Nếu bạn hỏi tôi, 99% cái gọi là "những người có ảnh hưởng" thực sự không phải như vậy, vì họ là những thực thể tự tạo hoặc do cơ quan tạo ra, chứ không phải là những cá nhân được cộng đồng xác nhận, những người di chuyển cả núi. Hãy để tôi cung cấp cho bạn những người mà tôi sẽ sử dụng làm ví dụ về những người có ảnh hưởng thực sự - Chúa Giê-su Christ, Sứ đồ John Người yêu dấu, Tổng thống Vladimir Putin, Steve Jobs, Bill Gates, v.v. Bạn có được sự trôi chảy.

Tuy nhiên, để phù hợp với quan điểm tiếp thị chung rằng một số loại "người có ảnh hưởng" là cần thiết để tiếp cận với một số cộng đồng, phương pháp được chấp nhận là tìm một số người trong số họ trên phương tiện truyền thông xã hội và blog, đồng thời hy vọng sẽ tận dụng phạm vi ảnh hưởng của họ đối với người hâm mộ. Đây là nơi mà những con ấm thực sự và những kẻ săn mồi bị ly tâm rất dễ dàng và nhanh chóng.

Khi bạn gửi lời mời đến những người có ảnh hưởng trên mạng xã hội, họ thường thuộc 2 loại:

  • Đại diện
  • Tự đại diện

Phương tiện trả phí KHÔNG phải là phương tiện kiếm được

Đối với đại lý do đại lý đại diện, về cơ bản bạn có thể coi họ như phương tiện quảng cáo đơn thuần và nói chung họ không quan tâm đến lời mời của bạn trừ khi bạn trả tiền cho họ để họ tham dự hoặc "bảo hiểm".

Đối với một số nhà tiếp thị, những thực thể như vậy có thể phục vụ được và họ sẵn sàng chia tiền của mình để "mua một số ảnh hưởng". Tuy nhiên, đừng nhầm lẫn, những điều này sẽ KHÔNG được tính là đưa tin về biên tập thiếu khách quan và chuyên nghiệp (phương tiện truyền thông kiếm được), và hầu hết những người thực hành PR chính thống sẽ loại bỏ những điều này khỏi các báo cáo.

Đối với người tự đại diện, vẫn có 2 loại. Có những người hành động giống như những người do đại lý đại diện và yêu cầu trả trước cho "phạm vi bảo hiểm". Một lần nữa, những cá nhân này có thể phục vụ được cho một số nhà tiếp thị, nhưng đối với những người tìm kiếm phương tiện truyền thông kiếm được, những cá nhân này sẽ không được tính.

Những người có ảnh hưởng cung cấp cho bạn phương tiện kiếm được

Có những viên ngọc quý sẽ nồng nhiệt chấp nhận lời mời của bạn, xuất hiện (đôi khi có cả nhóm nhiếp ảnh hoặc quay phim của riêng họ) và coi lời mời một cách nghiêm túc như biên tập viên hoặc nhà báo chính thống của bạn. Những người này sau đó sẽ tạo một đoạn văn bản có nội dung nghe nhìn hoặc có các video phỏng vấn, để đăng trên phương tiện truyền thông xã hội và / hoặc thuộc tính web của họ.

Bạn có thể coi những cá nhân này là phương tiện truyền thông kiếm được và bạn có thể ngạc nhiên rằng những cá nhân này có thể có ảnh hưởng thực sự hơn các tổ chức được trả tiền (đại lý hoặc tự đại diện), vì các quy định quảng cáo quy định rằng nếu một tác phẩm được TRẢ TIỀN, thì nó sẽ hiển thị " ĐƯỢC TÀI TRỢ ”, điều này sẽ làm giảm uy tín mà bạn đang cố gắng đạt được.

