최근 뉴스에서 볼 수있는 지정 학적 축적에서 하나의 빛나는 예가 나타났습니다. 진실은 단순한 웅변 기술이나 심지어 속임수보다 브랜드를 구축하는 도구로서 더 오래 지속된다는 것입니다.

너무나 자주, 무언가의 진정한 의제는 돌이켜 보거나 먼지가 가라 앉은 지 오래 후에야 밝혀집니다. 역사는 많은 사람들이 수사학이나 훌륭한 연설에 깜짝 놀란다는 사실을 여러 번 증명했으며, 모든 추악한 의제가 이미 전리품을 휩쓸고 나아가고있을 때 진실이 밝혀지면 환멸을 느끼게됩니다.

기업 영역에서는 많은 것이 동일합니다. 단순한 소비자로서 우리는 마케팅 기계가 우리가 이것들로부터 지쳐서 이러한 브랜드의 대차 대조표에서 또 다른 자리에 굴복 할 수있는 끊임없는 맹공격이된다면 깜짝 놀라게 될 수 있습니다.

1990 년대 후반 이후의 닷컴 시대와 그 이후의 붕괴 이후, 우리는 "별"처럼 보이는 갑작스런 급격한 상승과 몇 주, 몇 달 또는 몇 년에 걸쳐 급속히 소멸하는 것을 몇 번이고 보았습니다. 특허 트롤의 맹공격은 전통적인 사업과 같은 헌신적 인 노력의 실질적인 결실없이 일시적인 풍요의 판에 광기를 더합니다.

그러나 우리가 속도를 늦추면, 작지만 좋은 정직한 브랜드의 비콘을 쉽게 찾을 수 있습니다. 아마도 대만 남부의 낡은 건물의 작은 구석, 멀리 떨어진 구석에있는 소박한 오두막에 숨겨져있을 것입니다. 교토, 일본 또는 싱가포르의 번화 한 시장에있는 멋진 작은 먼지가 많은 가게.

이 중소 기업에는 멋진 로고가없고, 거대한 광고판이나 버스에 땅에 흩어져있는 예술적인 카피도없고, 엄청난 보수를 받고 다른 기업과 씨름하는 최고 경영진의 훌륭한 연설도 없습니다. 이러한 소규모 기업은 고객에게 정직하고 정중하며 따뜻하게 봉사 한 단순하고 정직한 기업입니다. 그리고 그들은 단순히 살아남은 것이 아니라 번성했습니다. 때로는 수십 년, 심지어는 한 세기가 넘었습니다.

오래 지속되는 브랜드 또는 지속적인 회사에는 비밀이 없습니다. 두꺼운 관리 책에서 발견되는 화려한 슬로건이나 힘든 카피는 현실과 거의 닮지 않은 교묘 한 단어를 만들 수있는 사람들의 단순한 상상력이나 망상 일뿐입니다. 다른 일부 작품은 인류 역사의 수세기 동안 사람들의 정직한 노동을 통해 지속 된 삶의 단순한 진리의 역류 일뿐입니다.

오래 지속되는 브랜드 또는 지속적인 비즈니스는 진실의 예술, 사람들을 간단하고 정직하게, 정중하게, 따뜻하게 대하는 것입니다. 이해하기 어렵지 않지만 매일하는 것은 어렵습니다. 우리는 우리 자신의 좋은 감각과 인간성을 되살려 야하고, 우리의 거친 가장자리를 빛나는 도구로 다듬을 때까지 끊임없는 규율에 부드러워 야합니다. 남은 것은 우리 인류 뿐이며 다른 사람들에게 봉사합니다.

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