Wussten Sie, dass das, was unsere Augen in dieser Sekunde richtig sehen, NICHT in Echtzeit ist, sondern mit einer Verzögerung von bis zu 15 Sekunden? Was hat das mit Marken- und Marketingmanagement zu tun?

Ich habe das gelesen wissenschaftliche Forschung das enthüllte eine seltsame Wahrheit - das, was wir glauben, genau in dieser Sekunde zu sehen, ist tatsächlich ein zusammengesetztes Bild, das auf dem Durchschnitt der Bilder der letzten 15 Sekunden basiert!

Für diejenigen unter Ihnen, die sich für Fotografie interessieren, würden Sie feststellen, dass sich unsere menschlichen Augen und ihr Sehvermögen stark von der Funktionsweise unserer Kameras unterscheiden.

Unsere Kameras, insbesondere solche mit Wechsel- oder Zoomobjektiven, können eine Umgebung vergrößern oder verkleinern, um auf einen bestimmten Bereich zu fokussieren oder auf den maximal sichtbaren Bereich eines Objektivs zu erweitern. Abhängig von der am Objektiv eingestellten Blende können wir ein gesamtes Bild klarer machen (mit einer hohen Blende für eine kleine Blende) oder nur einen kleineren Bereich klarer machen und den Rest des Bildes verwischen (mit a niedrige Blende für eine größere Blende). Sofern wir keine digitalen oder Softwarefilter anwenden, entsprechen die Bilder ungefähr dem, was die Kamera in diesem Moment „gesehen“ hat.

Umgekehrt funktionieren unsere Augäpfel anders. Es ist kein Zoomobjektiv und kein Gerät mit variabler Blende. Ein Großteil unseres Sehvermögens hängt von unserem immens komplexen Gehirn ab, das wie eine künstliche Blende und ein Zoom wirkt, das Bild fokussiert oder nach unserem Willen verwischt. Die Menge an visuellen Informationen, die unser Gehirn verarbeiten muss, würde viele der heutigen Computer lahm legen und kann laut neurowissenschaftlicher Forschung auch Probleme verursachen, wenn nicht alle Informationen irgendwie vorgefiltert werden können.

Das Team von Wissenschaftlern des MIT (Massachusetts Institute of Technology) und der University of California (Berkeley) hat gezeigt, dass in diesem Konzept, das sie als "Kontinuitätsfeld" bezeichneten, das, was wir sehen, im Grunde ein gemitteltes Ergebnis der letzten 15 Sekunden visuellen Filmmaterials ist. wo unser Gehirn sie verarbeitet und uns dann mit dem füttert, was wir aufnehmen können, ohne dass wir aufgrund von Informationsüberflutung Halluzinationen verursachen.

Was bedeutet das für uns als Führungskräfte und Markenmanager?

Wenn wir mit verschiedenen Impulsen bombardiert werden, sei es unsere Konkurrenz, die Wirtschaft, der Aktienmarkt, Trends in unseren Branchen, Veränderungen der Arbeitskräfte, Cashflow usw., können und sollten wir nicht auf alles reagieren, was wir sehen. Einige Reize sind nutzlos. Einige Reize können warten. Einige Reize können mit einer mentalen Verdauung zu tun haben. Einige brauchen Diskussion und Zusammenarbeit vor Entscheidungen.

Es gibt einige Praktiker, die jedes einzelne Informationsbit von den Containerladungen aufnehmen und hoffen, durch die Besessenheit von Analysen Vernunft in den Müllkippen zu finden. Leider erfordert die Verdauung riesiger Informationsstapel selbst bei kolossalen Teams von Doktoranden und Supercomputern Vorsicht, Geduld und Nerven. Diejenigen mit feurigen Gemütern und Knie-Ruck-Nerven sind schlechte Kandidaten für den Umgang mit Informationsüberflutung.

Informationen sollten nicht wahllos gesammelt werden. Praktiker müssen lernen, das potenziell Nützliche zu vergrößern, es effizient zu studieren und dann nur diese Informationen mit Bedacht und Zweckmäßigkeit zu sammeln, damit alle Informationen, die in einem Bericht oder Dashboard verbleiben, die unabdingbare Voraussetzung für ein agiles und intelligentes Geschäft und Marketing sind Entscheidungen. Alles andere gehört zu diesem riesigen Haufen am anderen Ende der zu recycelnden Müllkippe.

Lassen Sie sich nicht einfangen und verlieren Sie uns darin, bloße Informationen zu verfolgen, aber wir müssen Weisheit und Intelligenz in dem finden, was wir suchen. Unser eigenes menschliches Konstrukt hat gezeigt, dass wir das beste Beispiel für die Verwaltung unserer Marken und unserer Geschäfte sind. Am Ende des Tages haben wir ein schönes Leben, in das wir zurückkehren, uns freuen und uns darum kümmern können.

Dr Seamus Phan ist CTO und Head of Content bei McGallen & Bolden. Er ist Experte für Technologie, Strategie, Branding, Marketing, Führungstraining und Krisenmanagement. Dieser Artikel kann gleichzeitig auf seinem erscheinen Blog. Verbinden Sie sich mit LinkedIn. © 1984-2020 Seamus Phan et al. Alle Rechte vorbehalten.