Я обучался китайскому художнику с подросткового возраста, и все чаще, имхо, наблюдается некоторый резонанс между китайской живописью и областями брендинга и маркетинга. Как?

Есть 2 разных стиля китайской живописи, в которых я учился.

Существует дотошный подход с тонкими мазками, известный как «гонг би» (в переводе - «детальная кисть»). Вы можете увидеть некоторые из этих картин в музеях и художественных галереях, где каждая деталь нарисована тонкими кистями и, как правило, красочна, а картины более буквальны по своему выражению.

Пример: живопись в стиле Гунби (Гу Хунчжун, 10 век)

Есть еще один, известный как «шуй мо» (свободно переводится как «вода и чернила») или «xie yi» (свободно переводится как «вольный стиль»), который представляет собой свободный, выразительный, смелый и широкий подход, в котором картины имеют тенденцию быть более образными. Цвета обычно светлее.

Пример: живопись в стиле Xieyi (Xu Beihong, 20 век)

У меня есть личная предвзятость к подходу «xie yi», потому что я экспрессивен и смел и не слишком беспокоюсь о том, чтобы тратить больше времени на то, чтобы обнародовать идею. С подходом «xie yi» я мог легко нарисовать то, что я надеюсь передать, широкими и смелыми мазками жирными кистями, с достаточным количеством мазков и оттенков, чтобы дать зрителю мысленное пространство и свободу, давая ему право владеть тем, что он будет воспринимать с картины. Имейте в виду, подход «ся ии» - это не абстрактное искусство. Это смелый и минималистичный подход к передаче визуальной идеи.

Итак, какое отношение живопись «ся и» имеет к бренду и маркетингу? Имхо, много, особенно сегодня, когда время - драгоценный товар, а продолжительность внимания людей может быть очень короткой.

Есть китайская пословица «хуа ше тянь цзу», или «рисовать ноги змее», что можно перевести как «делать повторяющиеся вещи, не представляющие никакой ценности».

Точно так же в брендинге и маркетинге иногда мы должны следить за собой и членами нашей команды, чтобы никто из нас не делал больше, чем необходимо для хорошей передачи идеи.

Аналогию можно увидеть в лучших минималистичных дизайнах современного мира, таких как Apple. Macs и устройства iOS, Audi автомобили, Nikon 1 камеры, Nespresso кофемашины, новый Microsoft Окна 8, и так далее. Все эти продукты имеют чистые минималистичные линии без лишних деталей, которые могут отвлекать визуальный поток продуктов, с превосходной эргономикой.

Поэтому, когда дело доходит до брендинга, нам необходимо определить и усовершенствовать наш бренд до самых простых основ - очень лаконичного сообщения того, что мы представляем. Это будет означать наш логотип, нашу визуальную идентичность, дизайн нашей продукции и так далее. Превратите наш бренд в нечто культовое. Например, первый логотип Apple была довольно сложной иллюстрацией и не совсем то, что я считаю культовым. Логотип Apple прошел несколько итераций (вы ведь помните радужную версию?), Прежде чем он добрался до монохромного яблока с листом и откушенным уголком. Он настолько классический и культовый, насколько может быть логотип.

Что касается маркетинга, то здесь действуют те же правила. Подумайте о том, какими могут быть ваши маркетинговые программы и кампании, а затем выделите из них самые простые основы, которые хорошо передают ваше ключевое сообщение. Продолжайте совершенствовать, продолжайте думать, продолжайте жестко относиться к своим собственным разработкам, пока вы не сможете назвать их «фундаментальными» или даже «знаковыми». У китайцев есть пословица: «Медленный и постоянный труд дает лучшую работу».

Пусть ваш бренд и ваши маркетинговые кампании достигнут новых высот с помощью самых простых и элегантных идей и выражений.