Одним из самых спорных и спорных показателей в PR является эквивалентность рекламной стоимости (AVE), которая упрощенно берет стоимость рекламы в конкретном СМИ и приравнивает ее к «эквивалентности» в защите и репутации. Этот подход устарел по следующим причинам: