"Tôi không hài lòng với phông chữ. Tôi không thích cách minh họa biểu đồ này. Tôi cần bạn sáng tạo hơn trong bức ảnh bạn chụp cho chiến dịch này. Tôi cần nhiều rung cảm hơn với màu sắc trong hình ảnh này ..."

Nếu bạn cũng như tôi, đã làm trong ngành công nghiệp sáng tạo được 3 thập kỷ, bạn sẽ nghe thấy những điều này và nhiều hơn thế nữa. Nếu bạn cũng xuất thân từ quản lý sản xuất, bạn sẽ đồng ý với tôi, qua nhiều "câu chuyện chiến tranh", rằng chúng tôi thường xuyên phải trải qua nhiều đêm khuya cố gắng làm việc chăm chỉ và vất vả để cứu vãn những thiết kế được thực hiện kém có thể gây nghẹt thở trong quá trình sản xuất. trước, hoặc nghiền ngẫm những thước phim chuyển động được quay tệ đến mức bất kỳ phần hậu kỳ nào cũng chỉ có thể kết thúc bằng thất bại thảm hại.

Tôn sùng thiết kế đi quá đà

Bạn cũng có thể đã quan sát thấy một sự xuất hiện thoáng qua và không thường xuyên trên thị trường, nơi mà nếu không có chiến lược hiệu quả hơn và các chiến thuật có thể hành động, thì sự đam mê thiết kế hoặc thẩm mỹ sẽ trở thành nỗi ám ảnh.

Đừng hiểu lầm tôi, tôi là một nghệ sĩ được đào tạo chính quy, và tôi đánh giá cao thiết kế và tính thẩm mỹ tốt.

Nhưng vấn đề là trong một doanh nghiệp, lý do cơ bản cho sự tồn tại của nó là thu được lợi nhuận. Mọi chi tiêu và mọi lý luận kinh doanh đều phải hướng đến cách thúc đẩy doanh nghiệp tiến lên để kiếm tiền, và duy trì nó theo cách tương tự trong thời gian dài. Lý tưởng nhất là doanh nghiệp cũng nên phát triển hữu cơ theo thời gian, về mặt lợi nhuận. Và nếu doanh nghiệp trải qua lợi nhuận theo cấp số nhân do một lý do ngoạn mục nào đó, thì mọi quyết định trong tương lai đều phải hướng tới việc bảo toàn hoạt động kinh doanh trong thời gian dài, vì không doanh nghiệp nào có thể mong đợi tăng trưởng theo cấp số nhân. Cuộc sống, cũng như đối với nền kinh tế hay các doanh nghiệp, đi theo chu kỳ thăng trầm.

Vì vậy, bạn nên chọn một đại lý như thế nào?

Vượt xa sự sáng tạo đơn thuần

Lựa chọn một agency (dù là quảng cáo, quan hệ công chúng hay truyền thông kỹ thuật số) không chỉ đơn giản là nhìn vào những thiết kế đẹp đẽ, hay số lượng tượng vàng ít ỏi. Đó là về lượng thông tin chi tiết mà đại lý có thể cung cấp cho bạn trong việc hiểu và tiếp cận những người quan trọng - khách hàng và các bên liên quan của bạn.

Sáng tạo là một thành phần cần thiết. Nhưng sự sáng tạo không bị bó buộc chỉ với những bức tranh xinh xắn hay những thiết kế lạ mắt. Sự sáng tạo trong một đại lý cần được nhìn nhận ở góc độ vĩ mô của chiến lược, hiểu biết sâu sắc, chiến thuật và mối quan hệ của các bên liên quan.

Ví dụ: nếu một chiến dịch được hình thành sai lầm và không có cách nào để thu hút người tiêu dùng, thì bất kỳ thiết kế thừa hoặc công phu nào cũng sẽ không thành công, bất kỳ buổi chụp ảnh hoặc quay video phức tạp và đắt tiền nào cũng không được thực hiện ở những địa điểm lạ với hiệu ứng đặc biệt bề ngoài bài đăng.

