Был замечен политический лидер, который делал что-то довольно скромное. Однако мое первоначальное восхищение лидером испарилось, когда я понял, что это был ход предвыборной кампании.

Точно так же в нашем стремлении к созданию брендов на наших плечах, как практиках, лежит груз: мы должны помнить, что трюки могут быть забавными или даже казаться эффективными в краткосрочной перспективе, но нам нужно действительно сосредоточиться на медленном и неуклонном создании устойчивых брендов.

Маркетинговые трюки могут быть интересными и даже вирусными, но они не могут быть панацеей от чего-либо, и уж тем более для создания устойчивого бренда. Трюки следует рассматривать как специи, улучшающие вкус блюда, или как икебану в большом доме, и не более того.

В брендинге, как и в связях с общественностью, следует помнить о некоторых моментах:

1) Начни с большого. Чтобы создать новый бренд или возродить застойный, мы должны мыслить громко, мыслить масштабно, мыслить масштабно, мыслить далеко. Маленькие и незначительные кампании по запуску будут сродни спичке - крошечное пламя быстро гаснет, и никто не вспоминает. Тратьте с умом на столь масштабную и креативную кампанию по запуску, которую вы только можете переварить. Типичными крупными запусками могут быть мультимедийные мероприятия с использованием крупномасштабных мероприятий, прямые трансляции видео, социальные сети и даже мобильные кампании.

2) Продолжать. Устойчивый бренд не может быть построен на простых блестках, а на основе воинственного и дисциплинированного подхода к коммуникации и информированию. Тщательно планируйте свой бюджет, расписание, программы и человеческий капитал, чтобы ваш голос, ваш бренд, ваши люди были услышаны и увидены в течение долгого времени. Когда у вас заканчиваются продукты, о которых нужно объявить, более творчески подойдите к тому, что еще вы можете сделать. Слишком многие компании присматриваются только к объявлениям о продуктах и ​​забывают, что популярность бренда часто зависит от людей. У ваших сотрудников могут быть глубокие и поучительные взгляды, которые принесут пользу общественности и заинтересованным сторонам. В вашей компании также могут быть отличные лидерские качества и бизнес-процессы, у которых другие могут учиться. Есть много способов связаться с общественностью через общение, а не только через продукты. Эта область часто достигается за счет постоянных связей с общественностью и рекламы.

3) Периодически возбуждать. Все мы время от времени испытываем волнение. Мы никогда не можем представить себе такую ​​безмятежную жизнь, чтобы нам нужно было смотреть на тикающие стрелки настенных часов. Тем не менее, мы будем наслаждаться случайными искрами здесь и там. Следовательно, устойчивый бренд, помимо громкого запуска в начале и продолжительной коммуникационной программы, время от времени будет извлекать выгоду из случайных и своевременных трюков. Трюки должны быть выполнены со вкусом и могут быть полезны при хорошем юморе. Некоторые из лучших трюков используют новые медиа, особенно видео и, возможно, мемы и инфографику.

Нет ничего плохого в том, чтобы эффектные трюки были выполнены правильно. Я их настоятельно рекомендую. Однако устойчивый бренд создается благодаря долгосрочным усилиям.