Saya telah menjalin hubungan masyarakat sejak awal 1990-an, dan industri sedang glasial dalam evolusi. Namun, itu telah berubah secara dramatis dalam beberapa tahun terakhir, dengan media sosial dan platform seluler meletus dan selamanya mengubah cara kita berkomunikasi.

Saya membaca dengan penuh minat, bagus artikel yang berbicara tentang video yang mendorong penjualan untuk beberapa merek FMCG. Itu tidak mengherankan, karena kami telah bekerja dengan video sebagai platform media dan komunikasi sejak awal video desktop dan pengeditan (ingat AVID MSP dan Adobe Premiere 1.0?). Beberapa dari kami di perusahaan juga telah melakukan jurnalisme penyiaran sebagai koresponden asing, serta bakat sulih suara.

Tantangan di sisi dunia ini adalah bahwa tidak banyak klien yang tercerahkan atau melihat ke depan untuk mengeksplorasi penggunaan video digital sebagai alat pemasaran dan publisitas. Video sangat kuat, dan melibatkan pengguna jauh lebih kuat dibandingkan dengan podcast audio, atau hanya konten tekstual. Lakukan pencarian sederhana secara online, dan tidak sulit untuk menemukan penelitian komersial yang menunjukkan keefektifan video sebagai alat komunikasi dibandingkan audio dan teks belaka. Bahkan media tradisional telah menerima beberapa jenis video. Lihat saja surat kabar utama di Asia, dan Anda dapat menemukan versi online mereka dengan beberapa konten video. Beberapa bahkan memiliki kru video, fasilitas, dan studio khusus untuk mengembangkan konten berita video.

Oleh karena itu, dari sisi klien, dan terutama dari pihak kami sebagai humas, kebutuhan untuk mendorong konten berita video sangat penting. Hambatan masuk untuk produksi berita video telah turun drastis. Saat kami menggunakan AVID Media Suite Pro, produk akhir terendah dari editor video desktop AVID, harganya sekitar S $ 17,000, belum termasuk platform Mac yang agak mahal saat itu, dan peralatan akuisisi rekaman video seperti kamera dan sebagainya. Saat ini, Anda dapat mengedit konten berita video sederhana hanya dengan iMovie atau Final Cut Pro X, dan biaya kamera video juga turun sambil meningkatkan kualitas. Hal yang baik tentang konten berita video adalah bahwa ini bukan tentang membuat iklan TV yang mencolok atau efek khusus (sebenarnya, itu mungkin dicemooh oleh media), tetapi dokumenter atau cuplikan faktual yang bagus. Isinya lebih penting daripada hiasan mewah, yang tidak menambah nilai berita.

Konten berita video yang khas dapat berupa wawancara eksekutif klien, dengan pertanyaan dan jawaban, atau beberapa pratinjau produk singkat. Jika klien tercerahkan, pengembangan video yang lebih mendalam dapat dibangun, termasuk pembuatan skrip khusus, penceritaan, pengembangan film, dengan casting profesional dan kru untuk membuat produksi menjadi produk komunikasi yang kuat, menarik, "seperti film" yang akan menarik pemirsa dan pelanggan.

Jika Anda membutuhkan seseorang yang memahami video sejak awal, dan bagaimana video itu dapat digunakan untuk publisitas dan komunikasi, beri tahu kami.

Dr Seamus Phan adalah CTO dan Kepala Konten di McGallen & Bolden. Dia ahli dalam teknologi, strategi, branding, pemasaran, pelatihan kepemimpinan, dan manajemen krisis. Artikel ini mungkin muncul bersamaan di miliknya blog. Hubungkan LinkedIn. © 1984-2020 Seamus Phan dkk. Seluruh hak cipta.