Если вы увлекаетесь фотографией, вы должны знать, что означает малая глубина резкости (DOF). Изображения с малой глубиной резкости более драматичны и призывают нас к конкретным вещам, на которых нужно сосредоточиться. Какое отношение мелкая глубина резкости имеет к рекламе и бренду?

Наши человеческие глаза не похожи на зум-объективы на видео и фотоаппаратах. Наши человеческие глаза сохраняют четкость на всех объектах, находящихся в поле зрения. Наш мозг выполняет всю превосходную обработку, чтобы сосредоточить внимание на конкретных людях или объектах, а не на наших глазах. Поэтому, когда вы попытаетесь осмотреться, вы заметите, что вы не можете размыть фон, когда смотрите на объект на переднем плане. Любое «размытие фона» воспринимается как восприятие, так как ваш мозг закрывает фон.

Камера совсем другая. С помощью зум-объективов вы можете легко увеличивать и уменьшать визуальную сцену, не приближаясь или не удаляясь от нее (в отличие от наших глаз). А если вы пробовали фотографировать, вы бы заметили диапазон «диафрагмы» на объективе камеры. Чем меньше значение диафрагмы, тем дороже может быть объектив. Например, если у вас есть объектив 50 мм с диафрагмой 3.5 (или f / 3.5), он будет намного дешевле по сравнению с объективом 50 мм с диафрагмой f / 1.2. Чем ниже значение диафрагмы, тем шире может быть открыта диафрагма, позволяющая проникать больше света, и тем больше возможностей для создания изображений с меньшей глубиной резкости. Объективы с малой глубиной резкости могут размывать фон, сохраняя резкость для объектов переднего плана, и такие линзы часто используются для фотографирования людей, продуктов, флоры, фауны и т. Д.

Какое отношение имеют линзы с малой глубиной резкости к рекламе? Много.

Во многих компаниях относительно сложно сохранять объективность при рассмотрении наших собственных продуктов и услуг. Мы погружены в наши собственные продукты и услуги и, неизменно, в наше собственное нефильтрованное представление обо всем нашем ландшафте продуктов / услуг, особенно в отношении остального мира / рынка.

Но представьте консультанта по рекламе как ваш специальный объектив, объектив с малой глубиной резкости, способный увеличивать масштаб до определенных продуктов / услуг и помогать вам сосредоточить внимание на них. Хороший консультант по рекламе не только поделится своими знаниями и опытом, но также может помочь вам отфильтровать фоновый шум ваших конкурентов и фоновый шум других ваших продуктов / услуг и сфокусировать внимание только на продукте / сервис, на котором вы хотите сосредоточиться на данный момент.

Почему это важно? Обращаясь к средствам массовой информации или потребителям, мы слишком часто упускаем из виду, насколько важными могут быть целенаправленные сообщения. Мы можем непреднамеренно затуманивать наши сообщения, надеясь привлечь внимание СМИ и потребителей ко всему, что мы продаем. Но объем человеческого внимания ограничен, и нам нужно увеличить масштаб и сосредоточиться только на одном продукте / услуге с уточненным сообщением, которое принесет пользу средствам массовой информации и потребителям.

В следующий раз, когда вы увлечетесь широким спектром фантастических продуктов и услуг в своем конюшне, пригласите хорошего консультанта по рекламе. Консультант будет вашим фильтром для всего мира, зум-объективом с малой глубиной резкости, который поможет представить миру единый продукт / услугу с твердым шагом. Среди шума вокруг это может быть просто хоумран, который вы ищете.