Вы измеряете PR прямо в 2020 году?

Есть маркетологи, которые не понимают, что такое связи с общественностью (PR), и считают, что это похоже на рекламу. Это заблуждение часто переносилось на некоторых практиков по связям с общественностью, которые приравнивали освещение в СМИ и измерение к расходам на рекламу. Например, в дни, предшествующие Барселоне, некоторые люди измеряли освещение в СМИ, основываясь на том, каким был бы «эквивалент» рекламы. Таким образом, если клиент получил освещение в газете на всю страницу, специалист по связям с общественностью может приравнять такое освещение к «эквивалентной стоимости рекламы (AVE)» стоимости рекламы в газете на всю страницу. Некоторые специалисты по связям с общественностью даже умножают AVE в несколько раз, утверждая, что AVE должна во много раз превышать стоимость рекламы, поскольку объективное редакционное освещение должно иметь более высокую ценность по сравнению с платной рекламой (это ИСТИНА, но измерение произвольно).

amec_barcelona3_logo

Работы С Нами AMEC Вступая в картину, появился более тонкий и разумный стандарт измерения PR - Барселона. В 2020 году Барселона 3.0 были выпущены руководящие принципы измерения.

Что в двух словах представляют собой Барселонские принципы 3.0 AMEC?

  • AVE НЕ действительное измерение
  • Необходимо установить ЦЕЛИ для измерения
  • Измерение и оценка должны показать РЕЗУЛЬТАТЫ и ВОЗДЕЙСТВИЕ
  • Идентифицировать КТО являются заинтересованными сторонами результатов и воздействий (организационных и социальных)
  • Оба КАЧЕСТВЕННЫЙ (насколько хорошо или плохо) и КОЛИЧЕСТВЕННЫЙ (сколько)
  • Мера ОНЛАЙН и НЕ В СЕТИ каналы
  • Измерять и оценивать ЧЕСТНОСТЬ и Прозрачность

Мы используем инструменты для освещения событий в СМИ, соответствующие требованиям AMEC Barcelona, ​​уже много лет назад. Если вы хотите, чтобы ваш PR и освещение в СМИ имели современный смысл, обращайтесь к нам!

Узнать больше о том, что мы можем сделать для вас сегодня!

 

<FAQs