ソーシャルメディアとモバイルアプリの雪崩が、パイ全体ではないにせよ、パイの一部の従来のコミュニケーションチャネルを打ち負かしているため、多くの実務家にとって広報とコミュニケーションは岐路に立っています。 開業医は何をすべきですか?

さあ、フェンスに腰を下ろして、ほこりが落ち着くまでゲームに参加しないようにできます。または、準備、専門知識、笑顔で頭に飛び込むこともできます。 どういう意味?

I was reading the magazine “Campaign” and came across an advertisement of PR Newsire promoting the “multimedia news release”, where they quoted “40% of all web traffic will be video by the end of 2010 and 90% by 2013” (source: Cisco 2009).雑誌「キャンペーン」を読んでいて、「マルチメディアニュースリリース」を宣伝するPR Newsireの広告に出くわし、「すべてのWebトラフィックのXNUMX%がXNUMX年末までに、XNUMX%がXNUMX年までにビデオになる」と述べています(出典:Cisco XNUMX)。 This is a compelling quote that lends anxiety and excitement at the same time.これは、不安と興奮を同時に与える説得力のある引用です。

YouTubeとVimeoは、今日最も注目されている情報とエンターテイメントのソースのXNUMXつであるに違いありません。 We cannot turn a blind eye to the pressing need to expand communication channels to reach out to prospective audiences and to continue to engage existing users.見込み客にリーチし、既存のユーザーを引き付け続けるためにコミュニケーションチャネルを拡大するという差し迫った必要性に目をつぶることはできません。

はい、テキストニュースリリースは引き続きジャーナリストに届きますが、関連するビデオコンテンツやその他のダウンロードされた資料に付属するテキストニュースリリースは、分析と相まって、より多くの報道結果を生み出す一方で、新しい視聴者を引き付ける追加の手段を提供します。

1990年代に戻ると、私たちはハイテククライアント向けに自社でマルチメディアプレスキットを自社制作した最初(おそらくここではシンガポールで最初)でした。 これは3.5インチフロッピーディスクの時代でした。フロッピーに収まるように、グラフィックスの最適化によりMacromedia Directorファイルを圧縮することができました。 大変な作業でしたが、メディアがニュース資料を使ったインタラクティブなプレゼンテーションに感銘を受けたので、非常に報われました。

それ以来、フロッピーディスクはDVDやUSBドライブ、そしてクラウドに置き換えられ、コンピューティングの歴史の象徴となっています。 それでも、インタラクティブなメディアリリースやプレスキットを通じてメディアを印象づけ、引き付ける必要性は、これまで以上に強くなっています。

今日、オーディオのみのポッドキャストでも、需要と関心に落ちた。 私たちは、クライアントの製品とサービスの重要性を示すために、独創的で革新的なニュースアングルと売り込みを作成する必要があります。

真面目な実務家として、ジャーナリストが私たちが送信するニュースリリースを取り上げるだろうと単純に想像する余裕はありません。 私たちはメディアの同僚を尊敬し、彼らの時間が貴重であるということを知っています。彼らの目的は、ニュースやセールスピッチではなく、聴衆や読者に、私たちが想像または作成できる限りのエンゲージメントでニュースを伝えることです。 PRプラクティショナーの仕事はかつてないほど困難になっています。

ライト、カメラ、アクション!

Dr Seamus Phan のCTO兼コンテンツ責任者です McGallen & Bolden。 彼はテクノロジー、戦略、ブランディング、マーケティング、リーダーシップトレーニング、危機管理の専門家です。 この記事は彼に同時に表示される可能性があります ブログ。 接続する LinkedIn。 ©1984-2020 Seamus Phan 他 全著作権所有。