Tất cả tóm lại là ý tưởng cơ bản đằng sau chiến dịch, nếu bản sao (văn bản) được viết tốt để thu hút trái tim, nếu chiến lược truyền thông được thực hiện tốt và đề cập xã hội được quan tâm tốt. Nó không phải là khoa học tên lửa, và ma quỷ nằm trong các chi tiết.

Từ xây dựng thương hiệu đến tăng doanh thu

Và nếu các bên liên quan có liên quan, thì thiết kế nhất thiết phải chiếm vị trí sau, đặc biệt nếu doanh nghiệp của bạn có nhà đầu tư hoặc được niêm yết công khai. Các nhà đầu tư nghiêm túc sẽ khinh thường khi chi tiêu tốn kém cho các hoạt động theo đuổi sáng tạo khi họ nhìn vào bảng cân đối kế toán của bạn và đặc biệt là điểm mấu chốt của bạn. Nếu bạn có ý định làm việc với một đối tác đại lý bên ngoài, hãy chọn một đối tác làm việc hiệp lực với bạn để theo dõi chi tiêu được sử dụng một cách thông minh.

Tiếp theo, doanh nghiệp của bạn chắc chắn là nhằm mục đích trường tồn. Vì vậy cần phải xây dựng thương hiệu dựa trên quan hệ công chúng tốt với mọi bên liên quan chứ không chỉ với giới truyền thông. Vì quan hệ công chúng đòi hỏi một tầm nhìn dài hạn với một chương trình bền vững để xây dựng thương hiệu của bạn một cách chăm chỉ với giới truyền thông, các tổ chức, các đối tác trong ngành, các cổ đông và tất nhiên, công chúng tiêu dùng. Tin nhắn là tất cả - nói sự thật.

Một số người trong chúng ta có kiến ​​thức sâu về ngành. Kinh nghiệm thực địa của chúng tôi có thể từ tất cả các phía của hàng rào, cho dù từ giới truyền thông, khách hàng hay các cơ quan. Kinh nghiệm và kiến ​​thức chuyên môn thường là điều quan trọng nhất, đặc biệt là vì nó liên quan đến người tiêu dùng mua hàng và cách thu hút thương hiệu để thành công không chỉ trong phạm vi truyền thông mà đặc biệt là trong việc chuyển sản phẩm ra khỏi kệ bán lẻ, thu hút các kênh phân phối hiệu quả , gặt hái thành công trên thương mại điện tử, v.v. Nếu đại lý của bạn có những người có kinh nghiệm bán hàng thực tế và có liên hệ trực tiếp và hiểu rõ hơn về khách hàng mua hàng của bạn thì đó là một phần thưởng quan trọng. Tận dụng điều đó.

Đó là tất cả về tuổi thọ

Cuối cùng, công việc kinh doanh của bạn là gì? Nó là một thực thể vì lợi nhuận có nghĩa là được duy trì trong một thời gian dài. Điều này có nghĩa là duy trì danh tiếng trung thực tốt, xây dựng các sản phẩm và giải pháp hoạt động mà không cần trang điểm cửa sổ đơn thuần và phải lên kế hoạch và tính toán một cách khôn ngoan để doanh nghiệp của bạn sẽ tồn tại trong nhiều thập kỷ hoặc hơn. Có rất nhiều ví dụ điển hình về các doanh nghiệp từ nhỏ đến lớn đã tồn tại hàng trăm năm, dựa trên những nguyên tắc lâu năm đơn giản và dễ hiểu này. Tại sao không phải của bạn?

Vì vậy, khi bạn hợp tác với bất kỳ cơ quan truyền thông nào, hãy làm việc dựa trên các nguyên tắc cơ bản của bạn và tìm các đại lý tương thích, những người sẽ chia sẻ tầm nhìn của bạn trong chặng đường dài và giúp bạn đi đúng hướng trong chặng đường dài.