전략적이고 전술적 인 근시가 브랜드를 손상시키고 시장 점유율과 마인드 점유율을 약화시키고 있습니까? 케이크를 만드는 것이 훌륭한 브랜딩과 비슷한 이유는 무엇입니까?

나는 심각한 근시 (또는 근시안적)이고 내 눈에서 XNUMX ~ XNUMX 인치 정도 떨어진 곳을 분명히 볼 수 있습니다. 안경이나 콘택트 렌즈의 도움을받지 않고 집을 돌아 다니면 침대 기둥이나 문틀에 발가락이 눌릴 수 있습니다. 나는 내 눈이 안경의 도움을받지 않고 들릴 때 웃기는 기계를 조작해서는 안된다.

medisave 자금을 사용하여 얻을 수 있도록 정책이 변경 될 때까지 phakic 안내 수정체 (PIOL) 내 눈에 수술을 할 때, 나는 코나 콘택트 렌즈에 무거운 안경을 끼고 있습니다. 나에게 PIOL 수술은 성형 수술이 아니라 치유 적입니다.

따라서 회사가 브랜딩 및 마케팅 프로그램에 대해 심각한 근시를 가지고 있고 시장에 뛰어 들거나 마인드 쉐어에서 벗어나는 것이 근시보다 훨씬 더 심각 할 것이라고 상상해보십시오.

브랜딩 및 마케팅 근시는 종종 무리 정신 (또는 폭도의 정신).

인터넷이 1990 년대 중반에 처음 상용화되었을 때 모든 사람들은 사용 성과 호환성을 희생하면서 도메인 이름을 등록하고 "브로셔웨어"웹 사이트를 설정하고 웹 사이트의 모든 부분을 애니메이션화하기 시작했습니다.

불과 XNUMX 년 후 자바가 선호하는 프로그래밍 언어가되었을 때 모든 사람들이 웹 사이트, 미들웨어 및 백엔드 애플리케이션에 언어를 사용하기 시작했습니다. 저는 Java를 좋아하지 않았고, 항상 HyperCard (또는 LiveCode와 같은 최신 변형)와 같은 시각적 객체 지향 스크립팅 환경이나 PHP 및 Perl과 같은 간단하고 우아한 언어를 선호했습니다.

그리고 닷컴 시대가 무너지고 모든 것이 다시 정상화되기 시작했습니다. 그러나 사람들은 흥분을 찾게되었고, 곧 MySpace와 Friendster에서 Facebook과 Google+에 이르기까지 최근 몇 년 동안 소셜 미디어와 같은 새로운 웹 패러다임이 등장했습니다.

무리의 정신이 미친 듯이 몰려 들자 일부 회사는 인쇄물 및 방송 광고, 옥외 광고 또는 이벤트와 같은 다른 마케팅 전략과 프로그램을 희생하면서 거의 전적으로 소셜 네트워크에 집중했습니다. 일부 변명은 소셜 네트워크가 대규모 이벤트 및 광고가 될 수있는 것의 일부에 불과한 단순한 분석 및 실행을 제공한다는 것입니다.

예, 매력적인 TV 광고를 제작하려면 비용과 시간이 많이 걸립니다. 예, 훌륭한 인쇄물 캠페인을 만들려면 많은 생각과 아이디어를 추출해야하며 비용도 많이들 수 있습니다. 예, 세계적 수준의 이벤트를 조직하려면 많은 인적 자본, 시간 및 돈이 필요합니다.

그러나 소셜 네트워크만으로 은행을 운영하는 많은 회사의 경우 성공할 수있는 것보다 훨씬 더 성공하는 데 몇 가지 장애물이있을 수 있습니다. 왜?

단순한. 당신이 이미 당신의 게임과 당신의 경기장의 정상에 있지 않는 한, 같은 시장에서 같은 자원으로 같은 아이디어로 더 많은 경쟁자가있을 것입니다. 정상까지 확장하려면 전체적인 마케팅 및 브랜딩에 대한 더 많은 노력이 필요합니다.

여정에서 경쟁 업체를이기려면 잠재 고객과 고객을 다뤄야하며 인쇄, 방송 (라디오 및 TV), 온라인 (웹, 비디오, 인터넷)에 걸친 다중 감각, 다중 화면 및 다중 감성 캠페인에 참여시켜야합니다. 소셜 네트워크), 야외 및 이벤트.

고객과 잠재 고객은 브랜드로 둘러싸여 있어야합니다. 그래야 고객이 방향을 돌릴 때마다, 가급적 명확하고 미묘한 방법으로 널리 퍼져 있습니다. 모든 전술적 존재가 노골적이고 "당신의 얼굴에"있어야하는 것은 아니지만, 미묘하고 거의 잠재 의식적이어야하고 암시 적이지만 강압적이어서는 안됩니다. 이러한 브랜딩 및 마케팅 프로그램에는 많은 노력이 필요합니다. 생각, 사람, 시간 또는 자원에 대한 진지한 노력 없이는 만들고 전달할 수 없습니다.

브랜딩 및 마케팅 캠페인의 모든 구성 요소는 서로 긴밀하게 통합되어 모든 것이 깔끔하게 연결되어야합니다. 케이크를 굽는 것과 같습니다. 모든 재료는 상호 보완 적이어야하며, 적절하게 만들어지면 아름다운 케이크 형태가되며 겉 껍질부터 가장 깊은 곳까지 섬세하게 맛있습니다. 케이크의 위대한 걸작에서 그 어떤 것도 그 자체로 돋보일 수는 없지만 훌륭한 맛과 냄새의 태피스트리가됩니다. 케이크를 먹는 사람은 그것이 걸작이라는 것을 알 수있을만큼 정교해야하지만, 누구도 쉽게 복제 할 수없는 것은 맛볼 수있는 것입니다. 그것이 바로 훌륭한 브랜딩과 마케팅이되어야하는 것입니다.

시간, 수고, 노동 및 자원을 사용하여 브랜드를 돋보이게하여 브랜드를 고수하고 제품을 시장에서 사랑스럽게 만드십시오. 전체 론적 마케팅과 브랜딩을 생각하면 먼 길에서 경쟁사보다 앞서 나갈 때 맛볼만한 여정의 정상을 찾을 수 있습니다.

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