Связи с общественностью (PR) претерпели эволюционные и даже революционные изменения с 1990-х годов до наших дней.

До появления социальных сетей, онлайн-видео, онлайн-редакций и городской журналистики казалось, что многие организации и практики сужали PR до простого взаимодействия со СМИ и измеряли PR только как фактор устаревшей «эквивалентности рекламной ценности» (AVE).

Сегодня PR пошел намного дальше. Вот 5 важных моментов, которые следует учитывать.

1) Будьте целостными. PR - это один из аспектов корпоративной коммуникации, но не конечная цель. PR существует как часть целостной и эффективной программы корпоративных коммуникаций, наряду с внутренними коммуникациями, рекламой, мероприятиями, прямым маркетингом и т. Д. Планируйте и мыслите комплексно.

2) Связи со СМИ - это лишь часть PR. Нам необходимо обслуживать весь спектр заинтересованных сторон, включая СМИ, а также учреждения, клиентов, потенциальных клиентов и общественность. Идея «молвы» не нова и доказала свою эффективность. Нам необходимо привлечь КАЖДУЮ заинтересованную сторону, чтобы максимизировать бренд клиента, его продукты и услуги, а также его репутацию.

3) PR - это совокупность фактов и повествования. PR не является инструментом прямых продаж, и его следует рассматривать как серьезный, респектабельный, заслуживающий доверия источник информации, на который могут положиться СМИ и другие заинтересованные стороны. Следовательно, факты (информация, которая может быть подтверждена) должны присутствовать в PR-информации и сопутствующих материалах. При этом пиар не должен быть скучным. Лучший способ убедить с помощью заслуживающего доверия PR - это не подход «продавай, продавай, продавай», а через представление фактов с хорошей историей болезни в качестве лидера. Хорошо и правдиво рассказанная история принесет вам наибольшую пользу.

4) Думайте социальные, мобильные и визуальные. PR - это не просто текстовый выпуск новостей, рассылаемый сотням журналистов. Сегодня PR требует, чтобы вы представляли свои новости в социальных сетях и на мобильных платформах, поскольку они все чаще становятся источниками новостей и информации, на которые многие люди полагаются (как вторичные источники, а иногда даже как первичные). В то же время ваши новости должны выходить за пределы печатной страницы и прыгать с экрана в виде звуков, изображений и видео. В то же время все больше людей читают новости со своих смартфонов и планшетов. Вам нужно обратиться к мобильной аудитории.

5) Владейте своими новостями. PR - это больше не уступка контента основным средствам массовой информации и надежда на то, что вы получите прибыль и освещение. Вам нужно владеть своими новостями. Онлайн-отдел новостей с онлайн-видео, подкастами и изображениями является обязательным условием сегодня, поскольку вы расширяете и расширяете охват СМИ, владея своим контентом, который мы разрабатываем и доставляем для вас, а также выходя на традиционные основные СМИ. Многие транснациональные корпорации и развивающиеся корпорации создали собственные новостные ресурсы. не так ли?

PS - Вот некоторые заинтересованные стороны, к которым нам нужно обратиться комплексно:

Холистические связи с общественностью (PR) - не только отношения со СМИ

Целостный PR - не только отношения со СМИ

###