Если вы пытаетесь получить чернила или экран со СМИ в Азиатско-Тихоокеанском регионе, ЛУЧШИЙ способ — это работать с экспертами — PR-агентствами, которые делают это изо дня в день и тщательно проверены в бою.

Но для того, чтобы как минимум понять, с какими СМИ Азиатско-Тихоокеанского региона вы работаете, и для того, чтобы лучше работать с вашим PR-агентством, полезно понимать, какие существуют виды СМИ.

1) Основные СМИ

Это ваши национальные ежедневные газеты (газеты), вещание (телевидение и радио, а также онлайн) и основные онлайн-СМИ уровня 1 (высокий DA или авторитетность домена). Электронные службы НЕ считаются основными средствами массовой информации, поскольку они представляют собой механизмы синдикации, а не зарабатываются путем подачи.

2) Торговля/вертикальные СМИ

Как правило, это специализированные СМИ, которые привлекают гораздо меньшую аудиторию из конкретных отраслей, например, кибербезопасности, медицины и т. д. Некоторые из них восприимчивы к заслуженному освещению путем питчинга, в то время как другие представляют собой push-рекламу (замаскированную различными способами, включая «спонсорский контент» или « нативная реклама»). Имейте в виду, что реклама в любой форме НЕ зарабатывается.

3) Интернет-СМИ

Это могут быть блоги, подкасты или влоги, созданные энтузиастами, или законные СМИ, созданные с нуля как онлайн-медиа. Некоторые из них появляются и надеются на максимально возможную поддержку контента, в то время как другие очень хорошо зарекомендовали себя с аудиторией, конкурирующей с основными СМИ. Я считаю, что все онлайн-СМИ с открытым контентом (не закрытые за платным доступом) могут помочь вашему брендингу и SEO, и поэтому к ним можно обращаться.

Итак, каковы советы по работе со СМИ Азиатско-Тихоокеанского региона?

А) локализовать

Некоторые страны, такие как Таиланд, Вьетнам и Индонезия, были бы счастливее получать контент, написанный на местном языке. И я не имею в виду просто «ИИ-перевод», поскольку локализация означает нюансы и культурные отсылки, на которых НАСТОЯЩИЙ человек в этих странах говорил бы, писал и понимал. Потратьте немного денег на правильную локализацию. И то, что язык может быть китайским, не означает, что он является универсальным для материкового Китая, САР Гонконг или Тайваня Китайской Республики. В САР Гонконг и Тайване, Китайской республике, используется традиционный китайский алфавит, поэтому необходимо понимать и учитывать культурные нюансы. Не ленись.

Б) Время решает все

СМИ всегда сталкиваются с нехваткой времени. Сроки священны. Если журналист говорит вам, что ему нужен ответ к 4:10 ТОГО ЖЕ ДНЯ, он говорит это серьезно. Если журналист звонит вам для комментария, вы знаете, что он также мог позвонить XNUMX вашим конкурентам в тот же период времени на случай, если большинство из вас не ответит. Таким образом, чем быстрее вы ответите полезным комментарием (по электронной почте) или появитесь в студии или на Zoom, тем больше вероятность того, что ваш комментарий получит эфирное время, а ваши конкуренты — нет.

C) Активы являются ключевыми

Под активами я подразумеваю пригодные для использования изображения и даже видеоролики B-roll (видео без коммерческого брендинга или титров). Большинству СМИ не хватает времени и бюджета. Поэтому, если вы можете предоставить отличные изображения (не те скучные рукопожатия, постановочные изображения) и видео, которые привлекают аудиторию, средства массовой информации будут благодарны, и они не забудут позвонить вам снова.

D) Сохраняйте спокойствие (и дистанцию)

Если вы однажды представили историю, а средства массовой информации не отреагировали, оставьте ее в покое. Найдите другую историю, чтобы рассказать о ней в другой день. Если не получится с первого раза, история не так интересна миру. Не травите СМИ.

E) Кошелек задействован?

Если конкретное СМИ постоянно говорит вам, что это «плата за игру», что означает, что они НЕ будут публиковать вашу историю, если вы им не заплатите, то это не более чем реклама (в любом виде), а НЕ заслуженное освещение. Если у вас есть лишние деньги сверх бюджета на PR, и вы хотите разориться, то сделайте это. Но такое «покрытие» не должно включаться в заработанное покрытие на панели инструментов.

Если вы сомневаетесь, обратитесь в свое PR-агентство на территории Азиатско-Тихоокеанского региона. Каждая страна имеет уникальные требования, нюансы и особенности. Посетите нас если тебе нужна рука

###