一部のクライアントは、SEOがすべての問題の万能薬であり、会社またはそのブランドが直面するすべての問題を解決するための最大のものであると想像するかもしれません。 しかし、真剣に?

1990年代半ばの昔、私たちはビジネスライフの最大の冒険に乗り出しました。私たちはインターネットの初期のパイオニアになりました。

1990年代半ばにインターネットが商品化される前は、友人と私(現在は同社のPRコンサルティングの責任者)がCompuServeを使用し、掲示板を設置して人々との接続にアナログモデムを使用していました。 Webが商業的な現実になる前に、私たちは掲示板のコンテンツをいじっていました。 私のオタクです。 結局のところ、私は子供の頃からプログラマーであり、Java、Javascript、HTML、Perl、およびPHPのトラックに進む前は、BASIC、次にFORTRANに手を出しています。

そのため、インターネットが利用できるようになるとすぐに、インターネット上でのコミュニケーションに対応するためのトレーニングと広報事業の一部を直ちに立ち上げました。 私たちはインターネットが重要な媒体であり、将来的に極めて重要になるとすぐに気付きました。 私たちはメルボルンの友人と協力して、クライアントがWebプレゼンスをセットアップし、ドメイン登録、DNSホスティング、Webホスティング、電子メールホスティング、さらにはカスタムの電子メールセキュリティを提供できるように支援しました。 私たちはすべてのWebサイトにハンドコードされたHTMLを使用し、初期には興味深いインタラクティブなShockwaveコンテンツをいくつか作成しました。 私たちは、政府、大規模な多国籍企業、およびWebの可能性を啓発した新興企業のクライアントにサービスを提供しました。

検索エンジン最適化(SEO)は、AltaVista、Infoseek、Excite、Lycosなどの検索エンジンがWebプレゼンスの活用に役立つ重要なツールとなったため、私たちも同様に捉えた概念でした。 検索エンジンを通じてウェブサイトのアウトリーチを改善するための多くの方法がありましたが、それらはすべて可能な限り試して採用しました。

Fast forward to today, and the idea of SEO has changed a great deal.今日まで早送りすると、SEOの考え方が大きく変わりました。 First, there are not too many of those early search engines around, and many have evolved beyond search.まず、これらの初期の検索エンジンはそれほど多くはなく、多くは検索を超えて進化してきました。 A new giant has emerged from nowhere – Google.新しい巨人がどこからともなく現れました–グーグル。 And more importantly, SEO can no longer be employed the same way before, as old approaches are either totally useless, or even detrimental to the outreach of a website.さらに重要なことに、古いアプローチはまったく役に立たないか、Webサイトのアウトリーチに悪影響を与えるため、SEOを以前と同じように使用することはできなくなりました。

今日のWebサイトのSEOについて考えるとき、いくつかの重要なことを考えてみましょう。

まず、 近道はありません (もう)Webプレゼンスとそのアウトリーチを改善すること。 「パンフレットウェア」ウェブサイトのアイデアは先史時代のものです。 Content is key, and yet, it is one of the hardest things to build.コンテンツは重要ですが、それでも、構築するのが最も難しいもののXNUMXつです。 You cannot simply populate boring technical specifications or inch-thick manuals and call it content.退屈な技術仕様や厚さXNUMXインチのマニュアルを単純に入力して、それをコンテンツと呼ぶことはできません。 The content has to be properly thought out, crafted, illustrated with charts, infographics, photographic images, animation, and even video.コンテンツは適切に考えられ、細工され、チャート、インフォグラフィック、写真画像、アニメーション、さらにはビデオで示されている必要があります。 Content is not easy to do, contrary to the imagination of some clients.一部のクライアントの想像力に反して、コンテンツを作成するのは簡単ではありません。 And, don't believe the idea that there are tricks to employ in SEO.そして、SEOで採用するトリックがあるという考えを信じてはいけません。 Those tricks existed before, but are no longer advised.これらのトリックは以前から存在していましたが、現在はお勧めしていません。 We would never advise clients to try those tricks.クライアントにこれらのトリックを試すようにアドバイスすることは決してありません。

第XNUMXに、企業が粗末な製品とサービスを提供している場合、SEOは企業がトップまたは長期にわたって上昇するのに役立ちません。 どちらかと言えば、製図板に戻って製品やサービスを改善するか、トラックを変更します。 SEOはマーケティングの補足ツールであり、何でもすべてではなく、すべてではありません。 良い製品を作る、専門的かつ公正に顧客にサービスを提供し、人々は話し始め、あなたの製品は現実の生活やウェブ上で社会的になります。

Third, just because you see others doing something weird, don't do it.第三に、他の人が何か変なことをしているのを見たからといって、それをしないでください。 For example, one of the common things some clients imagine is that if their competitors are running contests that run foul of a particular social media platform's policies, they could do that too.たとえば、一部のクライアントが想像する一般的なことのXNUMXつは、競合他社が特定のソーシャルメディアプラットフォームのポリシーに反するコンテストを実行している場合、それも実行できるということです。 All it takes is a single complaint and an action from the social media, and a painstakingly built social media channel would be removed.必要なのは、ソーシャルメディアからの単一の苦情とアクションだけであり、入念に構築されたソーシャルメディアチャネルは削除されます。 It is not worth the risk.リスクを冒す価値はありません。 If you emigrate to a country, you would conform strictly to the rules of your new country, won't you?あなたが国に移住するならば、あなたはあなたの新しい国の規則に厳密に従うでしょうね? If you play soccer or baseball, you would abide by the rules, won't you?サッカーや野球をするなら、ルールを守っていますね。 In the same manner, when participating on a social media platform,同様に、ソーシャルメディアプラットフォームに参加する場合、 そのルールに厳密に従ってプレイする.

SEOは、優れたマーケティングでできることのほんの一部にすぎません。 Don't rely on SEO as if it is the only thing available.それが利用可能な唯一のものであるかのようにSEOに依存しないでください。 There are many wonderful tactics and areas that can be used to first, build a brand;最初にブランドを構築するために使用できる素晴らしい戦術と領域がたくさんあります。 second, engage prospects and customers, and third, improve profitability through a tightly closed loop from product creation to product support.第XNUMXに、見込み客と顧客を引き付け、第XNUMXに、製品の作成から製品のサポートまでの緊密な閉ループを通じて収益性を向上させます。

Never get carried away by a single tactic, or the “flavor of the month”.単一の戦術、つまり「今月の味」に夢中になることはありません。 The rules of marketing stays contact – build a brand slowly and steadily, and make good products that help people.マーケティングのルールは常に連絡を取り合っています–ゆっくりと着実にブランドを構築し、人々を助ける良い製品を作ります。

Dr Seamus Phan のCTO兼コンテンツ責任者です McGallen & Bolden。 彼はテクノロジー、戦略、ブランディング、マーケティング、リーダーシップトレーニング、危機管理の専門家です。 この記事は彼に同時に表示される可能性があります ブログ。 接続する LinkedIn。 ©1984-2020 Seamus Phan 他 全著作権所有。