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So verwenden Sie Mobile Apps für das Marketing

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Kürzlich wurden einige Marketing-Leute in einer Zeitschrift interviewt, warum mobile Apps als Marketing-Tool nicht die Daumen hochhielten. Einige der Meinungen dieser Leute sind: (1) viele Apps sind "ich auch", (2) viele Apps sind werbe- und vertriebsorientiert, (3) Manager messen Erfolge bei Downloads und Monetarisierung.

Folgendes ist interessant an mobilen und Web-Apps.

Das Besondere an einer mobilen App ist, dass jedes Unternehmen anscheinend darauf zugreifen möchte. Das ist absolut wahr. Erinnern Sie sich an die 1990er Jahre, als das Internet kommerziell wurde und Unternehmen ihre eigenen .COM-Domains registrieren konnten? Es wurde schnell zu einem Rausch von Domain-Registrierungen, Websites usw. Als Flash auf den Markt kam, warf jedes Unternehmen den guten alten HTML-Code weg und ging mit voller Kraft in schwindelerregende animierte Websites. Das gleiche Phänomen tritt heute im Bereich der mobilen Apps auf.

Nur weil jeder eine App hat, heißt das nicht, dass wir keine eigene haben können. Der wahre Trick besteht darin, zu verstehen, was es für uns tut.

Erstens kann die App ein einfaches Inhaltswerkzeug sein, das Ihre Kunden und Stakeholder unterwegs in einem Taschengerät lesen können. Hier werden der RSS-Feed und Ihre Tweets über die mobile App "live". Es ist das einfachste Tool, um Ihre Stakeholder einzubeziehen, und sie können Ihre Inhalte teilen und Mundpropaganda aufbauen, wenn sie Lust dazu haben. Daher sollte die App KEIN Werbeträger sein, um Ihre Waren zu verkaufen, sondern um ein inhaltsreiches Tool zu werden, mit dem Sie Ihre Stakeholder auf andere Weise einbeziehen können.

Zweitens sollte die mobile App nicht einfach anhand der Anzahl der Downloads oder der Ad-nauseum-Werbebanner als erfolgreich bewertet werden. Machen Sie die App inhaltsreich (was wahrscheinlich die einfachste ist) oder unterhaltsam (in einem Spielformat, benötigen aber mehr Zeit und Investition), und die Benutzer möchten sie herunterladen, verwenden und behalten.

Die mobile App ist heutzutage nicht mehr auf eine einzige beliebte Plattform beschränkt. Tatsächlich können Sie heute sogar einen gut geschriebenen HTML5-Code verwenden und auf nahezu jedes Smartphone abzielen, ohne dass eine native App erforderlich ist. Sie könnten natürlich, aber Sie müssen nicht. Die Optionen sind für Sie also viel breiter und die Kosten für Design und Implementierung sinken. Worauf wartest du?

Copyright (c) 2011 Seamus Phan. Alle Rechte vorbehalten.

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