Thêm vào tháng 2021 năm XNUMX - Slideshare phiên bản của bài đăng này! Nếu bạn là một CXO, điều quan trọng nhất chiếm giữ phải là hai thứ - lợi nhuận và tính bền vững. Bạn có thể có lãi ngày hôm nay, nhưng liệu bạn có thể duy trì công ty đến vô cùng? Do đó, khả năng sinh lời và tính bền vững là hai mặt của cùng một đồng tiền. Bạn sẽ có một đồng xu dud nếu bạn chỉ có một mặt dập nổi.


Đã thêm chia sẻ trang (tháng 2021 năm XNUMX)


Và trong luồng suy nghĩ này, tôi thách bạn phải suy nghĩ sâu hơn bây giờ. CMO của bạn có thể trình bày rõ ràng nhóm quảng cáo về dữ liệu lớn và tất cả các loại phương tiện kỹ thuật số, đặc biệt là vô số phương tiện truyền thông xã hội mọc lên như nấm bây giờ và sau đó, kết hợp với những thay đổi thường xuyên và đôi khi thậm chí vô nghĩa diễn ra trên các nền tảng truyền thông xã hội thông thường. Một người có thể hợp pháp thậm chí nghĩ rằng những thay đổi này chỉ đơn giản là do ý tưởng bất chợt, hoặc để thể hiện sự cạnh tranh của riêng họ rằng họ đang đạt được ít nhất một số tiến bộ (đừng bận tâm nếu nó là vô nghĩa và không mang tính hệ quả).

Vì vậy, nếu bạn thực sự mổ xẻ tất cả các cơ chế này, bạn sẽ luôn đi đến cùng một kết luận, rằng khi một khách hàng tiềm năng của bạn muốn tìm thứ gì đó, anh ta có thể sẽ sử dụng công cụ tìm kiếm để tìm ra những lựa chọn hàng đầu. Và nếu đó là khách hàng của bạn, anh ta có thể sử dụng công cụ tìm kiếm để tìm những lựa chọn hàng đầu hoặc có thể truy cập thẳng vào trang web của bạn để tìm những dịch vụ khả thi. Tất nhiên một số vẫn có thể gọi điện hoặc gửi email cho bạn.

Vậy điều này cho chúng ta biết điều gì? Điều này cho chúng ta biết mô hình "tìm kiếm" rất sống động và công cụ lựa chọn của riêng bạn để được nhìn thấy trên mô hình tìm kiếm là phải có một trang web chất lượng tốt.

Điều này đặc biệt đúng nếu bạn đang ở trong một thị trường cạnh tranh hoặc trong không gian B2B. Ngay cả đối với B2C, bạn vẫn sẽ cần sở hữu nội dung và nền tảng của riêng mình thông qua một trang web, thay vì chuyển sự hiện diện trực tuyến của bạn sang các mạng xã hội của bên thứ ba, nơi bạn không có quyền sở hữu và tuân theo những ý tưởng bất chợt của nền tảng và người dùng của nó .

Những kiểu thiết kế cuồng nhiệt sẽ cho bạn biết rằng bạn cần một trang web đẹp với nhiều "tiếng nổ" trực quan, đừng bận tâm nếu điều đó có nghĩa là nó chậm và cồng kềnh. Đối với những người khác, họ sẽ cho bạn biết tất cả về phân tích và dữ liệu lớn, đừng bận tâm nếu điều đó có nghĩa là tốn kém và ngốn tài nguyên cả về hệ thống máy tính và con người.

3 phép thử Litmus cho một trang web

Nhưng thực sự, là một người tiên phong phát triển web ở bên này thế giới từ năm 1996, có kinh nghiệm thực hành về giao diện người dùng, UX, lập trình phụ trợ và quản trị máy chủ, tôi có thể cho bạn biết có 3 điều cần chú ý.

