Достопочтенная Yahoo Directory будет упразднена в конце 2014 года, что станет свидетельством того, что золотой век пришел и ушел. Что делают маркетологи для ускорения эпохи новых медиа?

В середине 1990-х, когда Интернет был впервые коммерциализирован, некоторые из нас стали первопроходцами в разработке и размещении веб-сайтов, а также в настройке серверов для Интернета и электронной почты, имея опыт работы с BBS (системами досок объявлений). Тогда это был маленький цифровой мир, где появление веб-сайтов было ледяным, а кураторский контент постепенно стал нормой с рождением Yahoo, службы каталогов, в которой веб-сайты были перечислены по разным категориям вместе с другими каталогами, такими как DMOZ и Lycos. Я с любовью вспомнил, как мы, как веб-мастера, должны были неукоснительно пытаться представить нашу информацию в таких каталогах, чтобы заработать в них небольшое место, чтобы посетители могли нас найти. Это была SEO 1.0. Должен сказать, приятные воспоминания.

Совсем недавно Yahoo, стремясь оптимизировать и обновить свой бизнес в условиях жесткой конкуренции со стороны Google, объявленный что он откажется от своего давнего Yahoo Directory в конце 2014 года, когда он уже давно видел рождение и трансформацию Интернета.

Каталог как концепция, будь то онлайн или печатный, уже давно сопровождает многих маркетологов. Когда в середине 1990-х я был менеджером по маркетингу в компании, производящей мультимедиа и компьютеры, реклама в телефонных справочниках и специализированных справочниках была нормой, и мы привлекали внимание потенциальных покупателей, которые просматривали такие справочники в поисках поставщиков. Так делался бизнес.

Когда поисковые системы стали нормой, идея специализированного или ориентированного на рекламу каталога, предоставляющего такую ​​информацию, стала менее привлекательной. Поисковые системы достигли такого прогресса, что больше нет необходимости отправлять информацию вручную. Если ваш веб-ресурс полезен, современная поисковая система, такая как Google, найдет его.

И сегодня спросите любого вокруг нас, особенно поколение миллениалов, и они могут озадаченно взглянуть на вас, если вы попросите их выполнить поиск в тщательно подобранном каталоге. Их основным инструментом поиска может быть просто Google, возможно, Bing или Википедия. Это может быть даже YouTube, если их жизнь вращается вокруг развлечений.

Я до сих пор получаю толстые гробницы с каталогами, которые нам доставляют в офис, поскольку они слишком большие и толстые, чтобы их можно было поместить в почтовые ящики. К сожалению, они неизменно оказываются в мусорном ведре в один и тот же день. Для небольшого офиса они занимают слишком много места, и никто в команде ими все равно не пользуется. Хотя некоторые издатели каталогов также отправляют компакт-диски, очень жаль, что они тоже попадают в мусорное ведро, поскольку многие компьютеры сегодня даже не имеют встроенных приводов компакт-дисков или DVD-дисков. Виной всему парадигма облачных вычислений, где Вряд ли сегодня есть необходимость передавать информацию на физических носителях или распечатывать их. Цветные принтеры в офисе часто используются только для печати отчетов для тех, кто еще настаивает на них. Я говорю: спасите деревья.

Итак, когда большинство из нас, занимающихся маркетингом, все больше и больше подталкиваются рынком и потребителями к использованию мира социальных сетей и облачных платформ, старые парадигмы каталогов (печатные или онлайн), старые методы передачи информации (на компакт-дисках) , на USB-накопителях или на распечатках) медленно и верно удаляются. Это неизбежно, и чем быстрее мы примем это изменение, тем лучше.

Мир принадлежит тем, кто может с радостью принять перемены по мере их появления, какими бы несопоставимыми или болезненными они ни были изначально.