콘텐츠가 풍부했습니다. 우리는 1996 년에 우리 지역의 흥미로운 광경과 소리를 특징으로하는 최초의 콘텐츠 포털 (Global Asia) 중 하나를 만들었습니다.

오늘로 넘어 가면 웹에서의 참여 규칙은 약간의 우회와 산만 함을 겪었지만 근본적으로 동일하게 유지됩니다.

예를 들어, 불과 몇 년 전에 저는 약간의 난해한 수단을 통해 SEO (검색 엔진 최적화)를 개선한다는 주장을하는 많은 스팸 이메일을 유료로 받았습니다. 저는 1996 년부터 인터넷 프로그래머, 개발자 및 디자이너로 일해 왔으며 SEO는 제가 매우 잘 알고 있으며 이러한 사람들이 행할 수있는 모든 기술에 대해 잘 알고 있습니다.

어느 시점에서는 이러한 기술이 효과가 있었을 수도 있지만, 요즘 검색 엔진은 웹 사이트와 콘텐츠를 색인화하고 정크 및 스팸 콘텐츠를 즉시 거부하는 훨씬 더 정교한 기술을 가지고 있습니다. 키워드, 링크 및 메타 태그로 페이지를 채우는 것은 당신이 얼마나 가혹한 지에 따라 무의미한 것에서 금기에 이르는 곳이되었습니다. 현실은 검색 엔진이 많은 마케터가 생각하는 것보다 훨씬 똑똑해 졌다는 것입니다. 핵심은 읽을 수있는 좋은 콘텐츠가 있는지 여부에 달려 있습니다. 최근 기사 INC의 Michael Mothner가 작성하는 것은 좋은 생각입니다.

그리고 웹 사이트는 소셜 네트워킹 사이트와 크게 다르지 않다는 것을 잊지 마십시오. 소셜 네트워크 속성도 양질의 웹 사이트와 마찬가지로 콘텐츠 중심입니다. 일부 회사는 제품 광고로만 채워진 소셜 미디어 자산을 보유하고 있으며 사용자의 참여를 유도 할 수있는 것은 거의 없습니다. 더욱이 일부 마케터 나 컨설턴트는 ROI가 의미가 거의없는 "좋아요"측면에서 측정되어야한다고 고객 회사를 설득 할 수 있습니다. 실제로 일부 사용자는 단순히 부정적으로 비판하기 위해 소셜 미디어 페이지를 "좋아요"합니다. 이는 "좋아요"라는 단어에 아이러니합니다.

많은 회사가 불량한 소셜 미디어 "ROI"를보고하는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 소셜 미디어 자산은 광고 게시판이 아니지만 사용자와 자산 소유자가 서로 공평하게 상호 작용하고 공동으로 교환하고 공유 할 수있는 실시간 포럼에 더 가깝습니다. Stephanie Chandler는 Forbes에 기여했습니다. 조각 이는 소셜 미디어 자산에 대해 항상 정기적으로 (심지어 특히) 블로그를 작성해야한다는 점을 적시에 상기시켜줍니다. 소셜 미디어 자산은 웹 사이트와 유사합니다. 차갑고 죽은 정보의 무덤이 아니라 활기차고 지속적으로 업데이트되는 흥분의 포럼이어야합니다.

웹과 소셜 미디어를 한 단계 더 발전시켜 모바일 진화를 이루었습니다. 점점 더 많은 사용자가 스마트 폰이든 태블릿이든 모바일 장치를 통해 콘텐츠에 접근하고 있습니다. 3G와 이제 4G가 여러 곳으로 연결되면서 스마트 폰이나 무선 태블릿을 통해 콘텐츠를 검색하고 읽는 것이 더 쉬워졌습니다. 따라서 HTML5 또는 기본 앱을 통해 모바일 플랫폼으로 우리의 지원 범위를 확장함으로써 모바일 앱을 광고판이나 광고가 아닌 콘텐츠 확장 플랫폼으로 생각해야합니다. 동일한 논리와 조언이 적용됩니다.

일부 클라이언트가 웹, 소셜 미디어 및 모바일 앱에서 직면하는 주요 장애물 중 하나는 블로그를 작성하고 양질의 콘텐츠를 만드는 것이 어렵다는 것입니다.

첫째, 편집자, 언론인의 말, 연구자의 관점, 훌륭한 리더의 비전과 카리스마에 초점을 맞춘 좋은 콘텐츠 관리자를 확보하십시오. 그런 다음이 사람이 팀 (사내 또는 아웃소싱)을 구성하여 전체적인 웹, 소셜 미디어 및 모바일 플랫폼을 콘텐츠 중심 환경으로 실행하도록합니다.

둘째, 양질의 콘텐츠가 사용자의 관심을 끌어 야합니다. 따라서 사용자가 토론하고 때때로 토론 할 수있는 흥미로운 주제와 콘텐츠를 자유롭게 만들 수 있습니다 (긍정적 인 방식으로 조정). 아무도 읽고 싶지 않은 지루한 기업 연설에 갇히거나 갇히지 마십시오. 혁신적이고 창의적이며 표현력을 발휘하십시오.

셋째, 투자를 두려워하지 마십시오. 요즘 좋은 기술 중심의 지원은 더 이상 긴 텍스트가 아니라 말로 간결하고 멀티미디어가 풍부합니다. 웹, 소셜 미디어 및 모바일 플랫폼을 대상으로하기 위해 비디오 콘텐츠, 인터랙티브 게임을 만들고이 모든 것을 통합하는 데 투자하려면 깨달아야합니다. 조금만 투자하면 인쇄 된 브로셔와 다르지 않은 절망적 인 자산을 얻게됩니다. 품질에는 비용이 따르고 현명하게 투자하십시오.

세상은 정보, 특히 우리의 감각을 끊임없이 공격하는 처리되지 않은 정보로 가득 차있는 것처럼 보입니다. 그럼에도 불구하고 모든 산에서 사용자의 관심을 끄는 좋은 콘텐츠는 항상 최상위에서 눈에 띄고 많은 사람들이 공유합니다.

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