«Я не доволен шрифтом. Мне не нравится, как изображена эта диаграмма. Мне нужно больше творчества от вас в фотографии, которую вы сделали для этой кампании. Мне нужно больше яркости в цветах этого изображения ... »

Если бы вы, как и я, были в творческой индустрии 3 десятилетия, вы бы слышали это и многое другое. Если вы тоже пришли из управления производством, вы бы согласились со мной, говоря о многих «военных историях», что мы часто оказывались на коротком конце многих поздних ночей, пытаясь кропотливо и рабски спасти плохо выполненные проекты, которые могли задушить производство. впереди или внимательно просматривая кадры движения, которые были сняты так плохо, что любая пост-обработка могла закончиться только полным провалом.

Фетиш дизайна зашкаливает

Возможно, вы также наблюдали преходящее и нечастое явление на рынке, когда в отсутствие более эффективной стратегии и действенной тактики вместо этого навязчивой идеей становится потворство дизайну или эстетике.

Не поймите меня неправильно, я художник с формальным образованием, ценю хороший дизайн и эстетику.

Но проблема в том, что в бизнесе основной причиной его существования является получение прибыли. Все расходы и каждое деловое обоснование должны быть о том, как продвигать бизнес вперед, чтобы зарабатывать деньги, и таким же образом поддерживать его в течение длительного времени. В идеале бизнес должен также со временем расти органически с точки зрения прибыли. И если бизнес получает экспоненциальную прибыль по какой-то очевидной причине, каждое решение должно быть направлено на сохранение бизнеса на долгий срок, поскольку ни один бизнес не может ожидать экспоненциального роста. Жизнь, как и в случае с экономикой или бизнесом, проходит циклы взлетов и падений.

Итак, как выбрать агентство?

Выходя за рамки простого творчества

Выбор агентства (рекламного, PR или цифрового) - это не просто взгляд на красивый дизайн или количество маленьких золотых статуй. Речь идет о том, сколько идей агентство может предоставить вам, чтобы понять и привлечь внимание людей, которые имеют значение - ваших клиентов и заинтересованных сторон.

Творчество - необходимая составляющая. Но творчество не ограничивается красивыми картинками или модным дизайном. Креативность в агентстве следует рассматривать с точки зрения макроэкономической стратегии, идей, тактики и отношений с заинтересованными сторонами.

Например, если кампания плохо продумана и нет возможности привлечь потребителей, любой лишний или замысловатый дизайн все равно не подойдет, равно как и сложные и дорогие фото- или видеосъемки, сделанные в экзотических местах с поверхностными спецэффектами. Почта.

Все сводится к фундаментальной идее, лежащей в основе кампании: если текст (текст) хорошо написан, чтобы заинтересовать сердца, хорошо ли реализована медиастратегия и что о социальных упоминаниях хорошо позаботятся. Это не ракетостроение, и все же дьявол кроется в деталях.

От создания бренда до продаж

И если вовлечены заинтересованные стороны, то дизайн обязательно отходит на второй план, особенно если у вашего бизнеса есть инвесторы или если он котируется на бирже. Серьезные инвесторы будут с презрением относиться к дорогостоящим расходам на творчество, когда они посмотрят на ваши балансы и особенно на вашу прибыль. Если вы намереваетесь работать с внешним агентством-партнером, выберите то, которое работает совместно с вами, чтобы разумно отслеживать расходы, которые расходуются.

Далее, ваш бизнес наверняка рассчитан на долголетие. Таким образом, необходимо создать бренд, основанный на хороших отношениях с общественностью со всеми заинтересованными сторонами, а не только со СМИ. Поскольку связи с общественностью требуют долгосрочного видения с устойчивой программой для кропотливого построения вашего бренда со средствами массовой информации, учреждениями, отраслевыми партнерами, акционерами и, конечно же, потребителями. Сообщения - это все - скажите правду.

Некоторые из нас имеют большой опыт работы в отрасли. Наш полевой опыт может варьироваться со всех сторон, будь то СМИ, клиенты или агентства. Совокупный опыт и знания часто являются наиболее важными, особенно когда речь идет о покупателях и о том, как привлечь внимание к бренду, чтобы добиться успеха не только в средствах массовой информации, но особенно в перемещении товаров с полок розничной торговли, эффективном привлечении каналов сбыта , успехов в электронной коммерции и т. д. Если в вашем агентстве есть люди, которые имеют практический опыт продаж и имеют прямой контакт и понимание ваших покупателей-покупателей, то это важный бонус. Плечо на это.

Все дело в долголетии

В конечном итоге, чем занимается ваш бизнес? Это коммерческая организация, рассчитанная на долгую жизнь. Это означает поддержание хорошей честной репутации, создание продуктов и решений, которые работают без простого украшения витрины, а также мудрое планирование и расчет так, чтобы ваш бизнес просуществовал десятилетия или даже дольше. Есть много хороших примеров малых и крупных предприятий, которые существуют сотни лет и основаны на этих простых и понятных неизменных принципах. Почему не твое?

Итак, когда вы сотрудничаете с любым коммуникационным агентством, работаете над своими основами и находите совместимые агентства, которые разделяют ваше видение на долгую перспективу и будут держать вас на верном пути в долгосрочной перспективе.