Facebook saja mengumumkan bahwa algoritmanya telah mengalami (lagi-lagi) perubahan, di mana ia kembali ke masa lalu dengan memberikan lebih banyak prioritas pada pos oleh teman dan keluarga, daripada merek dan penerbit.

Ini bukanlah hal baru. Facebook, seperti semua media sosial lainnya, perlu menghasilkan uang. Ini sangat benar untuk semua entitas publik.

Ini berarti bahwa jika Anda tidak berkontribusi pada keuntungan garis bawah media sosial, Anda adalah produk, atau bagian kecil dari produknya.

Tingkatkan pengeluaran Anda

Jadi jika Anda adalah sebuah merek, atau penerbit, Anda tahu bahwa Anda perlu meningkatkan pengeluaran iklan Anda jika Anda berniat untuk melanjutkan perjalanan Facebook Anda (atau media sosial lainnya dengan cara yang sama). Semua strategi konten Anda sebelumnya telah diturunkan untuk mendukung strategi periklanan Anda.

Apakah itu selalu hal yang buruk? Mungkin tidak.

Ini hanya berarti bahwa ini adalah strategi yang lebih lugas dengan lebih sedikit tebakan. Dengan biro iklan Anda, Anda sekarang dapat menentukan anggaran periklanan, strategi media Anda, dan kemudian materi iklan untuk membuat orang tertarik. Tidak banyak yang berubah jika Anda berpikir "jadul". Agensi Anda akan dapat membantu Anda memikirkan implementasi yang lebih kreatif lagi, kali ini di jaringan sosial, bukan di televisi atau majalah.

Berpikirlah holistik

Dan tolong, jangan perlakukan Facebook atau jejaring sosial apa pun hanya sebagai papan reklame untuk memplester berton-ton "konten" promosi yang membosankan. Bahkan jika Anda memompa iklan tambahan, "konten" seperti itu akan membuat bosan audiens yang Anda inginkan, dan sia-sia. Anda tetap harus inovatif, kreatif, dan inventif. Jika kumpulan bakat internal Anda tidak mencukupi, dapatkan bantuan.

Facebook memang menyukai konten video. Jadi pikirkan juga video gerak. Ini adalah kerja keras, tetapi sangat berguna dalam strategi pemasaran jaringan sosial Anda.

Terakhir, dan sangat penting, adalah jangan pernah memperbesar satu media tunggal untuk strategi pemasaran dan branding Anda. Pemasaran dan pencitraan merek menuntut penerapan yang holistik, dan harus multi-saluran, untuk menjangkau berbagai pemirsa. Facebook adalah saluran, tetapi Anda juga harus melihat saluran media sosial lain, dan saluran tradisional seperti acara dan media lainnya selama masih dapat memenuhi tujuan Anda.

Penulis: Dr Seamus Phan

Dr Seamus Phan adalah CTO dan Kepala Konten di McGallen & Bolden. Dia ahli dalam teknologi, strategi, branding, pemasaran, pelatihan kepemimpinan, dan manajemen krisis. Artikel ini mungkin muncul bersamaan di miliknya blog. Hubungkan LinkedIn. © 1984-2021 Seamus Phan et al.