Kürzlich habe ich ein Branchenmagazin gelesen. Die Redakteure führten ein winziges Experiment durch, um zu zeigen, dass selbst die besten Suchmaschinen mittelmäßige (oder sogar völlig witzige) Ergebnisse erzielen können, insbesondere wenn Sie einen sehr gebräuchlichen Namen eingeben.

Was hat das mit Branding zu tun?

Stellen Sie sich vor, Sie benennen Ihr Unternehmen oder Ihre Produkte mit „me too“-Namen. Erstens könnten Sie diese Namen nicht registrieren, da sie zu allgemein sein könnten, um als Marken registriert zu werden, und zweitens würden Sie in einer Flut von Produkten und Marken mit ähnlichen Namen ertrinken.

So wie der Internet-Domain-Registrierungswahn gekommen und gegangen ist, müssen wir bei der Wahl von Namen vernünftig bleiben. Nur weil wir in der Masse vieler „Me too“-Produkte auffallen wollen, macht es auch keinen Sinn, unsere Produkte mit unaussprechlichen und völlig schrägen Namen zu benennen.

Wenn Sie das neueste Gadget oder Ihr neues Unternehmen benennen, ist es daher wichtig, Namen zu haben, die (1) eindeutig, (2) aussprechbar, (3) kontextuell kognitiv, (4) einprägsam, (5) markenrechtlich, (6) sind ) emotional und (7) kurz auf Buchstaben und Silben. Ein Name kann Emotionen hervorrufen und eine Persönlichkeit schaffen, die Ihrer Fantasie freien Lauf lässt. Stellen Sie sich zum Beispiel vor, das Unternehmen sei professionell? Stellen Sie sich mit dem Namen ein Produkt vor, das bestimmte Funktionen ausführt?

Wenn Sie also Ihr Produkt oder Ihr Unternehmen gut benannt haben, hoffen wir, dass Sie, ein Kunde, ein Handelspartner usw., beim nächsten Mal die meisten Links in Suchmaschinen finden, die auf Sie verweisen.

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