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Messen Sie PR im Jahr 2020?

Es gibt einige Vermarkter, die nicht verstehen, was Öffentlichkeitsarbeit (PR) ist, und glauben, dass dies wie Werbung ist. Dieses Missverständnis wurde häufig auf einige PR-Praktiker übertragen, die Medienberichterstattung und -messung mit Werbeausgaben gleichsetzten. In den Tagen vor Barcelona haben einige Leute beispielsweise eine Berichterstattung in den Medien anhand des „Äquivalents“ von Werbung gemessen. Wenn ein Kunde also eine ganzseitige Berichterstattung über Zeitungsartikel erhalten hat, kann der PR-Praktiker eine solche Berichterstattung mit einer „Werbewertäquivalenz (AVE)“ für ganzseitige Zeitungswerbekosten gleichsetzen. Einige PR-Praktiker multiplizieren die AVE sogar mehrmals und behaupten, dass die AVE ein Vielfaches der Werbekosten betragen sollte, da eine unvoreingenommene redaktionelle Berichterstattung im Vergleich zu bezahlter Werbung einen höheren Wert haben sollte (dies ist WAHR, aber die Messung ist eine Frage).

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mit AMEC Ein nuancierterer und vernünftigerer PR-Messstandard ist Barcelona. Im Jahr 2020 wurde die Barcelona 3.0 Messrichtlinien wurden veröffentlicht.

Was sind die AMEC Barcelona Principles 3.0 auf den Punkt gebracht?

  • AVE ist NICHT gültige Messung
  • Unentbehrlich zu setzen ZIELE zur Messung
  • Messung und Bewertung sollten ERGEBNISSE und AUSWIRKUNGEN zeigen
  • bestimmen WER sind die Stakeholder der Ergebnisse und Auswirkungen (organisatorisch und gesellschaftlich)
  • Beide QUALITATIV (wie gut oder schlecht) und QUANTITATIVE (wie viele)
  • Messen ONLINE und OFFLINE Kanäle
  • Messen und bewerten INTEGRITÄT und TRANSPARENZ

Seit Jahren verwenden wir AMEC Barcelona-konforme Tools zur Berichterstattung über Medienberichte. Wenn Sie möchten, dass Ihre PR- und Medienberichterstattung auf zeitgemäße Weise Sinn macht, sprechen Sie uns an!

Mehr erfahren darüber, was wir heute für Sie tun können!

 

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