Связи с общественностью и коммуникация находятся на перепутье для многих практиков, когда лавина социальных сетей и мобильных приложений выбивает традиционные каналы коммуникации за кусок пирога, а иногда и за весь пирог. Что должны делать практикующие?

Теперь мы можем сидеть на заборе и надеяться отсидеться от игры, пока не осядет пыль, или мы можем вскочить с головой с подготовкой, опытом и улыбкой. Что я имею в виду?

Я читал журнал «Кампания» и наткнулся на рекламу PR Newsire, продвигающую «мультимедийный выпуск новостей», где цитировалось, что «40% всего веб-трафика будет составлять видео к концу 2010 года и 90% к 2013 году» (источник : Cisco 2009). Это убедительная цитата, которая одновременно вызывает беспокойство и волнение.

Хотя текстовые выпуски новостей и другие письменные информационные материалы по-прежнему актуальны и важны, все больше и больше людей обращаются к визуальному контенту со звуком, короче - к видео. YouTube и Vimeo, должно быть, сегодня одни из самых популярных источников информации и развлечений. Мы не можем закрывать глаза на насущную необходимость расширения каналов связи, чтобы охватить потенциальную аудиторию и продолжить взаимодействие с существующими пользователями.

Да, текстовый выпуск новостей по-прежнему дойдет до журналиста, но текстовый выпуск новостей, который поставляется с соответствующим видеоконтентом и другими загруженными материалами, в сочетании с аналитикой, вероятно, даст больше результатов освещения, предоставляя дополнительные средства для привлечения новой аудитории.

Еще в 1990-х годах мы были одними из первых (вероятно, первыми здесь, в Сингапуре), которые самостоятельно производили мультимедийные комплекты для прессы для клиентов из сферы высоких технологий. Это были дни 3.5-дюймовых гибких дисков, и мы могли сжимать файлы Macromedia Director с помощью жесткой оптимизации графики, чтобы они поместились на дискетах. Это была тяжелая работа, но она принесла огромные результаты, поскольку средства массовой информации были впечатлены интерактивными презентациями с новостными материалами.

С тех пор гибкие диски превратились в плод компьютерной истории, на смену им пришли DVD, USB-накопители и облако. Тем не менее, потребность произвести впечатление на СМИ и привлечь их с помощью интерактивных пресс-релизов и подборок материалов для прессы сейчас как никогда остро.

Сегодня нам необходимо рассмотреть видеоинтервью (или выпуски новостей / VNR) с аннотациями и ссылками на веб-контент и каналы социальных сетей, загруженные на выделенные веб-сайты, микросайты или каналы социальных сетей, потому что даже подкасты, содержащие только аудио, имеют упал спрос и интерес. Мы должны создавать оригинальные и новаторские новостные сюжеты и презентации, чтобы продемонстрировать важность продуктов и услуг для клиентов.

Как серьезные практикующие, мы не можем себе позволить просто представить, что журналисты будут брать любой выпуск новостей, который мы присылаем. Мы уважаем наших коллег в СМИ и знаем, что их время дорого, их цель - сообщать новости (а не коммерческие предложения) своей аудитории и читателям с максимальной вовлеченностью, которую мы можем представить или создать. Работа специалиста по связям с общественностью стала еще более сложной, чем когда-либо прежде, и тем не менее, как весело!

Свет, камера, мотор!