В наши дни каждый маркетолог или клиент погружается в аналитику. Но насколько нам следует полагаться на аналитику?

Каждый мыслимый маркетинговый механизм, будь то старая школа (например, печатная реклама) или «новейшие и лучшие» платформы социальных сетей, похоже, составляет своего рода аналитику, из которой маркетологи могут делать выводы.

Аналитика - это хорошо, кажется. В конце концов, без какой-либо аналитики маркетологам было бы трудно оправдать свои маркетинговые расходы перед начальством, которое требует неопровержимых фактов и цифр и на которых, в свою очередь, оказывают давление со стороны всех видов заинтересованных сторон, чтобы они выложили на стол факты и цифры. (особенно публичные компании).

Не поймите меня неправильно, аналитика в определенной степени необходима, особенно если она основана на логических и проверенных на практике параметрах и методах сбора данных. Благодаря четко определенным параметрам и кропотливо и правильно полученной статистике аналитика может быть полезной.

Проблемы начинаются, когда кто-то полагается на аналитику любого рода как на костыль, чтобы противостоять возражениям кого-либо в отношении своих маркетинговых кампаний и программ или использовать их в качестве надежной защиты. Так не должно быть.

Пожалуй, давайте подумаем об аналитике с другой точки зрения.

Некоторым из величайших и самых вирусных кампаний и программ на самом деле не нужно полагаться на аналитику, чтобы доказать свою правоту.

Самым последним явлением стал Psy, южнокорейский рэпер и певец, прославившийся своей песней и танцевальной программой в стиле Gangnam. Варианты его музыкального видео стали одними из самых просматриваемых в Интернете по всему миру и даже вдохновили многих людей на создание пародийных видеороликов на песню и танец.

Нужна ли для успеха Psy аналитика, чтобы доказать свою точку зрения? Нет. Его безумно успешный видеоклип превзошел необходимость доказывать его успех простыми цифрами. Его песня была запущена в июле 2012 года, и к началу декабря 2012 года его посмотрели более 900 миллионов человек. видео, песня достигла вершин музыкальных чартов более чем в 30 странах мира.

В этом отношении Psy - более необычный феномен личного бренда. Но он не одинок в том, как вирусные кампании могут вывести бренд на немыслимые ранее высоты.

Например, очень захватывающая игра Angry Birds от Rovio имеет видео (с 22 марта 2012 г.) для продвижения своей игры Angry Birds Space, а видео на YouTube посмотрели более 12 миллионов человек, но кто считает?

Еще одно необычное, но популярное видео было получено от British Heart Foundation с участием актера Винни Джонса в разделе "только руки CPR"Кампания". С тех пор, как видео было запущено 18 ноября 2012 г., к 13,000 декабря 8 г. его посмотрели более 2012 XNUMX человек.

Таким образом, вместо того, чтобы цепляться за простые аналитические цифры для отчетов, мы, как практики, можем больше вдохновлять, хорошо размышляя о том, как лучше всего создавать маркетинговые кампании, которые стали бы безумно вирусными, и оказывая расположение большему количеству людей, чем мы можем себе представить.

В конце концов, маркетинг должен быть творческим и увлекательным. Меньше подсчета. Сохраняйте юмор и веселье. Продолжайте творить. Продолжайте улыбаться.