  • Tốc độ (SEO)
  • Bảo mật (SSL)
  • UX (trải nghiệm người dùng)

Đặt một trang web (ví dụ: cơ quan bạn đang đánh giá hoặc của chính bạn) vào 3 bài kiểm tra này, để Tốc độ hoặc SEO (Tốc độ trang & YSlow), Bảo vệ (Kiểm tra SSL) và UX (Kinh nghiệm người dùng). Chúng tôi có thể giúp trang web của bạn bắt kịp tốc độ, giống như chúng tôi đã làm cho chính chúng tôi.

1. Tốc độ (và SEO)

Tốc độ của một trang web là điều tối quan trọng. Nếu trang web của bạn không tải trong những giây thấp khi tải TOÀN trang cho người dùng, bạn có thể đặt cược rằng tỷ lệ thoát của bạn sẽ cao. Tỷ lệ thoát về cơ bản là thời gian người dùng ở lại trang chủ của bạn và các trang khác của trang web. Tỷ lệ thoát càng cao có nghĩa là người dùng không ở lại đủ lâu trên một trang hoặc trang web.

Nhiều trang web được thiết kế bởi các nhà thiết kế thuần túy có xu hướng nặng về đồ họa và những đồ họa đó khó có thể được tối ưu hóa TRƯỚC KHI tải lên, làm tăng kích thước trang và thời gian tải. Những trang web như vậy có thể trông đẹp đối với bạn (khách hàng), nhưng không chắc sẽ tìm được sự ưu ái đối với những khách hàng TRẢ TIỀN THỰC SỰ, những người không có hứng thú, thời gian hoặc băng thông để lãng phí đồ họa "đẹp". Và như vậy, tất cả số tiền bạn đã bỏ ra cho những thiết kế đắt tiền về cơ bản đã bị lãng phí.

Mô hình GTmetrix kiểm tra rất tốt để tìm hiểu mức độ tối ưu hóa trang web của bạn về tốc độ cũng như SEO (tối ưu hóa công cụ tìm kiếm). Điểm kém, thời gian tải chậm, kích thước trang web lớn và hàng trăm yêu cầu máy chủ, tất cả đều phạt trang web của bạn về SEO. Google đã công bố các thuật toán của họ một cách công khai nên không có lý do gì để không biết.

20170523 GTmetrix.com thử nghiệm trên mcgallen.com

Trang web của bạn đạt điểm như thế nào trên GTmetrix PageSpeed ​​& YSlow?

2. Bảo mật (SSL)

Nếu một trang web vẫn KHÔNG sử dụng SSL, bạn đang bị tụt hậu trên 2 lĩnh vực - bảo mật và SEO. SSL (Lớp cổng bảo mật) là tiêu chuẩn tối thiểu cho trang web công ty và đặc biệt là trang thương mại điện tử. Google cũng gắn giá trị cho một trang web có SSL được thiết lập (https: //), so với những trang không có (http: //). Triển khai SSL là một môn khoa học và thường vượt xa các nhà thiết kế web thông thường, vì vậy hãy đảm bảo trao đổi với chuyên gia tư vấn am hiểu về quản trị máy chủ và triển khai SSL.

Mô hình SSL Qualys kiểm tra rất tốt trong việc thiết lập nếu trang web của bạn được thiết lập phù hợp để bảo mật.

20170523 Kiểm tra SSL Qualys trên mcgallen.com

Trang web của bạn đạt điểm như thế nào trong các bài kiểm tra SSL?

3. UX (Trải nghiệm người dùng)

Trang web của bạn có hiệu quả và thân thiện với người dùng không?

Ví dụ: trang web của bạn có thể được xem bởi thiết bị di động và những người dùng khác không? Trải nghiệm người dùng (UX) thỏa mãn đến mức nào? Trang web của bạn có được tiếp thị tốt không? Công nghệ có được thực hiện đầy đủ không?

