Продолжаются дискуссии о блокировке рекламы и о том, как это может дестабилизировать рекламу в Интернете. Однако полезны или обоснованы дискуссии?

В парадигме телевидения ваша единственная сила как потребителя - переключать каналы или выключать телевизор, когда телевизионная реклама как-то вас приводила в ярость. Точно так же, если вы пролистываете журнал или газету, ваша единственная сила как потребителя - это перейти на следующую страницу, если вы просто не хотели смотреть рекламу. Некоторые рекламные объявления могут заинтересовать вас, но многие - нет.

Пост-ТВ эпоха

В онлайн-пространстве существует два основных вида рекламы - текстовая и визуальная. Текстовая реклама - это встроенные текстовые объявления, которые перетекают с другими результатами поиска, когда вы используете поисковую систему, такую ​​как Google или BING. Они не слишком навязчивы и безумно известны нам, пользователям, поэтому мы знаем, спонсируются ли они (например, реклама) или реальными результатами обычного поиска. И поскольку они обычно представлены в одной и той же типографике, они не раздражают визуально.

Однако визуальная онлайн-реклама - это ящик Пандоры. Некоторые визуальные объявления в Интернете встроены в статью, предположительно показываемую вам, потому что ваши прошлые предпочтения в просмотре страниц предположительно отражают потенциальный интерес к такой визуальной рекламе. В большинстве случаев они не очень точны, имхо. Кроме того, поскольку они наглядны, имеют разнообразный дизайн и типографику, они не сочетаются с остальной частью статьи, которую вы собираетесь прочитать. Иногда они могут быть совершенно навязчивыми, будь то в форме всплывающего окна, всплывающего окна, вставки и т. Д. Что еще хуже, теперь есть видеореклама, которая может затруднить просмотр и снизить пропускную способность.

Залито рекламой

Если вы видели некоторые веб-сайты, в том числе некоторые основные медиа-сайты, вся домашняя страница и последующие информационные страницы могут быть переполнены множеством визуальных объявлений (включая видео). Если вы запустите на этих страницах тест скорости страницы, вы узнаете, какие они потребляют пропускную способность и как они могут раздражать многих пользователей.

Это вполне может быть причиной, по которой в игру вступила блокировка рекламы. Инструменты блокировки рекламы (плагины или браузеры) позволяют потребителям блокировать все формы визуальной рекламы (видео или изображения) и просто просматривать статьи или текстовый контент, не отвлекаясь. Если вы используете безопасные службы DNS, некоторые из этих служб также могут помочь полностью заблокировать подозрительную рекламу, потенциально экономя вашу пропускную способность. А поскольку мобильные устройства быстро становятся нашими основными устройствами передачи данных, существуют также приложения для просмотра и блокировки, которые могут работать с мобильных устройств.

Итак, в чем проблема на самом деле? Есть ли вообще проблема, достойная обсуждения?

Полезно или бесполезно?

Все сводится к «полезности».

Нам нужна реклама. Реклама призвана подтолкнуть потребителей к тому, чтобы они начали рассматривать бренд и его продукты, или напомнить о бренде. Лучшая реклама часто бывает тонкой, эмоциональной, информативной, лаконичной, развлекательной, а иногда и наводящей на размышления. На ум сразу приходят культовые рекламные ролики Apple с 1980-х по 1990-е годы. Никто не будет возражать против такой рекламы, будь то в печатном виде или в видео.

Итак, если мы собираемся продолжать выпускать рекламу, мы надеемся привлечь наших потребителей к следующим параметрам:

  1. Тонкий
  2. волнующий
  3. Информативный
  4. Развлекательный
  5. сжатый
  6. Размышления

Например, если вы создаете онлайн-видеообъявление, отвечаете ли вы этим критериям (или как можно большему количеству)? Один из основных недостатков видеорекламы - недостаток внимания потребителей. Если вы кропотливо производите дорогостоящую, похожую на фильм, рекламу, которая длится более 10 минут, вы вполне можете потерять большую часть своей аудитории (если только вы не станете блокбастером и отмеченным наградами оператором) в ближайшее время.

Но вам может повезти больше, если ваше видеообъявление будет кратким и длится менее 1 минуты или даже 15 секунд. Если вы не можете быстро сформулировать свое основное сообщение, возможно, вам нужно вернуться к чертежной доске. Видеообъявления - мощные инструменты, и при правильном творческом направлении и правильных методах вы можете заинтересовать свою аудиторию.

Точно так же и визуальная реклама требует того же. Есть ли способ создать такие объявления, чтобы они вызывали клик? Это связано с визуальным сопровождением, а также с лаконичной изюминкой. Это непросто, но можно.

Прежде чем начать лаять на людей, которые поддерживают блокировку рекламы, сначала определите, все ли вы сделали правильно. Чаще всего, если честно, ответ может быть очевиден.

И если мы считаем, что потребители имеют первостепенное значение для нашего существования как брендов, то пора нам начать уважать ценность времени, которую ценят наши потребители.