戦略的および戦術的近視はあなたのブランドを壊し、その市場シェアとマインドシェアを侵食していますか? ケーキを作るのが素晴らしいブランディングに似ているのはなぜですか?

私はひどく近視的(または近視眼的)で、眼球からXNUMXインチかXNUMXインチ離れていることをはっきりと見ることができます。 アイウェアやコンタクトレンズの助けを借りずに家の中を歩き回ると、つま先をベッドポストやドアフレームに押し付けてしまうことがあります。 私の目がアイウェアで支えられていないときは、機械を操作するべきではありません。

ポリシーを変更してmedisaveの資金を使用して 有水晶体眼内レンズ(PIOL) 目の手術で、鼻の橋やコンタクトレンズに重いメガネをかけられて立ち往生しています。 私にとって、私の場合のPIOL手術は治癒的であり、美容整形ではありません。

それで、会社がそのブランディングとマーケティングプログラムのための深刻な近視を持っていると想像してください、そして市場に押しつぶすか、マインドシェアを打ち砕くことは私の近視よりもさらに深刻になるでしょう。

近視のブランディングとマーケティングは、 群れのメンタリティ (または暴徒の考え方)。

1990年代半ばにインターネットが最初に商業的に利用可能になったとき、誰もがドメイン名の登録、「パンフレットウェア」Webサイトのセットアップ、および使いやすさと互換性を犠牲にしてWebサイトのすべての部分のアニメーション化を急いで始めました。

ほんの数年後、Javaが好みのプログラミング言語になったとき、誰もがWebサイト、ミドルウェア、およびバックエンドアプリケーションでの言語の使用に急いで行きました。 私はJavaが好きではなかったし、HyperCard(またはLiveCodeのようなその後のバリアント)のようなより視覚的なオブジェクト指向のスクリプト環境、またはPHPやPerlのようなシンプルでエレガントな言語を常に好んでいました。

そして、ドットコム時代が崩壊し、すべてが再び正常化に戻り始めました。 しかし、興奮が人々の求めていたものであり、まもなく、近年のソーシャルメディアなど、MySpaceやFriendsterからFacebookやGoogle+まで、新しいWebパラダイムが登場しました。

群れの精神の狂気は、一部の企業をほとんど完全にソーシャルネットワークに集中させ、印刷物や放送での広告、屋外広告、イベントなどの他のマーケティング戦術やプログラムを犠牲にしました。 言い訳のいくつかは、ソーシャルネットワークがより単純な分析と実行を提示したようであり、多くの場合、大規模なイベントと広告が何であるかのほんの一部です。

はい、説得力のあるテレビコマーシャルを作成することは、費用と時間がかかります。 はい、優れた印刷キャンペーンを作成するには、考えやアイデアを多く抽出する必要があり、費用もかかる可能性があります。 そして、はい、世界クラスのイベントを開催するには、多くの人的資本、時間、そしてお金が必要です。

それでも、ソーシャルネットワークだけに頼っていた多くの企業にとって、実際よりも成功するためにはいくつかの障害が見つかるかもしれません。 どうして?

シンプル。 あなたがすでにゲームとアリーナの頂点にいるのでなければ、同じ市場で同じアイディアを持ち、同じリソースを使って競争する競争相手がさらに多くなるでしょう。 サミットに対応するには、全体的なマーケティングとブランディングへの取り組みが必要です。

旅の途中で競合他社を打ち負かすには、見込み客と顧客に対処し、印刷物、放送(ラジオとテレビ)、オンライン(Web、ビデオ、ソーシャルネットワーク)、屋外、およびイベント。

Your customers and prospects must be surrounded by your brand, so much so that you become so pervasive every corner they turn, preferably in both obvious and very subtle means.あなたの顧客と見込み客はあなたのブランドに囲まれている必要があります。そうすれば、あなたは彼らが曲がる隅々まで、できれば明白で非常に微妙な手段で非常に普及するようになります。 Not every tactical presence should be blatant and “in your face”, but should be subtle and almost subliminal, suggestive but not pushy.すべての戦術的存在が露骨で「あなたの顔の中に」あるべきではありませんが、微妙でほとんどサブリミナルであり、示唆的ですが強引ではありません。 These branding and marketing programs will require lots of commitment – they cannot be created and delivered without serious commitment of thought, people, time or resources.これらのブランディングおよびマーケティングプログラムには多くの取り組みが必要です。思考、人、時間、またはリソースの真剣な取り組みなしに作成および提供することはできません。

ブランディングとマーケティングキャンペーンのすべてのコンポーネントは、互いに緊密に統合する必要があります。これにより、すべてがきちんと連携します。 ケーキを焼くようなものです。 すべての成分は互いに補完し合う必要があり、適切に作成すると、形が美しいケーキになり、外層から最深部のコアまで繊細に美味しくなります。 素晴らしいケーキの傑作は、それだけではそれほど目立たないはずですが、素晴らしいシームレスな味と香りのタペストリーになります。 ケーキを食べる人がそれが傑作であることを知ることができるほど洗練されている必要がありますが、味わうことができるだけで誰も簡単に複製できるものではありません。 それこそが、優れたブランディングとマーケティングであるべきです。

時間、手間、労力、リソースを費やすことでブランドを際立たせ、ブランドを定着させ、製品を市場にとって魅力的なものにします。 全体的なマーケティングとブランディングを考えてください。あなたは、長い道のりで競争相手よりも先を走っているときに、あなたの旅の頂点を味わうべき何かを見つけるかもしれません。

Dr Seamus Phan のCTO兼コンテンツ責任者です McGallen & Bolden。 彼はテクノロジー、戦略、ブランディング、マーケティング、リーダーシップトレーニング、危機管理の専門家です。 この記事は彼に同時に表示される可能性があります ブログ。 接続する LinkedIn。 ©1984-2020 Seamus Phan 他 全著作権所有。