Ich bin seit Anfang der neunziger Jahre in der Öffentlichkeitsarbeit tätig, und die Branche hat sich in der Entwicklung eisig entwickelt. Dies hat sich jedoch in den letzten Jahren dramatisch geändert. Social Media und mobile Plattformen sind ausgebrochen und haben unsere Kommunikation für immer verändert.

Ich lese mit Interesse ein gutes Artikel das über Video sprach, das den Umsatz einiger FMCG-Marken vorantreibt. Das war nicht überraschend, da wir seit den Anfängen des Desktop-Videos und der Bearbeitung mit Video als Medien- und Kommunikationsplattform arbeiten (erinnern Sie sich an AVID MSP und Adobe Premiere 1.0?). Einige von uns in der Firma haben auch Rundfunkjournalismus als Auslandskorrespondenten sowie Voice-Over-Talente betrieben.

Die Herausforderung auf dieser Seite der Welt besteht darin, dass nicht so viele Kunden aufgeklärt oder zukunftsorientiert sind, um die Verwendung von digitalem Video als Marketing- und Werbemittel zu untersuchen. Video ist leistungsstark und bindet Benutzer viel stärker ein als Audio-Podcasts oder nur Textinhalte. Führen Sie eine einfache Online-Suche durch, und es ist nicht schwierig, kommerzielle Forschungsergebnisse zu finden, die auf die Wirksamkeit von Video als Kommunikationsmittel im Vergleich zu Audio und bloßem Text hinweisen. Sogar traditionelle Medien haben sich für Videos entschieden. Schauen Sie sich einfach die Mainstream-Zeitungen in Asien an, und Sie können ihre Online-Versionen mit einigen Videoinhalten finden. Einige haben sogar ein spezielles Videoteam, Einrichtungen und Studios, um Video-Nachrichteninhalte zu entwickeln.

Daher ist auf Kundenseite und insbesondere von unserer Seite als Publizist die Notwendigkeit, auf Video-Nachrichteninhalte zu drängen, von entscheidender Bedeutung. Die Eintrittsbarriere für die Produktion von Videonachrichten ist enorm gesunken. Als wir AVID Media Suite Pro, das niedrigste Endprodukt der AVID-Desktop-Video-Editoren, verwendeten, lag es im Bereich von 17,000 S $, ohne die damals recht teure Mac-Plattform und Geräte zur Erfassung von Videomaterial wie Kameras und so weiter. Heutzutage können Sie einfache Video-Nachrichteninhalte nur mit iMovie oder Final Cut Pro X bearbeiten, und die Kosten für Videokameras sind gesunken, während die Qualität erhöht wurde. Das Gute an Video-Nachrichteninhalten ist, dass es nicht darum geht, auffällige TV-Werbespots oder Spezialeffekte zu machen (tatsächlich könnten diese von den Medien verachtet werden), sondern um gute sachliche Dokumentationen oder Schnipsel. Der Inhalt ist wichtiger als ausgefallene Verzierungen, die den Nachrichten keinen Mehrwert verleihen.

Die typischen Video-Nachrichteninhalte können Kundeninterviews mit Fragen und Antworten oder eine kurze Produktvorschau sein. Wenn der Kunde aufgeklärt ist, können detailliertere Videoentwicklungen aufgebaut werden, einschließlich kundenspezifischer Skripte, Geschichtenerzählen, Filmentwicklung, mit professionellem Casting und Crew, um die Produktion zu einem leistungsstarken, ansprechenden, „filmähnlichen“ Kommunikationsprodukt zu machen, das anzieht Zuschauer und Kunden.

Wenn Sie jemanden brauchen, der Video seit den Anfängen versteht und weiß, wie es für Werbung und Kommunikation verwendet werden kann, lassen Sie es uns wissen.

Dr Seamus Phan ist CTO und Head of Content bei McGallen & Bolden. Er ist Experte für Technologie, Strategie, Branding, Marketing, Führungstraining und Krisenmanagement. Dieser Artikel kann gleichzeitig auf seinem erscheinen Blog. Verbinden Sie sich mit LinkedIn. © 1984-2020 Seamus Phan et al. Alle Rechte vorbehalten.