Avez-vous lu un livre récemment? Probablement pas. Avez-vous vu comment la vidéo est partout aujourd'hui? Très probablement oui. Vous avez l'impression que votre entreprise a besoin de se lancer dans le marketing de contenu et la vidéo? Tu n'es pas seul.

De nombreux studios de diffusion, y compris la BBC et NBC et même des acteurs comme Starhub, se lancent tous dans le marketing de contenu avec leurs propres services multimédias.

Bien que cela puisse sembler une menace pour les agences, la réalité est que ces diffuseurs ne font qu'affirmer que les agences sont déjà dans la bonne direction - contenu vidéo et marketing numérique.

L'énigme existentielle

Les radiodiffuseurs et les entreprises de médias ne peuvent tout simplement pas cesser d’être des médias et être complètement des agences numériques. Cela réduirait immédiatement leur empreinte de crédibilité à zéro, et leur valeur sera bien moindre que si elles étaient toujours des entreprises médiatiques. Les entreprises de médias devront donc, par essence, rester en tant que telles sur le long terme, plutôt que de devenir des agences numériques de pure forme.

Le gâteau est assez gros pour tout le monde, agences et diffuseurs. Après tout, les radiodiffuseurs s'attaquent aux gros poissons avec de gros budgets, et à moins que vous n'ayez les poches profondes et que vous soyez prêt à vous engager non pas une fois, mais à long terme, vous devrez de toute façon chercher d'autres fournisseurs.

Soyez petit et agile

Alors, que faire si vous êtes l'un des suivants et devez faire du marketing de contenu vidéo et numérique?

  • succursale d'une multinationale, avec un budget limité,
  • croissance des entreprises locales ou régionales,
  • démarrage avec un grand rêve.

Comme le dit le proverbe chinois, «羊毛 出 至 羊 身上» (traduit vaguement par «il n'y a pas de repas gratuit»), donc ce que vous payez doit être équitable par rapport aux coûts d'exploitation d'une entreprise. Une grande entreprise avec des centaines et des milliers d'employés, de grands espaces et des installations coûteux, nécessite un coût élevé pour les clients. Le contraire est vrai.

C'est là qu'une petite agence agile peut intervenir.

Que vous soyez une succursale d'une grande entreprise mondiale, une entreprise locale ou régionale en croissance ou une startup (moins de 3 ans d'existence), votre priorité devrait être de développer votre entreprise, d'augmenter vos revenus et vos ventes et d'améliorer vos bénéfices. Votre priorité ne serait pas de creuser dans les détails et les nuances des projets vidéo et des campagnes de marketing de contenu, qui sont des domaines d'expertise mieux délégués aux agences partenaires.

Donc, pour un budget limité, vous ne chercheriez pas à produire ces productions à six chiffres qui intéressent les diffuseurs et les grandes maisons de production vidéo. En fait, vous n'avez peut-être même pas un budget moyen à cinq chiffres pour cela.

Que pouvez-vous faire, avec une agence partenaire créative et compétente?

Heureusement, beaucoup.

Vidéo et numérique - soyez réaliste, pensez aux résultats

Les campagnes numériques et vidéo les plus efficaces n'ont pas besoin d'être coûteuses. En fait, pensez comme Facebook. Facebook a pris conscience du fait que ses utilisateurs sont des êtres humains, qui ne raconteront et ne feront confiance qu'aux informations et aux contenus partagés par leurs parents et amis. C'est pourquoi Facebook a retiré le parti pris des éditeurs aux mains de ses utilisateurs finaux. Bien que Facebook soit toujours une entreprise avide de profits (qui proviendront des entreprises et des éditeurs), il doit apaiser et répondre aux besoins de ses utilisateurs finaux afin qu'ils RESTERENT sur la plate-forme et l'utilisent souvent.

Ainsi, les amis et les familles sont plus susceptibles de partager des contenus qui sont:

  • authentique
  • sensible
  • enrichissant
  • inspirant

Aucune de ces qualités n'a besoin de productions coûteuses ou fastueuses. En fait, ceux-ci peuvent apparaître comme artificiels et artificiels, et ne se sentiraient certainement pas authentiques.

Voici donc quelques possibilités qu'une succursale, une entreprise en croissance ou une startup peut envisager en termes de contenu vidéo et numérique:

  1. Système de caméra de diffusion en direct Mevo Facebook Live

    Facebook en direct

    Diffusion en direct sur Facebook
    Facebook Live est là et n'est pas trop difficile à faire. Vous pouvez utiliser un smartphone ou un système de caméra Facebook Live dédié. Une petite agence agile sera très heureuse de travailler avec vous, dans le respect de votre budget, pour diffuser en continu à votre public en toute simplicité. Bien que vous puissiez certainement vous lancer en solo, une petite agence créative peut vous aider à scénariser la production afin qu'il y ait un flux de narration logique qui engagerait et attirerait votre public. Et ils peuvent certainement fournir l'expertise et le système de diffusion en direct.

  2. Interviews
    Votre agence peut facilement programmer une interview, qu'elle soit menée dans un bureau confortable, ou à l'extérieur, ou dans un endroit exotique comme des yachts, des cockpits à réaction, etc. Le contexte et le scénario sont importants, et une bonne agence peut aider votre entreprise à engager votre public. La vidéo peut être une vidéo de style «interview de célébrité» avec l'un de vos membres, ou un style d'interview interactif avec deux personnes ou plus dans le cadre.
  3. Videomercials
    Et oui, il existe de bons et créatifs courts vidéoclips qui peuvent être produits avec un budget raisonnable. Il faut un bon scénario et un bon scénario, une petite équipe et des talents (acteurs / actrices) et un réalisateur. Une bonne agence peut fournir tout cela, ainsi que la caméra et la post-production. Le point idéal pour un vidéomercial bon et efficace est court, mesuré en 5 à 30 secondes et pas plus d'une minute.
  4. Films
    Si vous êtes un peu plus ambitieux, vous pouvez prévoir un budget et essayer de travailler avec votre agence pour produire des courts métrages. Non, pas des films d'une heure, mais des courts métrages d'une durée de 5 à 15 minutes. L'un des contenus vidéo et numérique les plus puissants sont les courts métrages, que les consommateurs peuvent regarder pendant les trajets en train, en bus, en taxi, etc., et pendant les courtes pauses déjeuner. C'est pendant ces périodes que les gens sont plus concentrés sur le visionnage de votre contenu, et si votre court métrage est bon, vous serez plus susceptible d'engager vos consommateurs et de passer du statut de spectateur à celui de client.

Alors, ne vous sentez pas exclu du jeu de marketing de contenu vidéo et numérique, simplement parce que vous êtes une succursale, une entreprise en croissance ou une startup. Ne soyez pas impressionné ou mis sur la touche, mais saisissez chaque occasion pour trouver de petites façons agiles et belles d'atteindre votre public.

Pensez moins à être simplement artistique et créatif, mais à la façon dont vos campagnes vidéo et numériques convertiront les spectateurs en clients payants. L'essentiel est, vraiment TOUT sur votre résultat.

Dr Seamus Phan est le CTO et responsable du contenu chez McGallen & Bolden. Il est un expert en technologie, stratégie, image de marque, marketing, formation au leadership et gestion de crise. Cet article peut apparaître simultanément sur son blog. Connectez-vous sur LinkedIn. © 1984-2020 Seamus Phan et coll. Tous les droits sont réservés.