시간이 나쁘다. 그리고 나쁜시기에 마케터는 두 가지 일을하거나 더 많이 쓰거나 더 적게 지출합니다. 현명한 사람은 나쁜시기에 더 많이 소비합니다. 왜?

최근 선도적 인 분석 회사 Gartner의 2016-2017 년 설문 조사 대부분의 CMO (최고 마케팅 책임자)는 마케팅에 더 많은 비용을 지출 할 것이며 이는 회사 매출의 약 12 ​​%입니다.

나쁜시기에 일부 마케팅 담당자는 지출을 줄이거 나 모두 지출을 중단합니다. 그들의 논리는 판매 수익이 감소했기 때문에 "모퉁이를 깎아야"하고 마케팅이 그들이 깎은 곳처럼 보인다는 것입니다. 회계사는 마케팅의 중요성과 브랜드 구축, 소비자 마인드 셰어, 경쟁에서이기는 것과의 관계를 이해하지 못할 수 있지만 마케터가 그렇게 생각할 이유는 없습니다.

당신의 가장 큰 기회

상황이 좋지 않을 때는 모두에게 잔인 할 수 있지만 마케터에게는 즉시 엄청난 기회의 풍경으로 변모했습니다. 왜?

  1. 당신의 경쟁은 수줍어하고 있습니다.
    당신의 경쟁자들은 마케팅에서 코너를 깎아서 그들의 마인드 쉐어와 미디어 풋 프린트를 줄이는 것을 생각하고 덜 지출 할 수 있으며, 당신이 새로운 고객을 잡을 기회의 창을 채우고 당신의 경쟁이 숨어있는 동안 브랜드와 마인드 쉐어를 향상시킬 수 있습니다. 동굴.
  2. 경쟁에서 이길 수있는 더 창의적인 기회.
    대행사, 미디어 소유자 및 프로덕션 하우스가 활기 넘치는 시대에는 불가능했던 더 창의적인 기회를 창출 할 것입니다. 예를 들어 미디어 소유자는 적은 비용으로 방송, 온라인 및 이벤트 프로그램을 결합한 하이브리드 제품을 출시 할 수 있으므로 단일 채널에서 지출하는 것보다 훨씬 더 많은 사람들에게 다가 갈 수 있습니다.
  3. 더 많은 파트너십 옵션.
    나쁜시기에는 대행사와 미디어 소유자가 비즈니스에 굶주리고 더 많은 시간을 귀하와 함께 보낼 수있는 파트너십을위한 더 많은 옵션이 있습니다. 이는 성장하는 브랜드 또는 대규모 대행사 및 미디어 소유자에게 바람직하기 위해 큰 백만 달러 예산을 요구하지 않는 브랜드에 특히 중요합니다. 백만 미만의 마케팅 예산을 보유한 브랜드의 경우 더 많은 노력을 기울이고 실제 현장 경험을 제공하고 (작업을 수행하기 위해 미숙 한 사람을 보내는 대신) 귀하의 관계를 소중히 여길 품질 에이전시 및 미디어 소유자와 협력 할 수있는 더 많은 선택권이 있습니다. .

최고의 무기-스마트 웹 사이트

Gartner 연구에 따르면 마케터는 증가한 마케팅 예산의 상당 부분을 웹 사이트에 지출하고 있습니다.

이것은 우리가 고객을 계속 옹호하는 것과 똑같습니다. 소셜 네트워크에 대한 유기적 도달 범위가 계속 감소함에 따라 (무시할 정도로), 광고에 상당한 비용을 지출하지 않는 한 소셜 캠페인은 효과적이지 않습니다. 그러나 고객이 귀하를 찾을 수있는 기본 방법은 귀하의 웹 사이트를 이용하는 것입니다. 웹 사이트를 찾을 수 있습니까 (SEO / SEM)? 웹 사이트가 참여할 수 있습니까? 웹 사이트가 모바일에서 호환되고 빠르나요? 비디오에 능숙합니까? 스마트 웹 사이트에 대한 도움이 필요한 경우 당사에 문의하십시오.

우리는 희박한시기에 마케팅 지출을 중단하고 시장에서 빠르게 소멸 한 기업을 직접 경험 한 바 있습니다. 그들은 가혹한 비즈니스 현실의 슬픈 예입니다. 고객이 공공 장소 (미디어, 프로그램, 이벤트 등)에서 당신을 보지 못한다면 당신은 존재하지 않습니다. 그리고 고객이 귀하가 존재하지 않는다고 생각하고 제품 구매를 중단하면 실제로 존재하지 않게됩니다.

따라서 현명하고 현명한 글로벌 마케터의 대다수가 알고 있듯이 나쁜시기에는 더 많이 지출하십시오. 경쟁사를 이기고 매출을 늘리는 가장 빠른 방법입니다.

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