アジア太平洋地域のメディアでインクやスクリーンを手に入れようとしている場合、最善の方法は、専門家と協力することです。PRエージェンシーは、毎日、毎日、徹底的に戦闘テストを行っています。

ただし、どのような種類のアジア太平洋メディアを扱っているかを最小限に抑え、PR代理店とよりよく連携するには、どのような種類のメディアがあるかを理解することをお勧めします。

1)主流メディア

これらは、全国の日刊紙(新聞)、放送(テレビとラジオ、さらにオンライン)、および主要なTier-1オンラインメディア(高DAまたはドメイン権限)です。 通信社は、売り込みによって得られるのではなく、シンジケーションメカニズムであるため、主流メディアとは見なされません。

2)貿易/垂直メディア

これらは通常、サイバーセキュリティ、医療などの特定の業界から、はるかに少数の視聴者を引き付ける特殊なメディアです。ピッチングによって獲得した報道を受け入れるものもあれば、プッシュ広告(「スポンサーコンテンツ」や「ネイティブ広告」)。 どんな形の広告でも、報道されないことを覚えておいてください。

3)オンラインメディア

これらは、愛好家が運営するブログ、ポッドキャスト、Vlog、またはオンラインのみのメディアとしてゼロから構築された正当なメディアである可能性があります。 いくつかは出現しており、可能な限り多くのコンテンツサポートを望んでいますが、いくつかは主流メディアに匹敵する視聴者で非常に確立されています。 私の意見は、オープンコンテンツ(ペイウォールの背後で閉じられていない)を備えたすべてのオンラインメディアであり、ブランディングとSEOに手を貸すことができるため、アプローチすることができます。

では、アジア太平洋メディアと連携するためのヒントは何ですか?

A)ローカライズ

タイ、ベトナム、インドネシアなどの一部の国では、自国語で書かれたコンテンツを受け取ったほうが幸せです。 そして、私は単に「AI翻訳」を意味するのではありません。ローカリゼーションとは、これらの国の実際の人間が話し、書き、理解するニュアンスと文化的参照を意味するからです。 適切なローカリゼーションにいくらかのお金を費やしてください。 また、言語が中国語である可能性があるからといって、それが中国本土、香港SAR、または台湾ROC全体で普遍的であることを意味するわけではありません。 香港SARと台湾ROCは繁体字中国語のスクリプトを使用しており、文化的なニュアンスを理解して対処する必要があります。 怠惰にならないでください。

B)タイミングがすべて

メディアは常に時間の危機に直面しています。 締め切りは神聖です。 ジャーナリストが同じ日の午後4時までに返答が必要だと言った場合、それはそれを意味します。 ジャーナリストがあなたにコメントを求めた場合、あなたのほとんどが応答しない場合に備えて、同じ時間枠であなたの競争相手の10人にも電話をかけた可能性があることを知っています。 したがって、使用可能なコメント(電子メールで)で応答するか、スタジオまたはズームに表示される速度が速いほど、コメントが放送時間になり、競合他社には放送されない可能性が高くなります。

C)資産が重要

アセットとは、使用可能な画像、さらにはBロールビデオ(商用ブランドやキャプションのないビデオ)を意味します。 ほとんどのメディアは、時間と予算の面で厳しい状況にあります。 したがって、視聴者を惹きつける素晴らしい画像(退屈な握手やポーズをとった画像ではない)やビデオを提供できれば、メディアは感謝し、彼らはあなたにもう一度電話をかけることを忘れないでしょう。

D)あなたの平和(そして距離)を保つ

一度ストーリーを売り込んだことがあり、メディアが反応しなかった場合は、そのままにしておきます。 別の日を売り込むために別の物語を見つけてください。 それが初めて機能しない場合、その話は世界にとってそれほど興味深いものではありません。 メディアを追い詰めないでください。

E)ウォレットが関係していますか?

特定のメディアが一貫して「有料でプレイする」と言っている場合、つまり、あなたが彼らに支払わない限りあなたのストーリーを公開しないことを意味する場合、それは(どんな装いでも)広告にすぎず、報道されません。 あなたがたまたまPR予算に加えて予備の現金を持っていて、散財したいと思うなら、それをしてください。 ただし、そのような「カバレッジ」は、ダッシュボードの獲得カバレッジに含めるべきではありません。

疑問がある場合は、アジア太平洋地域のPR代理店に確認してください。 各国には独自の要件、ニュアンス、および感性があります。 私たちを訪問する 手が必要な場合。

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