Добавлено в январе 2021 года - Slideshare версия этого поста! Если вы CXO, наиболее важными вещами должны быть две вещи - прибыльность и устойчивость. Вы можете быть прибыльным сегодня, но сможете ли вы поддерживать компанию до бесконечности? Таким образом, прибыльность и устойчивость - две стороны одной медали. У вас будет бесполезная монета, если у вас только одна сторона с тиснением.


Slideshare добавлен (январь 2021 г.)


В этом потоке мыслей я призываю вас задуматься глубже. Ваш директор по маркетингу может до тошноты озвучивать большие данные и все виды цифровых медиа, особенно несметное количество социальных сетей, которые время от времени множатся, усугубляемые частыми, а иногда даже бессмысленными изменениями, которые происходят в обычных социальных сетях. Можно даже с полным основанием думать, что эти изменения сделаны просто по прихоти или для того, чтобы показать их конкурентам, что они достигают хотя бы некоторого прогресса (неважно, если это бессмысленно и не имеет последствий).

Итак, если вы действительно проанализируете все эти механизмы, вы неизменно придете к одному и тому же выводу: когда ваш потенциальный клиент хочет что-то найти, он, вероятно, будет использовать выбранную поисковую систему, чтобы найти лучший выбор. А если это ваш клиент, он может либо использовать выбранную вами поисковую систему, чтобы найти лучшие варианты, либо, возможно, перейти прямо на ваш веб-сайт, чтобы найти возможные предложения. Некоторые, конечно, могут позвонить или написать вам по электронной почте.

О чем это нам говорит? Это говорит нам о том, что парадигма «поиска» очень жива, и ваш собственный предпочтительный инструмент, который можно увидеть в парадигме поиска, - это иметь веб-сайт хорошего качества.

Это особенно верно, если вы работаете на конкурентном рынке или в сфере B2B. Даже для B2C вам все равно придется владеть своим собственным контентом и платформой через веб-сайт, а не передавать свое присутствие в Интернете сторонним социальным сетям, в которых у вас нет права собственности и которые зависят от прихотей платформы и ее пользователей. .

Типы, помешанные на дизайне, скажут вам, что вам нужен красивый веб-сайт с большим количеством визуальных "взрывов", неважно, если это означает, что он медленный и громоздкий. Другим они расскажут вам все об аналитике и больших данных, не говоря уже о том, означает ли это, что это дорого и требует ресурсов как с точки зрения вычислительных систем, так и с точки зрения людей.

3 теста лакмусовой бумаги для веб-сайта

Но на самом деле, как человек, который был пионером веб-разработки в этой части мира с 1996 года, имея практический опыт в области пользовательского интерфейса, UX, бэкэнд-программирования и администрирования серверов, я могу сказать вам, что есть 3 вещи, на которые следует обратить внимание.

  • Скорость (SEO)
  • Безопасность (SSL)
  • UX (пользовательский опыт)

Поместите веб-сайт (например, агентство, которое вы оцениваете, или свой собственный) на эти 3 теста, чтобы Скорость или SEO (PageSpeed ​​и YSlow), Безопасность (Тест SSL) и UX (Пользовательский опыт). Мы можем помочь вашему веб-сайту ускориться, как и мы сами.

1. Скорость (и SEO)

Скорость веб-сайта превыше всего. Если ваш веб-сайт не загружается в течение нескольких секунд после загрузки ПОЛНОЙ страницы для пользователя, вы можете поспорить, что ваш показатель отказов будет высоким. Показатели отказов - это в основном то, как долго пользователь остается на вашей домашней странице и других страницах веб-сайта. Более высокий показатель отказов означает, что пользователь недостаточно долго остается на странице или веб-сайте.

Многие веб-сайты, разработанные чистыми дизайнерами, как правило, содержат много графики, и эта графика вряд ли будет оптимизирована ДО загрузки, увеличения размеров страницы и времени загрузки. Такие веб-сайты могут выглядеть привлекательно для вас (клиента), но вряд ли они понравятся РЕАЛЬНО ПЛАТЯЩИМ клиентам, у которых нет интереса, времени или пропускной способности, чтобы тратить их на "красивую" графику. Итак, все деньги, которые вы потратили на дорогой дизайн, по сути, потрачены впустую.

Освободи Себя GTmetrix test отлично подходит, чтобы узнать, насколько ваш сайт оптимизирован для скорости, а также для SEO (поисковая оптимизация). Плохие оценки, медленное время загрузки, большие размеры веб-страниц и сотни запросов к серверу - все это штрафует ваш сайт за SEO. Google опубликовал свои алгоритмы публично, поэтому нет оправдания незнанию.

