Für viele Praktiker und Markeninhaber scheint es nach dem langsamen Verfall der Mainstream-Medien, wo immer mehr Menschen ihre Lese- und Sehgewohnheiten weg von den traditionellen Medien hin zu mobiler Unterhaltung verlagern, der logischste Weg zu sein, in die sozialen Medien zu gehen. Und ja, dieser Goldschatz am Ende des „sozialen“ Regenbogens ist nicht entstanden.

Für viele Markeninhaber und Kommunikationspraktiker ist die Realität des Verfalls der Mainstream-Medien in vollem Umfang in Kraft. Und zunehmend in alarmierendem Tempo scheint auch der Verfall des Social Marketing einzutreten.

Mit dem Verfall der organischen Reichweite auf Facebook, die von vielen Analysten und Praktikern (einschließlich) bestätigt werden fehlen uns die Worte. auf Venturebeat) kann man dem schnellen Reichweitenverlust nur mit Werbung entgegenwirken. Je mehr Geld Sie auf die Plattform werfen, desto mehr können Sie die Fans erreichen, die Sie bereits haben, und hoffentlich auch einige, die Sie noch nicht haben. Aber die Zahlen sind keine glücklichen Zahlen, und immer mehr Kunden und ihr Management grillen jeden, warum sie sich nicht an echte Menschen wenden und warum soziale Gespräche miserabel sind. Gelegentlich kommt es anscheinend zu Gesprächen. Aber wenn Sie tiefer graben, sind viele davon gefälschte oder geklonte Profile derselben wenigen Leute, die sich oft nach Werbegeschenken oder Wettbewerben sehnen. Echte Gespräche werden für kommerzielle Marken immer seltener, und kontrovers zu gehen, um Gespräche zu führen, ist offensichtlich keine Option.

Was können Markeninhaber und Praktiker angesichts des Todes der organischen Öffentlichkeitsarbeit und des Verblassens sozialer Gespräche und Mainstream-Medien aufgrund der sich ändernden Gewohnheiten von Zuschauern und Lesern tun, um Menschen zu erreichen?

Kurz gesagt, fangen Sie an zu schreiben, zu filmen, zu chatten.

Fangen Sie an zu schreiben

Es ist kein Geheimnis, dass der Inhalt immer noch König ist. Wer Inhalte besitzt, die die Leute wollen und brauchen, bekommt das Stück vom Kuchen. Markeninhaber und -praktiker müssen härter daran arbeiten, ihre eigenen Web-Eigenschaften zu entwickeln, die auf lehrreichen und unterhaltsamen Inhalten basieren, an denen die Öffentlichkeit interessiert sein wird. Lassen Sie Kontroversen aus, um sich einen schnellen Überblick zu verschaffen, da die aktuelle Generation hinter Tastaturen viel lauter ist. Entwickeln Sie stattdessen echte, bereichernde und erhebende Inhalte, die die Menschen gerne zumindest mit ihren Familien und Freunden teilen. Und schreiben Sie kurze Artikel, die die Leser innerhalb einer Minute lesen können, nicht lange Diskurse, die die ungeduldige neue Generation ignorieren wird.

Schreiben ist wie Kampfkunst. Je mehr Sie schreiben, desto besser werden Sie.

Starten Sie die Dreharbeiten

Video, wie das Youtube Phänomen ist das Neue. Immer mehr Menschen suchen und sehen Videos auf ihren Smartphones oder Tablets, wenn sie in Transitzügen unterwegs sind, sich in Cafés zurücklehnen oder sogar zu Hause sind. Der Rückgang des Kabel- und terrestrischen Fernsehens ist teilweise auf den Anstieg des mobilen Streamings und der On-Demand-Videoinhalte zurückzuführen.

