С ностальгическим оттенком печали я наблюдал, как в нашем регионе трансформируется сфера технических СМИ. Что же тогда делают технологические компании?

В 1990-х годах я писал статьи для некоторых технических СМИ, как на местном, так и на международном уровне. Это было захватывающее время, когда темпы развития Интернет-арены превысили наше воображение, и все, в душе которого было слово «Интернет», казалось, взлетело, было замечено и привлекло инвестиции. Помимо профессионального консультирования и профессионального общения, я тоже вошел в технический круговорот и сумел разрабатывать веб-свойства и программное обеспечение в пространствах Perl, PHP и Java.

Затем к 2000 году мир доткомов внезапно рухнул, и один за одним из горячих интернет-стартапов и развивающихся компаний исчезли с радаров, а вместе с ними и некоторые технические СМИ. Я был внештатным редактором некоторых действительно замечательных журналов, а также иностранным корреспондентом американского технического канала. С крахом доткома эти концерты прекратились для меня очень быстро. К счастью, я все еще говорил профессионально и тоже давал советы. Но роман с технической журналистикой для меня подошел к плачевному завершению.

Даже сегодня я все еще думаю о том, чтобы снова поработать с техническими СМИ, но ситуация в этом регионе определенно другая. Для старых шляп, таких как я, больше не так много возможностей, поскольку многие из моих бывших коллег теперь работают в академических кругах или, как я, занимаются связями с общественностью или маркетингом. Некоторые полностью ушли из области СМИ и коммуникации и ушли в другие, не связанные с этим области.

Что должны делать технологические компании?

Для некоторых технологических компаний, особенно тех, которые выпускают потребительские технологические продукты, ориентированные на массовый рынок, по-прежнему существуют средства массовой информации о потребительских технологиях и средства массовой информации общего образа жизни, а также широкий спектр основных средств массовой информации, таких как ежедневные газеты, еженедельники, радио и телевидение. Появляются также новые онлайн-СМИ, ориентированные на технологии, и блоггеры, посвященные образу жизни, которые время от времени пишут о потребительских технологиях.

Для корпоративных технологических компаний возможности для освещения в СМИ гораздо меньше. Даже несмотря на то, что некоторые клиенты могут представить себе каждую корпоративную технологию, достойную освещения в газетах, на телевидении и радио, в действительности такие новости являются нишевыми и целевыми и не имеют отношения к широкой публике. Клиенты должны понимать, что нишевые и целевые новости, предназначенные для небольшой аудитории, потребуют транспортных средств, которые специально обращаются к этим небольшим группам аудитории. Например, существуют отраслевые журналы, журналы вертикальной торговли, торговые онлайн-СМИ, внутренние публикации и веб-сайты торговых ассоциаций и так далее.

В эту новую эпоху есть много способов приблизиться к технической рекламе, и клиенты могут рассчитывать на нас, чтобы продолжать разрабатывать и использовать новые возможности. Помимо упомянутых выше вариантов, мы также можем помочь таким клиентам более напрямую обращаться к своим группам аудитории через тщательно разработанные микросайты с хорошим контентом (текстовый контент, подкасты и, теперь, все чаще, потоковое видео), и, возможно, проникать на соответствующие платформы социальных сетей, например хорошо.

Станут ли технические медиа снова яркими и экспансивными? Я очень надеюсь на это, потому что до сих пор мечтаю о том дне, когда я снова нырну и снова буду писателем, которым я был всегда.