Những người có ảnh hưởng như những người này kiếm tiền thông qua sự hiện diện trực tuyến của họ và có những dịp cụ thể khi bạn có thể tận dụng sự hiện diện trực tuyến của họ bằng các phần trả phí hoặc được tài trợ. Tuy nhiên, những người có ảnh hưởng tốt biết rằng không phải mọi tác phẩm họ đăng đều nên được tài trợ, vì điều đó sẽ làm giảm lượng khán giả và sự quan tâm của họ.

Hãy tưởng tượng nếu bạn xem một tạp chí hoặc tờ báo, chỉ để thấy "Được tài trợ" trên mỗi phần nội dung. Bạn có muốn đọc không? Dĩ nhiên là không! Sự khôn ngoan tương tự cũng được áp dụng. Mặc dù một số phương tiện truyền thông ngày nay đang làm mờ ranh giới và "nghĩ rằng" độc giả / khán giả của họ không thể phân biệt giữa quảng cáo (dưới bất cứ chiêu bài gì) và bài xã luận, nhưng sự thật là mọi người có thể và làm được - và đó là lý do tại sao bạn có thể thấy nhiều in ấn các ấn phẩm sắp hết kinh doanh hoặc bị thu hẹp phạm vi tiếp cận và số lượng.

Một xu hướng khác là ngày càng có nhiều người chặn quảng cáo trực tuyến với các trình duyệt và plugin chặn quảng cáo. Ngay cả điện thoại thông minh cũng dễ dàng được cấu hình để chặn quảng cáo trực tuyến. Vì vậy, bạn có thể nói rằng mọi người không thích quảng cáo vì lợi ích của quảng cáo.

Nội dung so với quảng cáo

Không có sự nhất trí nào về sự kết hợp giữa nội dung và quảng cáo tốt. Tuy nhiên, vì hầu hết mọi người thích nội dung thực hơn quảng cáo, nên phương tiện truyền thông tốt hơn nên có nội dung biên tập cao nhất có thể (có lẽ là 80%). Điều tương tự cũng áp dụng cho "những người có ảnh hưởng". Thông tin hữu ích càng cao, các phương tiện truyền thông xã hội hoặc thuộc tính web càng có nhiều khả năng giữ chân khán giả của họ (tỷ lệ thoát thấp hơn), giữ chân người theo dõi và phát triển.

Vì vậy, nếu bạn đang chọn người có ảnh hưởng trên mạng xã hội của mình, hãy biết bạn cần gì, biết khán giả muốn gì và chọn những người nhiệt tình với bạn hơn là yêu cầu tiền ngay cả trước khi mọi việc hoàn thành. Đó chỉ là công việc kinh doanh, và chúng tôi cần biết ai là người VUI VẺ muốn làm việc với chúng tôi, thay vì chỉ đơn giản là hy vọng có được mọi công ty đi cùng.

Tái bút - Nếu bạn hỏi tôi, CÓ NHIỀU người mà chúng tôi đã thấy trong suốt hành trình của mình, những người thực sự tuyệt vời để làm việc cùng. Bạn chỉ cần vượt qua những con đường rộng rãi thông thường, và nhìn chăm chỉ và sâu sắc. Ảnh hưởng tập thể của họ đơn giản là có giá trị hơn nhiều so với các tác phẩm được trả tiền, và thường kéo dài hơn và vươn xa hơn theo thời gian.

PPS - Ngoài ra còn có một lộ trình khác - trở thành người có ảnh hưởng của riêng bạn và có phương tiện truyền thông thuộc sở hữu của bạn. Chúng tôi đã giúp khách hàng thiết lập vi trang web (hoặc blog) để tạo hoặc quản lý nội dung, từ nội dung văn bản đến nội dung video và những người của chính bạn có thể là đại sứ thương hiệu hoặc người có ảnh hưởng tốt nhất của bạn. Với SEO tốt, bạn có thể dễ dàng xuất hiện để tiếp cận với khán giả của chính mình mà không cần phải trả tiền cho những người có ảnh hưởng giả "chỉ có tiền" đó.