20170523 GTmetrix.com тест на mcgallen.com

Каков рейтинг вашего сайта в GTmetrix PageSpeed ​​и YSlow?

2. Безопасность (SSL)

Если веб-сайт по-прежнему НЕ использует SSL, вы останетесь позади в двух областях - безопасности и SEO. SSL (Secure Sockets Layer) - это минимальный стандарт для корпоративного веб-сайта, особенно для сайта электронной коммерции. Google также придает ценность веб-сайту, на котором настроен SSL (https: //), по сравнению с веб-сайтом без (http: //). Внедрение SSL - это наука, которая часто выходит за рамки обычных веб-дизайнеров, поэтому обязательно поговорите с консультантом, который знаком с администрированием серверов и реализацией SSL.

Освободи Себя Qualys SSL test отлично подходит для определения того, правильно ли настроен ваш сайт для обеспечения безопасности.

20170523 Тест Qualys SSL на mcgallen.com

Каков ваш сайт в тестах SSL?

3. UX (пользовательский опыт)

Ваш сайт эффективен и удобен для пользователей?

Например, могут ли ваши веб-сайты просматривать мобильные и другие пользователи? Насколько удовлетворителен пользовательский опыт (UX)? Ваш веб-сайт хорошо продается? Достаточно ли внедрена технология?

Сложность никогда не бывает приятной. Думайте о хорошо разработанном веб-сайте как о питче в лифте. Если вы не можете объяснить себя или свой продукт менее чем за минуту во время короткого путешествия вверх (или вниз) на лифте к инвестору, вы не представляете, за чем стоит заниматься. Точно так же интерфейс веб-сайта должен быть чистым, простым и полезным для пользователей. Контент должен быть пояснительным, а не просто огромной большой графикой, которая ничего не говорит.

Увлекательный Зубастик тест - хорошая отправная точка.

20170523 тест высечки на mcgallen.com

И что бы ваш сайт получил по UX?

Быстрый, безопасный, удобный для мобильных устройств и удобный для кошельков

Веб-сайт хорошего качества (а не просто модный дизайн) должен удовлетворять 3 важнейшим требованиям: скорость (SEO), безопасность (SSL) и UX (пользовательский интерфейс). И если вы собираетесь продавать через свой веб-сайт, вам также потребуются возможности электронной коммерции. Наличие таких качеств часто означает высокую стоимость, и они не должны быть дешевыми. В этом мире нет такого понятия, как «дешево и хорошо». Качество имеет свою цену, поэтому, если вы серьезный бизнесмен, серьезно относитесь к своему веб-сайту и связанным с ним ценникам.

Здесь очень много калькуляторы сметы онлайн, вы можете использовать их, чтобы получить датчик.

Вы заметите, что если это основано на шаблонах, они, как правило, дешевле. Я бы порекомендовал создавать проекты на основе шаблонов, а не с нуля. Большинство современных шаблонов хорошо разработаны, и у вас есть тысячи вариантов на выбор. Подумайте о своем содержании и оптимизации веб-сайта больше, чем о каком-то тщетном уникальном дизайне, на котором вы настаиваете. Тогда вы сможете сэкономить на предметах первой необходимости, а не на излишествах.

Если вы используете WordPress, перейдите на WordPress.org и ищите те дизайны, которые вам нравятся, и пусть ваше агентство будет работать оттуда. Хорошее веб-агентство также может посоветовать, почему одни шаблоны работают лучше, чем другие, особенно в контексте трех упомянутых мною тестов Litmus - скорости (SEO), безопасности и UX. Некоторые шаблоны веб-сайтов требовательны к ресурсам и несовместимы с определенными плагинами. Чем красивее функции, тем менее совместимыми они могут быть. Будь осторожен.

Хороший веб-сайт помогает клиентам и потенциальным клиентам находить ваш бренд и продукты, поскольку он соответствует требованиям поисковых систем, таких как Google. Он должен быть быстрым, чтобы не отпугнуть ваших потенциальных клиентов или не оштрафовать Google. Он также должен быть удобен для мобильных устройств, поскольку сегодня большинство пользователей полагаются на смартфоны, а не на планшеты или ноутбуки. Хороший веб-сайт должен быть удобным для пользователей, чтобы ваши пользователи оставались и возвращались снова и снова. Это будет самое ценное вложение, которое вы сделаете, больше, чем любой размещенный контент на других платформах социальных сетей, которыми вы НЕ владеете.