Facebook solo anunció que su algoritmo ha pasado por (otro) cambio, en el que retrocede a sus viejos tiempos de dar más prioridad a las publicaciones de amigos y familiares, en lugar de marcas y editores.

Esto no es nada nuevo. Facebook, como todas las demás redes sociales, necesita monetizar. Esto es excepcionalmente cierto para todas las entidades que cotizan en bolsa.

Esto significa que si no estás contribuyendo a los beneficios finales de una red social, eres un producto o una pequeña parte de su producto.

Suba sus gastos

Entonces, si usted es una marca o un editor, sabe que debe aumentar su gasto publicitario si tiene la intención de continuar su viaje en Facebook (o en cualquier otra red social de la misma manera). Todas sus estrategias de contenido anteriores han sido relegadas para apoyar su estrategia publicitaria.

¿Es necesariamente algo malo? Tal vez no.

Simplemente significa que es una estrategia más sencilla con menos conjeturas. Con su agencia, ahora puede determinar su presupuesto publicitario, su estrategia de medios y luego las creatividades para que la gente se interese. Nada ha cambiado mucho si pensaras en la “vieja escuela”. Su agencia podrá ayudarlo a pensar en implementaciones más creativas nuevamente, esta vez en una red social en lugar de en televisión o revistas.

Piense holístico

Y, por favor, no trate a Facebook ni a ninguna red social simplemente como una valla publicitaria para enyesar toneladas de "contenido" promocional aburrido. Incluso si tuviera que inyectar publicidad adicional, dicho "contenido" aburrirá a las audiencias previstas y se desperdiciará. Aún necesita ser innovador, creativo, inventivo. Si su grupo interno de talento es insuficiente, busque ayuda.

Facebook favorece el contenido de video. Piense también en el vídeo en movimiento. Es un trabajo duro, pero muy útil en su estrategia de marketing en redes sociales.

Por último, y muy importante, es que nunca se acerque a un solo medio para sus estrategias de marketing y marca. El marketing y la marca exigen una aplicación holística y deben ser multicanal para llegar a audiencias diversas. Facebook es un canal, pero también debe buscar otros canales de redes sociales y canales tradicionales, como eventos y otros medios, siempre que puedan cumplir sus objetivos.

Dr Seamus Phan es el director de tecnología y jefe de contenido de McGallen & Bolden. Es experto en tecnología, estrategia, branding, marketing, capacitación en liderazgo y manejo de crisis. Este artículo puede aparecer simultáneamente en su blog. Conectarse LinkedIn. © 1984-2020 Seamus Phan et al. Todos los derechos reservados.