Einige Kunden können sich vorstellen, dass SEO das Allheilmittel für alle Probleme ist und das Beste ist, um alle Probleme zu beheben, mit denen ein Unternehmen oder seine Marken konfrontiert sind. Aber ernsthaft?

In den alten Tagen Mitte der neunziger Jahre haben wir das größte Abenteuer unseres Geschäftslebens begonnen - wir wurden die ersten Pioniere des Internets.

Bevor das Internet Mitte der neunziger Jahre kommerzialisiert wurde, verwendeten mein Freund und ich (jetzt Leiter der PR-Beratung der Firma) CompuServe, richteten Bulletin Boards ein und verwendeten analoge Modems für die Konnektivität mit Menschen. Bevor das Web zur kommerziellen Realität wurde, beschäftigten wir uns mit Inhalten in unserem Bulletin Board. Es ist der Geek in mir. Immerhin bin ich seit meiner Kindheit Programmierer und habe mich mit BASIC und dann mit FORTRAN beschäftigt, bevor ich zu den Tracks Java, Javascript, HTML, Perl und PHP kam.

Sobald uns das Internet zur Verfügung stand, haben wir sofort einen Teil unseres Schulungs- und PR-Geschäfts eingerichtet, um die Kommunikation im Internet zu gewährleisten. Wir haben sofort gesehen, dass das Internet ein wichtiges Medium ist und in Zukunft eine zentrale Rolle spielen wird. Wir haben mit einem Freund in Melbourne zusammengearbeitet und Kunden beim Einrichten der Webpräsenz unterstützt. Wir haben Domainregistrierung, DNS-Hosting, Webhosting, E-Mail-Hosting und sogar benutzerdefinierte E-Mail-Sicherheit bereitgestellt. Wir haben für alle unsere Websites handcodiertes HTML verwendet und in den ersten Jahren sogar einige interessante interaktive Shockwave-Inhalte geschrieben. Wir betreuten Kunden in Behörden, großen multinationalen Unternehmen und aufstrebenden Unternehmen, die das Potenzial des Web erkannten.

Suchmaschinenoptimierung (SEO) war ein Konzept, das wir ebenfalls aufgegriffen haben, da Suchmaschinen wie AltaVista, Infoseek, Excite, Lycos usw. wichtige Tools zur Nutzung einer Webpräsenz wurden. Es gab viele Möglichkeiten, einer Website zu helfen, ihre Reichweite durch Suchmaschinen zu verbessern, die wir alle nach Möglichkeit ausprobiert und eingesetzt haben.

Schneller Vorlauf bis heute, und die Idee der Suchmaschinenoptimierung hat sich stark verändert. Erstens gibt es nicht zu viele dieser frühen Suchmaschinen, und viele haben sich über die Suche hinaus entwickelt. Aus dem Nichts ist ein neuer Riese aufgetaucht - Google. Und was noch wichtiger ist, SEO kann nicht mehr auf die gleiche Weise eingesetzt werden, da alte Ansätze entweder völlig nutzlos sind oder sich sogar nachteilig auf die Reichweite einer Website auswirken.

Lassen Sie uns einige wichtige Dinge berücksichtigen, wenn wir heute über SEO einer Website nachdenken.

Erstens Es gibt keine Verknüpfung (mehr) bei der Verbesserung Ihrer Webpräsenz und ihrer Reichweite. Es erfordert viel Aufwand, eine Webpräsenz aufzubauen, die nützliche und vielleicht sogar unterhaltsame Inhalte bereitstellt und auf eine Weise, die Ihre Benutzer einbezieht und mit ihnen interagiert und letztendlich zu Kunden konvertiert. Die Idee einer „Broschüren“ -Website ist prähistorisch. Inhalt ist der Schlüssel, und dennoch ist es eines der am schwierigsten zu erstellenden Dinge. Sie können nicht einfach langweilige technische Spezifikationen oder zolldicke Handbücher ausfüllen und als Inhalt bezeichnen. Der Inhalt muss richtig durchdacht, gestaltet, mit Diagrammen, Infografiken, fotografischen Bildern, Animationen und sogar Videos illustriert werden. Der Inhalt ist entgegen der Vorstellung einiger Kunden nicht einfach zu erstellen. Und glauben Sie nicht der Idee, dass es Tricks gibt, die Sie in der Suchmaschinenoptimierung anwenden können. Diese Tricks gab es schon früher, aber sie werden nicht mehr empfohlen. Wir würden Kunden niemals raten, diese Tricks auszuprobieren.

Zweitens, wenn ein Unternehmen miese Produkte und Dienstleistungen hat, hilft keine SEO dem Unternehmen, an die Spitze zu gelangen, oder für lange Zeit. Wenn überhaupt, gehen Sie zurück zum Zeichenbrett und verbessern Sie die Produkte oder Dienstleistungen oder wechseln Sie sogar die Spur. SEO ist ein ergänzendes Instrument zum Marketing und nicht das A und O für alles. Gute Produkte herstellenWenn Sie Ihre Kunden professionell und gerecht bedienen, werden die Leute anfangen zu reden, und Ihre Produkte werden im realen Leben und im Internet sozial.

Drittens, nur weil Sie sehen, dass andere etwas Seltsames tun, tun Sie es nicht. Einige Kunden stellen sich beispielsweise häufig vor, dass ihre Konkurrenten, die Wettbewerbe durchführen, die gegen die Richtlinien einer bestimmten Social-Media-Plattform verstoßen, dies auch tun könnten. Alles was es braucht ist eine einzige Beschwerde und eine Aktion aus den sozialen Medien, und ein sorgfältig aufgebauter Social-Media-Kanal würde entfernt. Das Risiko ist es nicht wert. Wenn Sie in ein Land auswandern, würden Sie sich strikt an die Regeln Ihres neuen Landes halten, nicht wahr? Wenn Sie Fußball oder Baseball spielen, würden Sie sich an die Regeln halten, nicht wahr? In gleicher Weise, wenn Sie an einer Social-Media-Plattform teilnehmen, spielen streng nach seinen Regeln.

Marketing ist eine riesige Landschaft, die viele Kanäle und Taktiken einsetzt. SEO ist nur ein winziger Teil dessen, was großartiges Marketing leisten kann. Verlassen Sie sich nicht auf SEO, als wäre es das einzige, was verfügbar ist. Es gibt viele wunderbare Taktiken und Bereiche, mit denen man zuerst eine Marke aufbauen kann. Zweitens: Interessenten und Kunden einbeziehen und drittens die Rentabilität durch einen engen Kreislauf von der Produkterstellung bis zur Produktunterstützung verbessern.

Lassen Sie sich niemals von einer einzigen Taktik oder dem „Geschmack des Monats“ mitreißen. Die Regeln des Marketings bleiben in Kontakt - bauen Sie langsam und stetig eine Marke auf und stellen Sie gute Produkte her, die Menschen helfen.

Dr Seamus Phan ist CTO und Head of Content bei McGallen & Bolden. Er ist Experte für Technologie, Strategie, Branding, Marketing, Führungstraining und Krisenmanagement. Dieser Artikel kann gleichzeitig auf seinem erscheinen Blog. Verbinden Sie sich mit LinkedIn. © 1984-2020 Seamus Phan et al. Alle Rechte vorbehalten.