Sự phức tạp không bao giờ là dễ chịu. Hãy nghĩ về một trang web được thiết kế tốt giống như một quảng cáo chiêu hàng. Nếu bạn không thể giải thích về bản thân hoặc sản phẩm của mình trong vòng chưa đầy một phút trong một chuyến đi ngắn lên (hoặc xuống) thang máy đến nhà đầu tư, bạn không có ý tưởng nào đáng để theo đuổi. Tương tự như vậy, giao diện trang web phải sạch sẽ, đơn giản và hữu ích cho người dùng. Nội dung phải được giải thích và không chỉ là một số đồ họa lớn khổng lồ mà không nói gì.

Hấp dẫn Nibbler kiểm tra là một điểm khởi đầu tốt.

20170523 nibbler test trên mcgallen.com

Và trang web của bạn sẽ ghi điểm gì trên UX?

Nhanh chóng, an toàn, thân thiện với thiết bị di động và thân thiện với ví

Một trang web chất lượng tốt (không chỉ là một thiết kế lạ mắt) phải đáp ứng được 3 nhu cầu quan trọng là tốc độ (SEO), bảo mật (SSL) và UX (trải nghiệm người dùng). Và nếu bạn có ý định bán hàng thông qua trang web của mình, bạn cũng cần có khả năng thương mại điện tử. Có những phẩm chất như vậy thường có nghĩa là có một cái giá phải trả và chúng không nên rẻ. Trên đời này làm gì có thứ gọi là “vừa rẻ vừa tốt”. Chất lượng đi kèm với giá cả, vì vậy nếu bạn là một doanh nhân nghiêm túc, hãy nghiêm túc với trang web của bạn và thẻ giá liên quan của nó.

Có rất nhiều máy tính ước tính chi phí trực tuyến, bạn có thể sử dụng chúng để lấy thước đo.

Những gì bạn sẽ nhận thấy là nếu nó dựa trên mẫu, chúng có xu hướng rẻ hơn. Tôi khuyên bạn nên chọn các thiết kế dựa trên mẫu hơn là thiết kế từ đầu. Hầu hết các mẫu hiện đại đều được thiết kế đẹp và bạn có hàng nghìn mẫu để lựa chọn. Hãy nghĩ về nội dung và tối ưu hóa trang web của bạn nhiều hơn là chỉ một số thiết kế độc đáo vô ích mà bạn nhấn mạnh. Khi đó, bạn sẽ có thể tiết kiệm tiền cho những thứ cần thiết hơn là những thứ rườm rà.

Nếu bạn đang sử dụng WordPress, hãy truy cập WordPress.org và tìm kiếm những thiết kế bạn thích, và nhờ đại lý của bạn làm việc từ đó. Một đại lý web tốt cũng có thể tư vấn tại sao một số mẫu nhất định hoạt động tốt hơn các mẫu khác, đặc biệt là trong bối cảnh của 3 bài kiểm tra Litmus mà tôi đã đề cập - tốc độ (SEO), bảo mật và UX. Một số mẫu trang web ngốn tài nguyên và không tương thích với một số plugin nhất định. Các tính năng càng phức tạp, chúng có thể càng kém tương thích. Hãy cẩn thận.

Một trang web tốt giúp thương hiệu và sản phẩm của bạn được khách hàng và khách hàng tiềm năng tìm thấy bằng cách tuân theo các yêu cầu của các công cụ tìm kiếm như Google. Nó cần phải nhanh chóng để nó không làm tắt các khách hàng tiềm năng của bạn hoặc bị Google phạt. Nó cũng cần phải thân thiện với thiết bị di động, vì phần lớn người dùng ngày nay dựa vào điện thoại thông minh hơn là máy tính bảng hoặc máy tính xách tay. Một trang web tốt phải thân thiện với người dùng, để người dùng của bạn sẽ ở lại và quay lại nhiều lần. Đây sẽ là khoản đầu tư có giá trị nhất mà bạn sẽ thực hiện, hơn bất kỳ nội dung nào được lưu trữ ở nơi khác trên các nền tảng truyền thông xã hội mà bạn KHÔNG sở hữu.