«Мне не нравится шрифт. Мне не нравится, как проиллюстрирована эта диаграмма. Мне нужно больше творчества от вас в фотографии, которую вы сделали для этой кампании. Мне нужно больше яркости в цветах на этом изображении ...»

Если бы вы, как и я, были в творческой индустрии 3 десятилетия, вы бы слышали это и многое другое. Если вы тоже пришли из управления производством, вы бы согласились со мной по поводу многих «военных историй», что мы часто оказывались на коротком конце многих поздних ночей, пытаясь кропотливо и рабски спасти плохо выполненные проекты, которые могли задушить производство впереди или внимательно просматривая кадры движения, которые были сняты так плохо, что любая пост-обработка могла закончиться только полным провалом.

Фетиш дизайна зашкаливает

Возможно, вы также наблюдали преходящее и нечастое явление на рынке, когда в отсутствие более эффективной стратегии и действенной тактики вместо этого навязчивой идеей становится потворство дизайну или эстетике.

Не поймите меня неправильно, я художник с формальным образованием и ценю хороший дизайн и эстетику.

Но проблема в том, что в бизнесе основной причиной его существования является получение прибыли. Все расходы и каждое деловое обоснование должны быть о том, как продвигать бизнес вперед, чтобы зарабатывать деньги, и таким же образом поддерживать его в течение длительного времени. В идеале бизнес должен также со временем расти органически с точки зрения прибыли. И если бизнес получает экспоненциальную прибыль по какой-то очевидной причине, каждое решение должно быть направлено на сохранение бизнеса на долгий срок, поскольку ни один бизнес не может ожидать экспоненциального роста. Жизнь, как и в случае с экономикой или бизнесом, проходит циклы взлетов и падений.

Итак, как выбрать агентство?

Выходя за рамки простого творчества

Выбор агентства (рекламного, PR или цифрового) - это не просто взгляд на красивый дизайн или количество маленьких золотых статуй. Речь идет о том, сколько идей агентство может предоставить вам, чтобы понять и обратиться к людям, которые имеют значение - вашим клиентам и заинтересованным сторонам.

Творчество - необходимая составляющая. Но творчество не ограничивается красивыми картинками или модным дизайном. Креативность в агентстве следует рассматривать с точки зрения макроэкономической стратегии, идей, тактики и отношений с заинтересованными сторонами.

Например, если кампания плохо продумана и нет возможности привлечь потребителей, любой лишний или замысловатый дизайн все равно не подойдет, равно как и сложные и дорогие фото- или видеосъемки, сделанные в экзотических местах с поверхностными спецэффектами. Почта.

Все сводится к фундаментальной идее, лежащей в основе кампании: если текст (текст) хорошо написан, чтобы заинтересовать сердца, хорошо ли реализована медиастратегия и что о социальных упоминаниях хорошо позаботятся. Это не ракетостроение, и все же дьявол кроется в деталях.

От создания бренда до продаж

И если вовлечены заинтересованные стороны, то дизайн обязательно отходит на второй план, особенно если у вашего бизнеса есть инвесторы или если он котируется на бирже. Серьезные инвесторы будут с презрением относиться к дорогостоящим расходам на творчество, когда они посмотрят на ваши балансы и особенно на вашу прибыль. Если вы намереваетесь работать с внешним агентством-партнером, выберите то, которое работает совместно с вами, чтобы разумно отслеживать расходы, которые расходуются.

Далее, ваш бизнес наверняка рассчитан на долголетие. Таким образом, необходимо создать бренд, основанный на хороших связях с общественностью со всеми заинтересованными сторонами, а не только со СМИ. Поскольку связи с общественностью требуют долгосрочного видения с устойчивой программой для кропотливого построения вашего бренда со средствами массовой информации, учреждениями, отраслевыми партнерами, акционерами и, конечно же, потребителями. Сообщения - это все - скажите правду.

Некоторые из нас имеют большой опыт работы в отрасли. Наш полевой опыт может варьироваться со всех сторон, будь то СМИ, клиенты или агентства. Совокупный опыт и знания часто являются наиболее важными, особенно когда речь идет о покупателях и о том, как привлечь внимание к бренду, чтобы добиться успеха не только в средствах массовой информации, но особенно в перемещении товаров с полок розничной торговли, эффективном привлечении каналов сбыта , успехов в электронной коммерции и т. д. Если в вашем агентстве есть люди, которые имеют практический опыт продаж и имеют прямой контакт и понимание ваших покупателей-покупателей, то это важный бонус. Плечо на это.

Все дело в долголетии

В конечном итоге, чем занимается ваш бизнес? Это коммерческая организация, рассчитанная на долгую жизнь. Это означает поддержание хорошей честной репутации, создание продуктов и решений, которые работают без простого украшения витрины, а также мудрое планирование и расчет так, чтобы ваш бизнес просуществовал десятилетия или даже дольше. Есть много хороших примеров малых и крупных предприятий, которые существуют сотни лет и основаны на этих простых и понятных неизменных принципах. Почему не твое?

Итак, когда вы сотрудничаете с любым коммуникационным агентством, работаете над своими основами и находите совместимые агентства, которые разделяют ваше видение на долгую перспективу и будут держать вас на верном пути в долгосрочной перспективе.