Медиа-ландшафт размывается с появлением блогов, социальных сетей, а теперь и «брендовой журналистики». Как мы успеваем за изменениями?

Я был по обе стороны забора - как аккредитованный журналист, освещающий новости для телерадиовещания и печати, технический комментатор и аналитик, а также маркетолог, а теперь и публицист. Обе стороны стимулируют и бросают вызов, и они становятся все более сложными, поскольку городская журналистика и социальные сети еще больше стирают границы. А еще есть «бренд-журналистика».

Как журналист и комментатор, склоняющийся к объективным репортажам и анализу, моя первая резкая реакция на концепцию «бренд-журналистики» может быть скептицизмом. Многие из нас могли бы просто назвать это так, как должно быть - связи с общественностью (PR).

И все же, как человек по ту сторону забора, я могу найти понятие «бренд-журналистика» несколько заманчивым. Это может иметь коммерческий уклон, но это может просто означать, что нам нужно усерднее работать, чтобы сделать такой контент приемлемым для читателей. Короче говоря, думайте как журналист.

Как компании должны бороться с бренд-журналистикой и делать это приемлемо для взыскательной публики? И каких подводных камней следует избегать?

Льюис Д.В.оркин прокомментировал, что это может быть хорошо для новостного бизнеса с появлением брендовой журналистики. Короче говоря, бренд-журналистика или, возможно, «PR 2012» может помочь традиционным СМИ стать более сознательными и добросовестными, чем когда-либо прежде. Общественность с нетерпением ждет использования социальных сетей и даже источников гражданской журналистики в качестве источников информации, а иногда и вовсе обхода традиционных СМИ. Рост популярности мобильных устройств и смартфонов также меняет то, как люди получают новости и другие источники информации. Неудивительно, что почти все традиционные медиаисточники (как печатные, так и вещательные) также переходят в пространство мобильных приложений (как собственных, так и веб-сайтов).

Маркетологи не должны питать иллюзий по поводу того, что «бренд-журналистика», или как бы это ни называли другие, встретит некоторый скептицизм со стороны традиционных традиционных СМИ. Однако, как маркетологи, одна из вещей, которые мы можем сделать, - это представить информацию в таком же журналистском стиле, как и в традиционных СМИ, соблюдая как можно больше этических стандартов и стандартов качества. Это делает презентацию подотчетной нам самим, а также публике, которая ожидает точной, объективной, полезной и занимательной информации, точно так же, как они ожидали бы того же от более традиционных источников.

Отличный пример - компания Cisco, поставщик сетевых технологий. Они не намеревались конкурировать с традиционными СМИ, а просто создавали интересный контент, который будет взаимодействовать с их пользователями и заинтересованными сторонами. В результате получился отличный сайт, известный как «Cisco Newsroom: Сеть», который задействует сегменты видео о внедрении различных актуальных технологий, созданных таким образом, чтобы обеспечить оперативность, актуальность и высокое качество продукции. Вы можете найти некоторые из них здесь.

Затем маркетологам может потребоваться осознать, что создание такого контента и веб-ресурсов может означать серьезную приверженность производству на постоянной основе. Просто нельзя произвести несколько, а потом отказаться. Взаимодействие с социальными сетями зависит от непрерывного и устойчивого процесса, во многом аналогичного связям с общественностью (PR). Социальные сети и в данном случае «бренд-журналистика» очень не похожи на рекламу, которая может быть короткими сериями захватывающих кампаний. Таким образом, маркетологи должны идти в ногу со временем и идти в ногу с постоянным развитием качественного и интересного контента для этого пространства, чтобы пользователи были вовлечены в долгосрочную перспективу. Если на первых порах есть смысл привлечь третьих лиц для создания контента, сделайте это. Если компания чувствует необходимость в развитии собственной команды, сделайте это тоже серьезно. Вид оборудования нетривиальный. Если вы собираете бригаду и настраиваете передвижную команду, вы смотрите на HD DSLR или HD видео оборудование и, возможно, даже на хромакейные экраны и комплекты для редактирования рабочего стола, с хорошим и расширяемым хранилищем данных для хранения ваших отснятых материалов и отредактированного контента и, возможно, даже разгрузки в облако для архивирования.

В-третьих, займитесь чем-нибудь отличным от традиционных СМИ. Для компании, вместо того, чтобы просто производить ролики с тем же контентом, который был бы отправлен в средства массовой информации, почему бы не подумать о создании образовательных и развлекательных короткометражных фильмов, в которых есть слово «вирусный». В этих фильмах могут быть тонкие намеки на продукцию компании, но они будут динамичными, эмоциональными и иметь хороший сюжет. Это, конечно, не то, что можно взломать на выходных, но для этого может потребоваться профессиональная помощь, включая сценаристов, редакторов, съемочную группу, команду пост-продакшн и т. Д.

Вот превосходный пример от Audi, известный как ShapeShifter. Спектакль великолепен, и у него есть графическая сюжетная линия, за которой может следить каждый. Вот другой, от конкурента Nissan, около 2-х любителей, в стиле "Болливуда".

Как маркетолог, мы не обязательно будем следовать идее «бренд-журналистики» в полной мере, как это сделали бы некоторые из этих компаний, но это то, что нам нужно иметь в виду при продвижении наших маркетинговых программ или как публицистам, которым необходимо давать клиентам своевременные и актуальные консультации. Это явление, которое мы не можем игнорировать, но тем не менее требовать от нас многого в финансовом, физическом и инфраструктурном отношении. Найдите время, чтобы изучить, что можно сделать, что нужно сделать и как лучше всего подойти к этой концепции в дальнейшем. И желаю вам весело провести время с аудиторией!