Có một cuộc tranh luận đang diễn ra về tính năng chặn quảng cáo và điều đó có thể gây mất ổn định cho quảng cáo trực tuyến như thế nào. Tuy nhiên, cuộc tranh luận là hữu ích hay hợp lệ?

Trong mô hình TV, sức mạnh duy nhất của bạn với tư cách là người tiêu dùng, là chuyển kênh hoặc tắt TV khi quảng cáo trên TV đang làm bạn tức giận bằng cách nào đó. Tương tự như vậy, nếu bạn lướt qua một tạp chí hoặc một tờ báo, quyền lực duy nhất của bạn với tư cách là người tiêu dùng là lật sang trang tiếp theo nếu bạn không muốn xem một quảng cáo. Một số quảng cáo có thể thu hút bạn, nhưng nhiều quảng cáo có thể không.

Kỷ nguyên hậu TV

Trong không gian trực tuyến, về cơ bản có hai loại quảng cáo - văn bản hoặc hình ảnh. Quảng cáo văn bản là quảng cáo văn bản được nhúng chạy với các kết quả tìm kiếm khác khi bạn sử dụng công cụ tìm kiếm như Google hoặc BING. Chúng không hoàn toàn xâm phạm và được người dùng chúng tôi biết đến để chúng tôi biết liệu chúng được tài trợ (tức là quảng cáo) hay kết quả tìm kiếm không phải trả tiền thực sự. Và bởi vì chúng được trình bày với cùng một kiểu chữ nói chung, chúng không gây chói tai về mặt thị giác.

Tuy nhiên, quảng cáo trực tuyến trực quan là một hộp của pandora. Một số quảng cáo trực tuyến trực tuyến được nhúng trong một bài báo, có lẽ được hiển thị cho bạn bởi vì sở thích duyệt trước đây của bạn được cho là phản ánh mối quan tâm tiềm năng đến những quảng cáo trực quan như vậy. Hầu hết thời gian, chúng không chính xác đến mức khủng khiếp. Thêm vào đó, bởi vì chúng trực quan và có nhiều thiết kế và kiểu chữ đa dạng, chúng không trôi chảy cùng với phần còn lại của bài viết mà bạn định đọc. Đôi khi, chúng có thể hoàn toàn xâm nhập, cho dù ở dạng cửa sổ bật lên, cửa sổ bật lên, trượt vào, v.v. Điều tồi tệ hơn là hiện nay có những quảng cáo video có thể cản trở trải nghiệm duyệt web của bạn và làm giảm băng thông của bạn.

Ngập bởi quảng cáo

Nếu bạn đã thấy một số trang web, bao gồm một số trang web truyền thông chính thống, thì toàn bộ trang chủ và các trang nội dung tiếp theo, có thể tràn ngập nhiều quảng cáo trực quan (bao gồm cả video). Nếu bạn đã chạy kiểm tra tốc độ trang trên các trang này, bạn sẽ biết chúng có băng thông nào và chúng có thể gây khó chịu cho nhiều người dùng như thế nào.

Đó cũng có thể là lý do tại sao adblocking ra đời. Các công cụ chặn quảng cáo (plugin hoặc trình duyệt) cho phép người tiêu dùng chặn tất cả các hình thức quảng cáo trực quan (video hoặc hình ảnh) và chỉ cần duyệt qua các bài báo hoặc nội dung văn bản mà không bị phân tâm. Nếu bạn đang sử dụng các dịch vụ DNS an toàn, một số dịch vụ này cũng có thể giúp chặn hoàn toàn các quảng cáo khó hiểu, tiết kiệm băng thông cho bạn. Và vì thiết bị di động đang nhanh chóng trở thành thiết bị dữ liệu chính của chúng ta, nên cũng có các ứng dụng duyệt web và chặn khác có thể hoạt động trên điện thoại di động.

Vậy, vấn đề thực sự là gì? Thậm chí có một vấn đề đáng để tranh luận?

Hữu ích hay vô ích?

Nó là "hữu ích".

Chúng tôi cần quảng cáo. Quảng cáo có nghĩa là một sự thúc đẩy để người tiêu dùng bắt đầu xem xét một thương hiệu và các sản phẩm của nó, hoặc để được nhắc nhở về thương hiệu. Quảng cáo tốt nhất thường tinh tế, giàu cảm xúc, nhiều thông tin, cô đọng, giải trí và đôi khi kích thích tư duy. Các quảng cáo mang tính biểu tượng của Apple từ những năm 1980 đến những năm 1990 ngay lập tức xuất hiện trong tâm trí. Không ai để ý đến những quảng cáo đó, dù là in hay video.

Vì vậy, nếu chúng tôi tiếp tục sản xuất quảng cáo, các thông số mà chúng tôi hy vọng sẽ thu hút người tiêu dùng của mình chính xác là:

  1. Tế nhị
  2. Cảm xúc
  3. Thông tin thêm
  4. Развлекательный
  5. Succinct
  6. Kích động tư tưởng

Ví dụ: nếu bạn đang sản xuất quảng cáo video trực tuyến, bạn có đáp ứng các tiêu chí này không (hoặc càng nhiều càng tốt)? Một trong những thất bại lớn đối với quảng cáo video là thiếu sự chú ý của người tiêu dùng. Nếu bạn chăm chỉ sản xuất một quảng cáo dài hơn 10 phút giống như một bộ phim đắt tiền, bạn có thể mất hầu hết khán giả (không trừ khi bạn trở thành một nhà quay phim bom tấn và đoạt giải thưởng) trước đó không lâu.

Nhưng bạn có thể gặp may mắn hơn nếu quảng cáo video của bạn ngắn gọn và chạy dưới 1 phút hoặc thậm chí 15 giây. Nếu bạn không thể nói rõ thông điệp cốt lõi của mình một cách nhanh chóng, có lẽ bạn cần quay lại bàn vẽ. Quảng cáo video là công cụ mạnh mẽ và với hướng sáng tạo phù hợp, kỹ thuật phù hợp, bạn có thể thu hút khán giả của mình.

Tương tự như vậy, các quảng cáo trực quan vẫn yêu cầu như vậy. Có cách nào bạn có thể thiết kế những quảng cáo như vậy để mời một người nhấp qua không? Nó liên quan đến hình ảnh đi kèm, cũng như một đường nét ngắn gọn. Nó không phải là dễ dàng, nhưng nó có thể được thực hiện.

Trước khi bắt đầu chửi những người ủng hộ tính năng chặn quảng cáo, trước tiên hãy xác định xem bạn đã làm đúng mọi thứ chưa. Thông thường, nếu một người thành thật với chính mình, câu trả lời có thể là hiển nhiên.

Và nếu chúng ta tin rằng người tiêu dùng là quan trọng nhất đối với sự tồn tại của chúng ta với tư cách là thương hiệu, thì đã đến lúc chúng ta bắt đầu tôn trọng giá trị thời gian mà người tiêu dùng của chúng ta trân trọng.