Für viele Praktiker und Markeninhaber scheint es nach dem langsamen Verfall der Mainstream-Medien, bei denen immer mehr Menschen ihre Lese- und Sehgewohnheiten von den traditionellen Medien weg in die Arme der mobilen Unterhaltung verlagern, am logischsten zu sein, sozial zu werden. Und ja, dieser Goldschatz am Ende des "sozialen" Regenbogens kam nicht zustande.

Für viele Markeninhaber und Kommunikationspraktiker ist die Realität des Verfalls der Mainstream-Medien in vollem Umfang in Kraft. Und zunehmend in alarmierendem Tempo scheint auch der Verfall des Social Marketing einzutreten.

Mit dem Verfall der organischen Reichweite auf Facebook, die von vielen Analysten und Praktikern (einschließlich) bestätigt werden fehlen uns die Worte. auf Venturebeat) ist der einzige Weg, um den raschen Verlust der Reichweite zu bekämpfen, Werbung. Je mehr Geld Sie auf die Plattform werfen, desto mehr können Sie die Fans erreichen, die Sie bereits haben, und hoffentlich einige, die Sie noch nicht haben. Aber die Zahlen sind keine glücklichen Zahlen, und zunehmend grillen Kunden und ihr Management alle darüber, warum sie sich nicht an echte Menschen wenden und warum soziale Gespräche miserabel sind. Gelegentlich kommt es anscheinend zu Gesprächen. Aber wenn Sie tiefer graben, sind viele davon gefälschte oder geklonte Profile derselben wenigen Personen, die sich oft nach Werbegeschenken oder Wettbewerben sehnen. Echte Gespräche werden für Handelsmarken immer seltener, und kontroverse Gespräche sind offensichtlich keine Option.

Was können Markeninhaber und Praktiker angesichts des Todes der organischen Öffentlichkeitsarbeit und des Verblassens sozialer Gespräche und Mainstream-Medien aufgrund der sich ändernden Gewohnheiten von Zuschauern und Lesern tun, um Menschen zu erreichen?

Kurz gesagt, fangen Sie an zu schreiben, zu filmen, zu chatten.

Fangen Sie an zu schreiben

Es ist kein Geheimnis, dass der Inhalt immer noch König ist. Wer Inhalte besitzt, die die Leute wollen und brauchen, bekommt das Stück vom Kuchen. Markeninhaber und -praktiker müssen härter daran arbeiten, ihre eigenen Web-Eigenschaften zu entwickeln, die auf lehrreichen und unterhaltsamen Inhalten basieren, an denen die Öffentlichkeit interessiert sein wird. Lassen Sie Kontroversen aus, um sich einen schnellen Überblick zu verschaffen, da die aktuelle Generation hinter Tastaturen viel lauter ist. Entwickeln Sie stattdessen echte, bereichernde und erhebende Inhalte, die die Menschen gerne zumindest mit ihren Familien und Freunden teilen. Und schreiben Sie kurze Artikel, die die Leser innerhalb einer Minute lesen können, nicht lange Diskurse, die die ungeduldige neue Generation ignorieren wird.

Schreiben ist wie Kampfkunst. Je mehr Sie schreiben, desto besser werden Sie.

Starten Sie die Dreharbeiten

Video, wie das Youtube Phänomen ist das Neue. Immer mehr Menschen suchen und sehen Videos auf ihren Smartphones oder Tablets, wenn sie in Transitzügen unterwegs sind, sich in Cafés zurücklehnen oder sogar zu Hause sind. Der Rückgang des Kabel- und terrestrischen Fernsehens ist teilweise auf den Anstieg des mobilen Streamings und der On-Demand-Videoinhalte zurückzuführen.

