¿Está midiendo las relaciones públicas en pleno siglo XXI?

Hay algunos especialistas en marketing que no entienden lo que son las relaciones públicas (RP) y creen que es como la publicidad. Este concepto erróneo se transmitió con frecuencia a algunos profesionales de relaciones públicas que equipararon la cobertura y la medición de los medios como lo mismo que el gasto en publicidad. Por ejemplo, en los días previos a Barcelona, ​​algunas personas midieron una parte de la cobertura de los medios en función de lo que habría sido el "equivalente" de la publicidad. Entonces, si un cliente recibió una cobertura de un artículo de periódico de página completa, el profesional de relaciones públicas puede equiparar dicha cobertura con una "equivalencia de valor publicitario (AVE)" del costo de un anuncio de periódico de página completa. Algunos profesionales de las relaciones públicas incluso multiplican el AVE varias veces, alegando que el AVE debería ser muchas veces mayor que el costo de la publicidad, ya que una cobertura editorial imparcial debería tener un valor más alto en comparación con la publicidad paga (esto es CIERTO, pero la medida es arbitraria).

amec_barcelona3_logo

Con AMEC entrando en escena, surgió un estándar de medición de relaciones públicas más matizado y razonable: Barcelona. En 2020, el Barcelona, ​​3.0 se publicaron las directrices de medición.

¿Qué son los Principios 3.0 de AMEC Barcelona en pocas palabras?

  • AVE NO es medida válida
  • Esencial para configurar METAS para medir
  • La medición y la evaluación deben mostrar RESULTADOS e IMPACTO
  • Identificar OMS son las partes interesadas de los resultados y los impactos (organizativos y sociales)
  • Ambos CUALITATIVO (qué tan bueno o malo) y CUANTITATIVA (cuántos)
  • Medir ONLINE y DESCONECTADO canales
  • Medir y evaluar INTEGRIDAD y TRANSPARENCIA

Hemos estado utilizando herramientas de informes de cobertura de medios compatibles con AMEC Barcelona desde hace años. Si desea que su cobertura de relaciones públicas y medios tenga sentido de una manera contemporánea, ¡hable con nosotros!

Más información sobre lo que podemos hacer por usted hoy!

 

<FAQs