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Grundlagen des E-Mail-Marketings

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E-Mail ist immer noch das am häufigsten verwendete Internetmedium, weit vor dem Web. Während sich viele vorstellen, mit dem Web, den Webdiensten und einer Vielzahl von Internet-Kauderwelsch oder Jargon große Unternehmensgewinne zu erzielen, bleibt E-Mail eines der zugänglichsten und leistungsfähigsten Marketinginstrumente.

E-Mail-Marketing über E-Newsletter kann ein ebenso leistungsfähiges Werkzeug sein wie Direktwerbung (DM), obwohl Sie zuerst die Seile lernen müssen, da die Mechanismen der Zustellung unterschiedlich sind. Aber wie funktioniert E-Mail-Marketing, ohne sich selbst zum Staatsfeind zu machen?

Aktionen: E-Mail-Newsletter günstig

Stellen Sie sich Ihren E-Mail-Newsletter als eines der leistungsstärksten Marketinginstrumente vor, ebenso wie SWAT-Polizisten (Special Weapons And Tactics) die am meisten bewunderte und effektivste Polizei sind. E-Mails sind viel schneller als Print-, Broadcast-, Fax- oder Direktwerbung und kostengünstig. Wir bieten diese Tipps zum Erstellen eines erfolgreichen E-Mail-Newsletters.

1) Substanz. Einige E-Mail-Newsletter sind nur Werbung und nichts weiter. Es handelt sich um Junk-Mail, und es ist sehr wahrscheinlich, dass niemand sie lesen möchte. Machen Sie Ihren Newsletter zu etwas, das Sie selbst lesen möchten. Machen Sie es informativ, lehrreich und unterhaltsam. Eines der besten persönlichen Beispiele für einen guten E-Mail-Newsletter sind die monatlichen Beiträge von Redner und Autor Ron Kaufman, die unter www.RonKaufman.com verfügbar sind. Ein guter Newsletter enthält Fakten (oder Fakten), Recherchen (von anderen oder von Ihnen selbst), Nachrichten (aktuelle Angelegenheiten) und Analysen (Kommentare und Meinungen).

2) Weblink. Verwenden Sie URLs (Universal Resource Locators) oder Website-Links in Ihrem Newsletter, anstatt Anhänge einzubetten oder einzuschließen. In Zeiten unaufhörlicher Computerviren und Würmer haben die Menschen Angst, E-Mails mit Anhängen zu öffnen. Wenn Sie möchten, dass Ihre Abonnenten eine Datei herunterladen, stellen Sie sicher, dass Sie sie auf Ihre Website hochladen, und geben Sie die URL an, von der sie heruntergeladen werden können. Die meisten modernen E-Mails machen eine URL zu einem "Live" -Link und ermöglichen Ihren Abonnenten, einfach auf die Links in Ihrem Newsletter zu klicken, und ihr Webbrowser öffnet sich für die beabsichtigte Webseite.

3) Adressat. Verwenden Sie eine gute E-Mail-Zusammenführungssoftware, um Ihre Empfänger direkt anzusprechen. Viele Newsletter werden immer noch an „niemanden“ gesendet. Mit einer guten E-Mail-Zusammenführungssoftware wie bei Direktwerbungsbroschüren (wie sie von Banken und Versicherungsunternehmen erhalten werden) können Sie einen persönlicheren Newsletter erstellen.

4) Text. Einige Leute senden umfangreiche HTML-Newsletter (Hypertext Markup Language). Auch wenn es an der Oberfläche wie eine gute Idee erscheint, ist es KEINE gute Idee, da sie so reichhaltig aussehen wie eine normale Webseite. Der Grund ist einfach. HTML-E-Mails sind viel größer als Nur-Text-E-Mails. Ein Nur-Text-E-Mail-Newsletter kann 1 Kilobyte (1 KB) groß sein, während der gleiche Newsletter, der in Rich HTML einschließlich Grafiken präsentiert wird, 50 KB oder mehr aufnehmen kann. Sie müssen immer den kleinsten Nenner der Bandbreite annehmen, der Ihren Abonnenten zur Verfügung steht. Einige Unternehmensserver blockieren HTML-E-Mails aus Angst vor eingebetteter „Spyware“ oder Viren, die Ihre Marketingreichweite effektiv verringern. Außerdem kann nicht jede E-Mail-Software umfangreiche HTML-E-Mails richtig lesen, was wiederum Ihre Reichweite weiter verringert. Verwenden Sie daher bei jedem Versuch, Hunderte oder Tausende von Personen zu erreichen, eine Nur-Text-E-Mail.

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E-Mail ist wie Wasser, während das Web mit scharfem Curry verglichen werden kann. Sicher, Sie finden Curry eine Freude zu essen, aber Sie können keinen Tag ohne Wasser leben. E-Mail ist allgegenwärtig und das Lebenselixier vieler Unternehmen und Organisationen. Möglicherweise sind Sie nicht immer am Telefon und das Faxgerät hat möglicherweise kein Papier mehr, aber ein gutes E-Mail-System verfügt immer über genügend Redundanz, damit Sie die Nachricht empfangen können.

Dies sind einige Schriften, die wir 2003 verfasst haben (veröffentlicht als "DotZen", ein weithin bekanntes Taschenbuch), und wir haben einige extrahiert, die bis heute in den Bereichen Branding, Marketing, Vertrieb, Werbung und Geschäftsverbesserung relevant sind. Wenn wir außerhalb unserer Zeit etwas finden, um unseren Kunden zu helfen, zu wachsen und sich auszuruhen, werden wir versuchen, etwas mehr zu schreiben.

Copyright © 2003 Seamus Phan & Ter Hui Peng. Alle Rechte vorbehalten.

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