Gần đây, chúng tôi được vinh danh là Người chiến thắng giải đồng cho Stevie® Châu Á Thái Bình Dương và một Danh dự được đề cập cho tòa soạn trực tuyến của chúng tôi tại Giải thưởng hàng ngày PR. Chúng tôi biết ơn những điều đó như một sự công nhận cho gần 20 năm làm việc chăm chỉ của chúng tôi trong việc phát triển web.

Có thể không xảy ra với nhiều người, đặc biệt là các doanh nghiệp nhỏ, rằng trong kỷ nguyên Web 2.0, chúng ta có ít nhất 3 ông lớn để cảm ơn - Apple, Google và WordPress (hoặc Drupal hoặc bất kỳ CMS nào khác mà bạn lựa chọn).

Flash và mã hóa thủ công

Khi Internet lần đầu tiên được thương mại hóa vào năm 1996, chúng tôi là một trong những người đầu tiên đi sâu vào lĩnh vực này. Chúng tôi bắt đầu cung cấp dịch vụ thiết kế web và lưu trữ cho các doanh nghiệp lớn và nhỏ, bao gồm nhiều tập đoàn đa quốc gia và thậm chí cả các cơ quan chính phủ.

Những ngày đầu của thiết kế web đầy thử thách. Tôi đã viết mã bằng tay tất cả các trang web, để chúng chạy nhanh trong những ngày băng thông hẹp và chỉnh sửa đồ họa để tối ưu hóa đến các bảng màu thấp nhất có thể. Không nhiều nhà thiết kế web đã làm điều đó, thay vào đó chọn cách dễ dàng hơn (và lười biếng hơn). Nhưng thực tế là hầu hết mọi người chỉ có thể kết nối Internet khi đó bằng modem tương tự (bạn có nhớ những âm thanh ồn ào này khi kết nối không?) Và chỉ các tổ chức thương mại và chính phủ lớn mới sử dụng ISDN hoặc các mạch thuê, và thậm chí, chúng tôi đang xem xét 128kbps các dòng.

Sau đó, Flash xuất hiện và chúng tôi cũng bắt đầu viết mã các phần của trang web bằng những thứ đó, chỉ cho những thứ đơn giản hơn như trò chơi tương tác. Tuy nhiên, nhiều đại lý lớn bắt đầu thiết kế toàn bộ trang web bằng Flash. Tôi không thể đồng ý với cách tiếp cận đó, vì Flash đã chặn hiệu quả những người khiếm thị và những người có trình duyệt không tương thích hoặc những người có băng thông hạn chế, xem các trang web chỉ có Flash như vậy.

Troika của trao quyền

Google là một công cụ tìm kiếm đang lên, cùng với nhiều công cụ đã đến và đi. Nhưng Google đã làm mới ở chỗ họ tiếp tục cải thiện mô hình tìm kiếm của mình để làm cho các tìm kiếm phù hợp nhất với con người và máy móc. Điều đó có nghĩa là nội dung là chìa khóa.

Tương tự như vậy, khi Steve Jobs quá cố (bộ nhớ vĩnh cửu) của Apple tuyên bố rằng các thiết bị iOS sẽ không chạy Flash, đó là một cái đinh nhỏ nhưng quan trọng trong quan tài cho nội dung Flash.

Và sau đó, toàn bộ hiện tượng web lại được thay đổi với sự xuất hiện của CMS (hệ thống quản lý nội dung) mã nguồn mở như WordPress và Drupal, giúp giải phóng việc phân phối nội dung web với sự kết hợp của cơ sở dữ liệu, lớp trình bày trực quan và nội dung. Khái niệm lỗi thời về mã hóa thủ công và sử dụng các công cụ tạo web độc quyền đã trở nên rõ ràng, so với mô hình CMS năng động và có thể sửa đổi dễ dàng. Tôi đã bỏ các công cụ viết mã bằng tay của mình và đi sâu vào khám phá tất cả các nền tảng CMS, cuối cùng chuyển sang sử dụng WordPress, vì khả năng thích ứng và các khả năng của trình cắm thêm.

Vì vậy, đột nhiên, các doanh nghiệp nhỏ, với ít nguồn lực, có thể tạo một cách hiệu quả một trang web dựa trên mẫu, chứa nhiều nội dung hữu ích và tiếp cận với số đông mà không cần đến các công cụ tác giả và nhân lực đắt tiền. Đó chính là tiền đề của Internet nguyên thủy - để trao quyền cho mọi người. Các công ty nhỏ có thể sánh vai với những người khổng lồ chỉ bằng cách sử dụng các chiến lược triển khai web đơn giản và hiệu quả.

Trên thực tế, các trang web công ty của chúng tôi đều do chính chúng tôi phát triển, phân phối và duy trì, sử dụng CMS và các mẫu có sẵn, với nội dung văn bản, hình ảnh và video của riêng chúng tôi. Với các mẫu phù hợp, tất cả các trang web của chúng tôi đều thân thiện với thiết bị di động và phản hồi nhanh, phù hợp với thế hệ điện thoại thông minh và các thuật toán của Google. Nó tốn công sức và đôi khi gây khó khăn do * NIX và bảo trì trang web, nhưng tất cả đều đáng giá (nếu ít nhất là cho giáo dục và học tập, ít nhất là đối với một người đam mê như tôi).

Chuyện gi xảy ra nêu?

Hãy tưởng tượng thực tế xen kẽ hư cấu này. Nếu mọi người quyết định rằng Flash là nền tảng web khả thi DUY NHẤT trong tương lai và nếu các công cụ tìm kiếm quyết định rằng vấn đề kích thước và nội dung là không liên quan và nguồn mở đó là không thể thực hiện được, thì các cơ quan và doanh nghiệp nhỏ như của chúng tôi, sẽ thấy mình đang dòm ngó vinh quang của Internet không có điểm vào.

Rất may…

Nhưng thực tế hiện nay là các công cụ tìm kiếm như Google đủ khôn ngoan để cân bằng tỷ lệ cược, công nhận rằng nội dung là vua. Và bước đi khôn ngoan đó của cố Steve Jobs có nghĩa là nội dung văn bản, mà tình cờ có thể tìm kiếm được bởi các công cụ tìm kiếm, đã chiến thắng các định dạng độc quyền. Và sự nổi lên của CMS có nghĩa là ngay cả những người không phải là nhà phát triển hoặc không phải là nhà thiết kế, cũng có thể dễ dàng xây dựng một trang web đẹp và sau đó lao động để đưa nội dung hữu ích ra thế giới. Trên thực tế, nhóm của một người, với nội dung phù hợp, cũng có thể tạo ra một trang web khả thi ngay lập tức.

Tôi thích thực tế này, và tôi cảm ơn Apple, Google (và các công cụ tìm kiếm hiện tại khác) và CMS (như WordPress và Drupal), vì đã làm cho nền tảng Internet trở thành một nền tảng khả thi cho tất cả.

Giải thưởng PR hàng ngày của RAGAN 2015 - Hạng mục Tòa soạn trực tuyến - Đề cập danh dự