정치 지도자가 다소 겸손 해 보이는 일을하는 것이 보였다. 그러나 그 지도자에 대한 나의 첫 감탄은 그것이 선거 운동의 스턴트라는 것을 깨달았을 때 사라졌습니다.

마찬가지로, 브랜드를 구축하려는 우리의 탐구에서 스턴트가 단기간에 재미 있거나 효과가있을 수 있다는 것을 기억하는 것은 실무자로서 우리의 어깨에 부담을줍니다.하지만 우리는 지속 가능한 브랜드를 천천히 꾸준히 구축하는 데 정말 집중해야합니다.

마케팅 스턴트는 홍보 활동에 참여할 수 있고 심지어 입소문 일 수도 있지만, 어떤 것에도 만병 통치약이 될 수는 없으며, 지속 가능한 브랜드를 구축하는 데는 확실하지 않습니다. 스턴트는 요리의 맛을 높이는 향신료 또는 더 큰 가정의 꽃꽂이로보아야합니다.

홍보와 마찬가지로 브랜딩에서도 유의해야 할 몇 가지 사항이 있습니다.

1) 크게 시작. 새로운 브랜드를 확립하거나 정체 된 브랜드를 되살리려면 우리는 크게 생각하고, 크게 생각하고, 넓게 생각하고, 멀리 생각해야합니다. 작고 무시할 수있는 런칭 캠페인은 성냥개비와 비슷할 것입니다. 작은 불꽃이 빠르게 터지고 아무도 기억하지 못합니다. 가능한 한 크고 창의적인 출시 캠페인에 현명하게 투자하세요. 일반적인 대규모 출시는 대규모 이벤트, 비디오 라이브 스트리밍, 소셜 미디어 및 모바일 캠페인을 활용하는 멀티미디어 이벤트 일 수 있습니다.

2) 계속 가라.. 지속 가능한 브랜드는 단순한 반짝임으로 구축 할 수 없으며, 커뮤니케이션 및 홍보에 대한 전투적이고 체계적인 접근 방식으로 구축됩니다. 예산, 일정, 프로그램 및 인적 자본을 신중하게 계획하여 목소리, 브랜드, 직원 모두가 오랫동안 듣고 볼 수 있도록하십시오. 발표 할 제품이 부족한 경우 다른 작업을 더 창의적으로 살펴보십시오. 너무 많은 회사가 제품 발표 만 좁게보고 브랜드의 견인력이 사람에게 달려 있다는 사실을 잊어 버립니다. 당신의 사람들은 대중과 이해 당사자들이 혜택을 볼 수있는 심오하고 계몽적인 관점을 가지고있을 수 있습니다. 회사는 다른 사람들이 배울 수있는 훌륭한 리더십과 비즈니스 프로세스를 가지고있을 수도 있습니다. 제품뿐만 아니라 커뮤니케이션을 통해 대중에게 다가가는 방법은 많습니다. 이 영역은 종종 지속적인 홍보 및 광고를 통해 달성됩니다.

3) 주기적으로 흥분. 우리 모두는 때때로 흥분을 즐깁니다. 우리는 벽시계의 똑딱 거리는 손을 지켜봐야 할 정도로 평온한 삶을 상상할 수 없습니다. 그러나 우리는 여기저기서 가끔 불꽃을 즐길 것입니다. 따라서 처음에는 시끄러운 출시와 지속적인 커뮤니케이션 프로그램을 제외하고 지속 가능한 브랜드는 가끔씩 적절한시기에 스턴트를 통해 혜택을받을 것입니다. 스턴트는 세련되어야하며 좋은 유머가 도움이 될 수 있습니다. 최고의 스턴트 중 일부는 새로운 미디어, 특히 비디오, 아마도 밈 및 인포 그래픽을 활용합니다.

영향력있는 스턴트가 제대로 된 것은 잘못된 것이 아닙니다. 강력히 추천합니다. 그러나 지속 가능한 브랜드는 장기적인 노력을 통해 구축됩니다.

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