最近ニュースで見られる地政学的な蓄積では、XNUMXつの輝かしい例が浮上しています。その真実は、単なる雄弁なスキルや欺瞞というよりも、ブランドを構築するためのツールとして長く続きます。

あまりにも頻繁に、何かの真の議題は、後から、またはほこりが落ち着いてからずっと後に明らかになります。 歴史は何度も繰り返し、多くの人々がレトリックや素晴らしいスピーチに悩まされており、醜い議題がすべて略奪して先に進んだときに真実が解明されると幻滅するようになります。

企業の領域でも、ほとんど同じです。 私たちが単なる消費者であるとしても、マーケティングの機械が私たちから尽きてしまうような容赦のない猛攻撃になり、これらのブランドのバランスシートでさらに別の数字に屈する可能性がある場合、フードウインクする可能性があります。

1990年代後半以降のドットコム時代とその後の崩壊以来、「星」のように見える急激な気象の上昇と、数週間、数か月、または単なる数年の急速な終焉が何度も見られました。 特許トロールの猛攻撃は、一時的な活気のプレートの狂気を増し、伝統的なビジネスのような献身的な重労働の真の成果はありません。

それでも、ペースを落とすと、台湾の南にある荒廃した建物の小さなコーナー、遠く離れた角にある小さな小屋に隠れている、おそらく正直なブランドの小さなビーコンが簡単に見つかります日本の京都、またはシンガポールのにぎやかな市場のすてきなほこりっぽい店でさえ。

これらの中小企業には派手なロゴがなく、巨大な看板やバスに散らばっている巧妙なコピーはありません。莫大な報酬を持つ他の企業と格闘している幹部による素晴らしいスピーチはありません。 これらの中小企業は、顧客に正直に、丁重に、そして温かくサービスを提供してきた単純で正直な企業です。 そして、彼らは単に生き残っただけでなく、時には数十年、さらには一世紀以上も生き残った。

長年のブランド、または永続的な会社に秘密はありません。 厚い管理の本に見られる空想的なスローガンや面倒なコピーの多くは、現実にほとんど似ていない巧妙な言葉を作ることができる人々による単なる想像力または妄想にすぎません。 他のいくつかの作品は、何世紀にもわたる人類の歴史の人々の誠実な労働を通じて築かれた人生における単純な真理の逆流にすぎません。

永続的なブランド、または永続的なビジネスとは、真実の芸術であり、人々をシンプルに、正直に、礼儀正しく、そして温かく扱うことです。 理解することは難しくありませんが、日常的に行うことは困難です。 私たちは自分自身の良識と人間性を再燃させ、荒削りな部分を光沢のあるツールに磨き、他の人に奉仕する私たちの人間性だけが残るまで、一定の規律に身を捧げる必要があります。

Dr Seamus Phan McGallen&BoldenのCTOおよびコンテンツ責任者です。 彼は技術、戦略、ブランディング、マーケティング、リーダーシップトレーニング、危機管理の専門家です。 この記事は彼に同時に現れるかもしれません ブログ。 接続する LinkedIn。 ©1984-2020 Seamus Phan 他 全著作権所有。