Video ist ein Medium, das viel komplexer zu produzieren ist. Es ist einfach, diesen Artikel mit nichts anderem als einem einfachen Computer oder einem gleichwertigen Gerät zu tippen oder ihn sogar auf Papier zu schreiben. Es ist heutzutage sehr einfach, mit einer Digitalkamera oder einem Smartphone ein Standbild aufzunehmen und online hochzuladen. Es ist jedoch viel schwieriger, ein Video mit einer guten Handlung, einer anständigen audiovisuellen Qualität und Wiedergabe aufzunehmen. Die Eintrittsbarriere ist viel höher.

Und doch haben Markeninhaber und Praktiker keine andere Wahl, als sich auf Videos einzulassen. Es sind die aktuellen neuen Medien.

Einige der meistgesehenen Online-Videos sind einfache Heimvideos, die auf Smartphones ohne Postproduktion aufgenommen wurden. Was für diese Videos funktioniert hat, ist ihre menschliche Qualität und normalerweise eine gute Portion Humor. Markeninhaber und Praktiker können diese Art von Video in Vernunft und Kontext untersuchen.

Um noch einen Schritt weiter zu gehen, müssen Videos mit modernen spiegellosen Kameras mit guter Videoqualität wie der Panasonic Lumix GH3 / GH4 aufgenommen werden, Audio mit guter Qualität mit geeigneten Mikrofonen und Rekordern aufgenommen werden und interne oder ausgelagerte Teams das Minimum verwenden Ressourcen zum Zusammenstellen von Videos oder Kurzfilmen im Dokumentarfilmstil. Diese Art von Filmen sollte nicht zu schillernd oder poliert sein, sondern gerade genug, um ein ähnliches Gefühl wie Nachrichten zu haben. Es ist wichtig, gute Erzählungen und Geschichten zu haben, die die Aufmerksamkeit der Menschen auf sich ziehen. Dies sollten keine offensichtlichen Anzeigen sein, da sie nicht funktionieren. Denken Sie wie ein Filmemacher, nur dass Ihre Filme von 30 Sekunden bis zu einigen Minuten kurz sind.

Und das Aufnehmen von Videos wächst auf Ihnen. Versuch es.

Beginnen Sie mit dem Chat

Nein, ich meine nicht das übliche Chatten auf Ihrer regulären Social-Media-Plattform. Ich beziehe mich auf das Erstellen von Gesprächen an anderer Stelle. Zum Beispiel gibt es viele Foren, in denen Gespräche von guter Qualität geschätzt werden. Es kann für Markeninhaber und Praktiker gut sein, solche Optionen zu erkunden.

Wenn Sie beispielsweise ein Content-Experte sind, können Sie Momente Ihrer Zeit ausleihen, um Ihr Fachwissen und Ihre Meinungen zu ähnlichen Themen auszutauschen Quora, eine Frage-und-Antwort-Plattform. Es gibt viele neue Websites, die im Konzept diesem ähnlich sind.

Sie können auch Ihre eigenen Blogs einrichten, um Diskussionen zu verbreiten und einzuladen, unabhängig davon, ob diese selbst auf Ihren eigenen Servern oder auf Plattformen wie z M.

Sie können auch das Verlassen der virtuellen Welt erkunden und von Angesicht zu Angesicht mit realen Menschen chatten. Sie können an öffentlichen Foren, Konferenzen und Veranstaltungen als Redner oder sogar als Gäste teilnehmen, um gültige und wertvolle Meinungen zu äußern. Das Aufkommen von Livestreaming macht die Teilnahme an solchen "Live" -Events interessanter.

Teile und lerne mit Menschen. Echte Beziehungen entstehen von Angesicht zu Angesicht.

Mit dem letzten Dotcom-Crash im Jahr 2000 brachen viele zuvor innovative Technologieunternehmen zusammen und gerieten in Vergessenheit. Digitale Technologien haben sich viel schneller entwickelt als andere Technologien wie Medizin oder Ingenieurwesen, und die Veralterung wird immer auch viel schneller einsetzen. Daher ist es nicht notwendig, den Tod von Social-Media-Plattformen zu gegebener Zeit zu befürchten, solange wir immer auf die nächste neue Welle vorbereitet und bereit sind.

Über den Autor

Nach oben scrollen