В быстро меняющемся медиа-ландшафте возрастает потребность в создании собственного контента и его успешном распространении. Влиятельные лица - это заинтересованные стороны, которые могут быть частью вашей медиа-программы. Как вы выбираете влиятельных лиц?

Есть 2 типа влиятельных лиц, с которыми мы можем работать: (1) личности и (2) эксперты в предметной области.

Выбор личности в качестве влиятельного лица

Личности - наиболее распространенный вид влиятельных лиц, с которыми клиенты и агентства предпочитают работать. Это могут быть актеры, певцы, музыканты, комики и так далее. В зависимости от области деятельности художники и скульпторы, работающие в рамках популярной культуры, также могут попадать в эту категорию. Мы иногда называем их «знаменитостями».

Какие качества личности будут работать в контексте социального маркетинга и информационно-просветительской работы?

Юмор. Хороший юмор - всегда плюс. Легкая и разумная нотка юмора всегда вызывает симпатию публики. Юмор не должен быть грубым, чрезмерным или агрессивным. Грубость - это не юмор. Иногда достаточно хорошего настроения.

Харизма. Харизма в глазах общественности или в социальных сетях тоже может быть очень полезной. В сегодняшнем видео-ориентированном мире социальных сетей харизму гораздо легче продемонстрировать по сравнению с текстовым или аудиоконтентом. Харизма - это нечто неописуемое, и ты узнаешь это, когда видишь это. Некоторые личности имеют его в избытке и могут использовать это в своих (и ваших) интересах.

спонтанность. Личность должна иметь спонтанность в своих социальных сетях, чтобы его аудитория могла быть приятно удивлена. Спонтанность придает реалистичность личности, с которой вы работаете, и создает более тесную связь с предполагаемой аудиторией. Спонтанность может быть связана с путешествиями, событиями, и есть много возможностей интегрировать такие случаи с вашими брендами, когда это возможно и в рамках хорошей и разумной практики.

Почтительный. Личность должна с уважением относиться к СМИ, своим поклонникам и людям в целом. В идеале лучше всего подходят те люди, которые хорошо разбираются в СМИ, чувствуют себя комфортно в интервью для СМИ и публичных презентациях. Есть экранные или артистические личности, которые всегда хорошо разбирались в средствах массовой информации и дружелюбны, в том числе некоторые «суперзвезды». Нельзя мириться с плохим поведением ЛЮБОГО влиятельного человека, независимо от того, насколько он известен (или печально известен). Если человек может «укусить» кого-то со злобой или горечью, такой человек наверняка может сделать то же самое с вами при определенных обстоятельствах. Это важно, потому что вы выбираете представителя бренда, который, в свою очередь, может повлиять на вашу прибыль и иметь другие юридические последствия.

Общительный. Есть затворнические личности, есть экстраверты и общительные. Для посланника бренда предпочтительнее выбирать тех, кто счастлив и естественно склонен встречаться и общаться с людьми. Просто всем проще. Поклонники - это люди, и они ценят личность, которая может быть терпеливой и счастливой.

Выбор эксперта в предметной области в качестве влиятельного лица

Специалисты в предметной области тоже имеют большое влияние. Например, некоторые продукты могут быть лучше с медицинским экспертом, профессором, ученым, инженером и т. Д. В качестве представителя бренда (если это позволяют нормативные и другие правовые рамки).

Эксперты в предметной области сильно отличаются от влиятельных людей. Как вы их привлекаете, и условия сотрудничества, компенсации могут быть самыми разными. Что в таком случае следует учитывать при выборе экспертов в предметной области в качестве влиятельных лиц?

Факты. Определение эксперта - это приобретение обширного и глубокого набора знаний, которыми вы можете воспользоваться, особенно для интервью со СМИ и других возможностей, которые помогут придать достоверность и изысканность вашим предложениям. Следовательно, хороший эксперт в предметной области должен быть в состоянии легко предоставить факты или эффективно исследовать их, когда это необходимо.

Номера. В мире рефератов и непродолжительного внимания статистика также стала очень важной. Например, использование инфографики, слайдов и даже движущихся видео потребует цифр и статистики, чтобы помочь объяснить некоторые факты и помочь аудитории понять некоторые более сложные темы. Хороший эксперт в предметной области может помочь вам получить качественную и поддающуюся проверке статистику и цифры, которые можно использовать в различных информационных ресурсах, таких как инфографика, слайды и вставки в видео.

Сформулировать. Некоторые эксперты в предметной области являются прирожденными докладчиками и спикерами. Также приветствуется небольшая доза случайного юмора. Вам было бы полезно выбрать экспертов в предметной области, которые являются отличными ораторами, которые могут четко и лаконично говорить (поскольку вещательным СМИ нужны очень сжатые звуковые фрагменты). Некоторые тренинги по работе со СМИ могут помочь экспертам в предметной области лучше познакомиться со СМИ, а практика помогает достичь совершенства. Если вы выберете хорошего специалиста по предметной области для работы в долгосрочной перспективе, пройдите обучение по работе с медиа, чтобы ваш эксперт в предметной области мог эффективно представлять информацию СМИ.

Влиятельные лица составляют часть вашего сообщества заинтересованных сторон, которые могут расширить ваши усилия по охвату вашей аудитории. У вас может быть небольшой пул как личностей, так и экспертов в предметной области в качестве влиятельных лиц, которые могут помочь информировать и охватить вашу аудиторию различными способами. Выбирайте их с умом, и у вас будут союзники, которые будут долгое время приносить пользу вашей социальной и контентной работе.