Достопочтенная Yahoo Directory будет упразднена в конце 2014 года, что станет свидетельством того, что золотой век пришел и ушел. Что делают маркетологи для ускорения эпохи новых медиа?
В середине 1990-х, когда Интернет был впервые коммерциализирован, некоторые из нас стали первопроходцами в разработке и размещении веб-сайтов, а также в настройке серверов для Интернета и электронной почты, имея опыт работы с BBS (системами досок объявлений). Тогда это был маленький цифровой мир, где появление веб-сайтов было ледяным, а кураторский контент постепенно стал нормой с рождением Yahoo, службы каталогов, в которой веб-сайты были перечислены по разным категориям вместе с другими каталогами, такими как DMOZ и Lycos. Я с любовью вспомнил, как мы, как веб-мастера, должны были неукоснительно пытаться представить нашу информацию в таких каталогах, чтобы заработать в них небольшое место, чтобы посетители могли нас найти. Это была SEO 1.0. Должен сказать, приятные воспоминания.
Совсем недавно Yahoo, стремясь оптимизировать и обновить свой бизнес в условиях жесткой конкуренции со стороны Google, объявленный что он откажется от своего давнего Yahoo Directory в конце 2014 года, когда он уже давно видел рождение и трансформацию Интернета.
Каталог как концепция, будь то онлайн или печатный, уже давно сопровождает многих маркетологов. Когда в середине 1990-х я был менеджером по маркетингу в компании, производящей мультимедиа и компьютеры, реклама в телефонных справочниках и специализированных справочниках была нормой, и мы привлекали внимание потенциальных покупателей, которые просматривали такие справочники в поисках поставщиков. Так делался бизнес.
Когда поисковые системы стали нормой, идея специализированного или ориентированного на рекламу каталога, предоставляющего такую информацию, стала менее привлекательной. Поисковые системы достигли такого прогресса, что больше нет необходимости отправлять информацию вручную. Если ваш веб-ресурс полезен, современная поисковая система, такая как Google, найдет его.
И сегодня спросите любого вокруг нас, особенно поколение миллениалов, и они могут озадаченно взглянуть на вас, если вы попросите их выполнить поиск в тщательно подобранном каталоге. Их основным инструментом поиска может быть просто Google, возможно, Bing или Википедия. Это может быть даже YouTube, если их жизнь вращается вокруг развлечений.
Я до сих пор получаю толстые гробницы с каталогами, которые нам доставляют в офис, поскольку они слишком большие и толстые, чтобы их можно было поместить в почтовые ящики. К сожалению, они неизменно оказываются в мусорном ведре в один и тот же день. Для небольшого офиса они занимают слишком много места, и никто в команде ими все равно не пользуется. Хотя некоторые издатели каталогов также отправляют компакт-диски, очень жаль, что они тоже попадают в мусорное ведро, поскольку многие компьютеры сегодня даже не имеют встроенных приводов компакт-дисков или DVD-дисков. Виной всему парадигма облачных вычислений, где Вряд ли сегодня есть необходимость передавать информацию на физических носителях или распечатывать их. Цветные принтеры в офисе часто используются только для печати отчетов для тех, кто еще настаивает на них. Я говорю: спасите деревья.
Итак, когда большинство из нас, занимающихся маркетингом, все больше и больше подталкиваются рынком и потребителями к использованию мира социальных сетей и облачных платформ, старые парадигмы каталогов (печатные или онлайн), старые методы передачи информации (на компакт-дисках) , на USB-накопителях или на распечатках) медленно и верно удаляются. Это неизбежно, и чем быстрее мы примем это изменение, тем лучше.
Мир принадлежит тем, кто может с радостью принять перемены по мере их появления, какими бы несопоставимыми или болезненными они ни были изначально.