Video ist ein Medium, das viel komplexer zu produzieren ist. Es ist einfach, diesen Artikel mit nichts anderem als einem einfachen Computer oder einem gleichwertigen Gerät zu tippen oder ihn sogar auf Papier zu schreiben. Es ist heutzutage sehr einfach, mit einer Digitalkamera oder einem Smartphone ein Standbild aufzunehmen und online hochzuladen. Es ist jedoch viel schwieriger, ein Video mit einer guten Handlung, einer anständigen audiovisuellen Qualität und Wiedergabe aufzunehmen. Die Eintrittsbarriere ist viel höher.

Und doch haben Markeninhaber und Praktiker keine andere Wahl, als sich auf Videos einzulassen. Es sind die aktuellen neuen Medien.

Einige der meistgesehenen Online-Videos sind einfache Heimvideos, die auf Smartphones ohne Postproduktion aufgenommen wurden. Was für diese Videos funktioniert hat, ist ihre menschliche Qualität und normalerweise eine gute Portion Humor. Markeninhaber und Praktiker können diese Art von Video in Vernunft und Kontext untersuchen.

Um einen Schritt nach oben zu gehen, müssen Videos mit modernen spiegellosen Kameras mit guter Videoqualität, wie z. B. der Panasonic Lumix GH3/GH4, aufgenommen, Audio in anständiger Qualität mit geeigneten Mikrofonen und Rekordern aufgezeichnet und dann interne oder ausgelagerte Teams das Minimum verwenden Ressourcen, um Videos oder Kurzfilme im Dokumentarstil zusammenzustellen. Diese Art von Filmen sollte nicht zu glitzernd oder poliert sein, aber gerade genug, um ein ähnliches Gefühl wie Nachrichten zu haben. Es ist wichtig, gute Erzählungen und Geschichten zu haben, die die Aufmerksamkeit der Menschen auf sich ziehen. Dies sollte keine offensichtliche Werbung sein, da sie nicht funktionieren wird. Denken Sie wie ein Filmemacher, außer dass Ihre Filme kurz sind, von 30 Sekunden bis zu einigen Minuten.

Und das Aufnehmen von Videos wächst auf Ihnen. Versuch es.

Beginnen Sie mit dem Chat

Nein, ich meine nicht das übliche Chatten auf Ihrer regulären Social-Media-Plattform. Ich beziehe mich auf das Erstellen von Gesprächen an anderer Stelle. Zum Beispiel gibt es viele Foren, in denen Gespräche von guter Qualität geschätzt werden. Es kann für Markeninhaber und Praktiker gut sein, solche Optionen zu erkunden.

Wenn Sie beispielsweise ein Content-Experte sind, können Sie Momente Ihrer Zeit ausleihen, um Ihr Fachwissen und Ihre Meinungen zu ähnlichen Themen auszutauschen Quora, eine Frage-und-Antwort-Plattform. Es gibt viele neue Websites, die im Konzept diesem ähnlich sind.

Sie können auch Ihre eigenen Blogs einrichten, um Diskussionen zu verbreiten und einzuladen, unabhängig davon, ob diese selbst auf Ihren eigenen Servern oder auf Plattformen wie z Mittel.

Sie können auch erkunden, wie Sie die virtuelle Welt ganz verlassen und mit echten Menschen von Angesicht zu Angesicht chatten können. Sie können an öffentlichen Foren, Konferenzen und Veranstaltungen als Referenten oder sogar Gäste teilnehmen, um gültige und wertvolle Meinungen zu äußern. Das Aufkommen von Livestreaming macht die Teilnahme an solchen „Live“-Veranstaltungen interessanter.

Teile und lerne mit Menschen. Echte Beziehungen entstehen von Angesicht zu Angesicht.

Mit dem letzten Dotcom-Crash im Jahr 2000 brachen viele zuvor innovative Technologieunternehmen zusammen und gerieten in Vergessenheit. Digitale Technologien haben sich viel schneller entwickelt als andere Technologien wie Medizin oder Ingenieurwesen, und die Veralterung wird immer auch viel schneller einsetzen. Daher ist es nicht notwendig, den Tod von Social-Media-Plattformen zu gegebener Zeit zu befürchten, solange wir immer auf die nächste neue Welle vorbereitet und bereit sind.