Einige Kunden können sich vorstellen, dass SEO das Allheilmittel für alle Probleme ist und das Beste ist, um alle Probleme zu beheben, mit denen ein Unternehmen oder seine Marken konfrontiert sind. Aber ernsthaft?

In den alten Zeiten Mitte der 1990er Jahre haben wir uns auf das größte Abenteuer unseres Geschäftslebens eingelassen – wir wurden die frühen Pioniere des Internets.

Bevor das Internet Mitte der neunziger Jahre kommerzialisiert wurde, verwendeten mein Freund und ich (jetzt Leiter der PR-Beratung der Firma) CompuServe, richteten Bulletin Boards ein und verwendeten analoge Modems für die Konnektivität mit Menschen. Bevor das Web zur kommerziellen Realität wurde, beschäftigten wir uns mit Inhalten in unserem Bulletin Board. Es ist der Geek in mir. Immerhin bin ich seit meiner Kindheit Programmierer und habe mich mit BASIC und dann mit FORTRAN beschäftigt, bevor ich zu den Tracks Java, Javascript, HTML, Perl und PHP kam.

Sobald uns das Internet zur Verfügung stand, haben wir sofort einen Teil unseres Schulungs- und PR-Geschäfts eingerichtet, um die Kommunikation im Internet zu gewährleisten. Wir haben sofort gesehen, dass das Internet ein wichtiges Medium ist und in Zukunft eine zentrale Rolle spielen wird. Wir haben mit einem Freund in Melbourne zusammengearbeitet und Kunden beim Einrichten der Webpräsenz unterstützt. Wir haben Domainregistrierung, DNS-Hosting, Webhosting, E-Mail-Hosting und sogar benutzerdefinierte E-Mail-Sicherheit bereitgestellt. Wir haben für alle unsere Websites handcodiertes HTML verwendet und in den ersten Jahren sogar einige interessante interaktive Shockwave-Inhalte geschrieben. Wir betreuten Kunden in Behörden, großen multinationalen Unternehmen und aufstrebenden Unternehmen, die das Potenzial des Web erkannten.

Suchmaschinenoptimierung (SEO) war ein Konzept, das wir ebenfalls aufgegriffen haben, da Suchmaschinen wie AltaVista, Infoseek, Excite, Lycos usw. wichtige Tools zur Nutzung einer Webpräsenz wurden. Es gab viele Möglichkeiten, einer Website zu helfen, ihre Reichweite durch Suchmaschinen zu verbessern, die wir alle nach Möglichkeit ausprobiert und eingesetzt haben.

Schneller Vorlauf bis heute, und die Idee von SEO hat sich stark verändert. Erstens gibt es nicht allzu viele dieser frühen Suchmaschinen, und viele haben sich über die Suche hinaus entwickelt. Ein neuer Gigant ist aus dem Nichts aufgetaucht – Google. Und was noch wichtiger ist, SEO kann nicht mehr so ​​eingesetzt werden, wie früher, da alte Ansätze entweder völlig nutzlos oder sogar schädlich für die Reichweite einer Website sind.

Lassen Sie uns einige wichtige Dinge berücksichtigen, wenn wir heute über SEO einer Website nachdenken.

Erstens Es gibt keine Verknüpfung (mehr) bei der Verbesserung Ihrer Webpräsenz und deren Reichweite. Es erfordert Mühe, viel Mühe, eine Webpräsenz aufzubauen, die nützliche und vielleicht sogar unterhaltsame Inhalte bereitstellt, und zwar auf eine Weise, die Ihre Benutzer anspricht und mit ihnen interagiert und letztendlich zu Kunden führt. Die Idee einer „Broschüren“-Website ist prähistorisch. Inhalt ist der Schlüssel, und doch ist es eines der am schwierigsten zu erstellenden Dinge. Sie können nicht einfach langweilige technische Spezifikationen oder zentimeterdicke Handbücher füllen und es Inhalt nennen. Der Inhalt muss gut durchdacht, gestaltet und mit Diagrammen, Infografiken, Fotos, Animationen und sogar Videos illustriert werden. Inhalte sind entgegen der Vorstellung einiger Kunden nicht einfach zu erstellen. Und glauben Sie nicht, dass es Tricks gibt, die man in der SEO anwenden kann. Diese Tricks gab es schon früher, aber sie werden nicht mehr empfohlen. Wir würden Kunden niemals raten, diese Tricks auszuprobieren.

Zweitens, wenn ein Unternehmen miese Produkte und Dienstleistungen hat, hilft keine SEO dem Unternehmen, an die Spitze zu gelangen, oder für lange Zeit. Wenn überhaupt, gehen Sie zurück zum Zeichenbrett und verbessern Sie die Produkte oder Dienstleistungen oder wechseln Sie sogar die Spur. SEO ist ein ergänzendes Instrument zum Marketing und nicht das A und O für alles. Gute Produkte herstellenWenn Sie Ihre Kunden professionell und gerecht bedienen, werden die Leute anfangen zu reden, und Ihre Produkte werden im realen Leben und im Internet sozial.

Drittens, nur weil Sie sehen, dass andere etwas Seltsames tun, tun Sie es nicht. Einige Kunden stellen sich beispielsweise häufig vor, dass ihre Konkurrenten Wettbewerbe veranstalten, die gegen die Richtlinien einer bestimmten Social-Media-Plattform verstoßen, sie dies auch tun könnten. Eine einzige Beschwerde und eine Aktion aus den sozialen Medien genügen, und ein mühsam aufgebauter Social-Media-Kanal wäre entfernt. Es ist das Risiko nicht wert. Wenn Sie in ein Land auswandern, würden Sie sich streng an die Regeln Ihres neuen Landes halten, nicht wahr? Wenn Sie Fußball oder Baseball spielen, würden Sie sich an die Regeln halten, nicht wahr? Auf die gleiche Weise können Sie bei der Teilnahme an einer Social-Media-Plattform spielen streng nach seinen Regeln.

Marketing ist eine riesige Landschaft, die viele Kanäle und Taktiken einsetzt. SEO ist nur ein winziger, winziger Teil dessen, was großartiges Marketing leisten kann. Verlassen Sie sich nicht auf SEO, als ob es das einzig Verfügbare wäre. Es gibt viele wunderbare Taktiken und Bereiche, die verwendet werden können, um zunächst eine Marke aufzubauen; zweitens Interessenten und Kunden ansprechen und drittens die Rentabilität durch einen eng geschlossenen Kreislauf von der Produkterstellung bis zum Produktsupport verbessern.

Lassen Sie sich niemals von einer einzigen Taktik oder dem „Geschmack des Monats“ hinreißen. Die Regeln des Marketings bleiben Kontakt – bauen Sie langsam und stetig eine Marke auf und stellen Sie gute Produkte her, die Menschen helfen.