Корейский рэп-исполнитель Psy покорил все радиоволны и станции со своим недавним хитом Gangnam Style. Что мы можем узнать из его хита в области брендинга и маркетинга?

Если бы вы были на планете Земля последние пару месяцев, вы бы слышали и видели причудливую, запоминающуюся и приятную корейскую поп / рэп-песню - гангам стайл, корейский рэп-исполнитель Psy.

В отличие от многих корейских поп-групп и более молодых исполнителей, Psy - средний джентльмен среднего возраста. Помимо сильного мужского вокала, почему его песня стала популярной? И что больше соответствует нашему бизнесу, чему мы можем научиться из популярности его песни, чему мы можем научиться для брендинга и маркетинга? Удивительно, но довольно много вещей.

Во-первых, это говорит об одном - оформление витрин - это еще не все. В индустрии товаров повседневного спроса мы часто представляем себе торговые точки с лучшими визуальными элементами, самыми роскошными и дорогими дисплеями, самой яркой униформой для персонала и т. Д., Которые превзойдут простой старый магазин с простой планировкой и практичностью. земная одежда для сотрудников. В конце концов, есть люди, которые утверждают, что внешность означает все. Однако в случае с Psy его уверенность, его вокал, его проникновенное исполнение и его юмор - все это стояло плечом к плечу с другими конкурирующими корейскими поп-группами или певцами с лучшей упаковкой. Поэтому важно помнить, что содержание и суть значат все. Когда мы развиваем нашу основную компетенцию, наши знания, бизнес-аналитику, нашу корпоративную личность, мы можем легко конкурировать с другими, имея гораздо больший бюджет, потраченный на визуальную упаковку. Клиенты покупают впечатления и качественный продукт. Качественный продукт - это само собой разумеющееся. Однако опыт не обязательно означает дорогую витрину или декор магазина, а то, насколько хорошо осведомлены, доступны, чутки и убедительны сотрудники, работающие на переднем крае, по отношению к покупателю. Слишком часто мы заходили в дорогостоящую торговую точку только для того, чтобы иметь передовых, которые заботятся о нас с небольшими профессиональными знаниями или без них, с треском подводят нас и оставляют нас решать, что мы хотим и в чем нуждаемся (Google - наш друг, поскольку они сказать).

Во-вторых, упростите вещи и заставьте их работать. В случае с песней Psy, она имеет простую предпосылку - веселая и юмористическая песня с простыми текстами, которые запоминаются и легко запоминаются, еще более простая танцевальная программа, которой почти любой может подражать и наслаждаться. Psy буквально переехал за границу в одиночку из Южной Кореи и продолжил развлекать и обучать своему простому танцу ведущих западных знаменитостей и личностей (даже Генеральный секретарь ООН достопочтенный Пан Ги Мун!). Таким образом, в наших усилиях по маркетингу и брендингу мы должны помнить о том, чтобы быть радикально и убедительно лаконичными в сообщениях о нашем бренде и продукте, слоганах, рекламных текстах, выпусках новостей, технической и эксплуатационной документации, механизмах использования и рабочем процессе, и, прежде всего, о продукте. должны просто работать, не сбивая с толку наших клиентов. Есть причина, по которой некоторые продукты получили более широкое распространение на рынке, например Mac OS X, устройства iOS, Ubuntu Linux, а теперь и Windows 8.

В-третьих, давайте не забывать развлекать наших клиентов. Если вы попробовали или даже погрузились в феномен YouTube, вы могли бы заметить, что самые популярные видео, даже если они имеют коммерческую направленность, - это те, которые глубоко развлекательны или просто веселые. Несмотря на экономические трудности, которые переживает мир, многие из нас хотели бы безобидного развлечения, которым каждый может наслаждаться, чтобы успокоить наши нервы. Psy создал забавный феномен песни, которая вызвала столько смеха, что многие даже пародировал его песню по всему миру - верный признак успешного вирусного феномена. Точно так же, когда мы развлекаем наших клиентов, делайте наши видеоролики короткими (30 секунд вполне достаточно, а 1 минута, вероятно, столько, сколько мы можем), делайте их достойными и веселыми (любой, от маленького ребенка до зрелого взрослого, может наслаждаться) и сохраняйте незабываемые впечатления от обмена сообщениями (и по возможности предоставьте ссылку).

В-четвертых, создавайте убедительные партнерские отношения, которые имеют значение. Psy заключил партнерские отношения с популярными певцами, великолепным ансамблем танцоров и актеров, а также с конюшней, чтобы добиться мощного воспроизведения грандиозной музыки и танцевального опыта в его музыкальном видео. Если бы Psy просто пел и танцевал сам по себе, песня не произвела бы такого же впечатления. Поэтому в нашем бизнесе важно найти достойных и взаимодополняющих партнеров, с которыми можно работать, развивать области, в которых мы испытываем недостаток (по выбору или нет), чтобы мы могли предлагать целостные и комплексные услуги для удовлетворения потребностей наших клиентов. . Мир конкурентоспособен, и взаимодополняющие партнеры помогают друг другу строить гораздо более успешные предприятия, чем каждый может сделать сам.

Нет успеха без труда и подготовки, предварительно выстилающей дно. Когда мы создаем наши бренды, помните, что лучшие маркетинговые усилия, как правило, должны быть содержательными, простыми и функциональными, позитивно развлекательными и опираться на коллективные сильные стороны многих. Пусть наши бренды восхищают и восхищают наших покупателей!

PS - Конечно, ничто не вечно. Но послушайте, улыбнитесь немного, и все имеет приятный оттенок, вам не кажется?